引入PK制涸澤而漁，快手作死自毀根基

引入PK制涸澤而漁，快手作死自毀根基

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作為一個知乎的老用戶，我以前都是默默的潛水員，看著各路大神指點江山、激揚文字。

從中不僅有偷窺高人隱私的快感，也能小有裨益的了解下社會的風向潮流，比看那些震驚體新聞好的多。

從去年開始，關於「快手」這個短視頻APP的討論在知乎熱了一陣，在相對高端點的知乎人眼裡，快手簡直是一大俗，是奇葩聚集地，農村大舞台，怎一個鄙視了得。但誰都不能否認快手發展之迅速，當時席捲全國半壁江山，當然現在被營銷能力更強的抖音略壓一頭，可仍然是短視頻的兩巨頭之一。

好奇心很強的我（我俗我承認）也下載了個快手，閑著沒事時刷一下段子，也樂得哈哈大笑。晚上主播們直播時，我邊吃外賣也會邊看邊刷個666。

但最近快手引入了PK制，鼓勵主播斗主播，於是過去直播時聊天或表演的小姐姐小哥哥們，紛紛開始PK, 一個個緊張兮兮，聲嘶力竭的拉票，雖然兩邊勝負扣人心弦，但實際其觀賞性差多了。

並非PK制不好，自從當年選秀鼻祖《超級女聲》引入了PK制後，幾乎所有的綜藝節目都採用了這種體制，結果非常成功，緊張的PK過程抓住吃瓜群眾的G點，讓大家都有為自己的偶像吶喊助威的衝動，增強了節目的吸引力和互動性，收視率節節上升。

快手的PK明顯提高了其吸金速度，主播PK時兩邊粉絲都不停的刷禮物，你高我比你更高，幾分鐘之內可能比平時直播一小時刷的禮物還多。

但這種純粹金錢的PK也有幾個缺點，我總結為「三傷」，結果就是極大的損傷了快手的根基。

1、傷粉絲。

玩過網遊的人都知道，遊戲有普通玩家，也有氪金土豪玩家，可一旦遊戲里土豪玩家通過不斷砸錢把自己的角色屬性升到逆天后，這個遊戲就開始衰退了。因為普通玩家在與土豪的PK中認識到不可逾越的差距，自己再努力也不過是炮灰時，往往就開始棄坑，另奔新區或者別的遊戲。

其實直播也是如此。在沒有PK機制前，一群粉絲追捧一個主播，刷禮物都是自願的，雖然有不少主播會請求粉絲刷禮物，但都是有錢多刷，沒錢少刷，即使有錢的土豪也不會大刷特刷，普通粉絲也有機會和主播互動，氣氛比較和諧。

但當引入主播PK後，完全就是以金錢論英雄了。土豪粉絲必須不斷的砸錢讓主播獲勝，以前只要壓過直播間的普通粉絲就能收穫主播的一波感激，現在則是和另一個主播的土豪 粉貼身肉搏。

所以現在主播都將重點放在有錢的「大哥」身上，一PK就是「大哥」露臉的高光時刻，普通粉絲幾無存在感。長此以往，普通粉會越來越少，土豪們自相殘殺後也會囊中羞澀，他們都有可能棄坑。

2、傷主播

快手和抖音其實都是靠內容吸引人，那些構思巧妙，引人爆笑的內涵段子才是吸引用戶的根本，如果只是一些搔首弄姿，跟流行風的顏值網紅，時間一長就讓人覺得不過如此，千篇一律。

但是在目前的快手PK中，一大現象就是內容網紅干不過才藝網紅，才藝網紅干不過顏值網紅。主要就是因為內容網紅的粉絲都是因為關注有趣的內容而來，實力有限而且消費理性，都是只看段子不愛砸錢，不像很多顏值網紅，旗下土豪多而且砸錢猛，輕輕鬆鬆把拍段子的內容網紅摟翻。

但如此一來，就會導致劣幣淘汰良幣，優質內容主播越來越少，靠撒嬌發嗲的顏值網紅越來越多，直接動搖了內容這個安身立命的根基。

3、傷風俗

正所謂，人紅是非多，網紅們都是年輕人，個性比較張揚，驟然暴富難免把握不住自己，更有的為了能火各種潛規則，其行為與社會主流文化相悖，類似炫富、騙粉之類的很容易被公眾抵觸，當初如日中天的MC天佑等網紅不久被國家封殺了么？所以短視頻行業最大的風險就是監管風險。

而快手這種PK無疑有鼓勵炫富的嫌疑，土豪PK一擲萬金，這還和遊戲里炫富不同，遊戲里PK的是遊戲人物，直播PK則是赤裸裸的砸錢了。 雖然很多直播平台里土豪砸錢是司空見慣，但那都是一個主播的粉絲們的自發行為。但現在快手這種，則是把兩個主播拉出來明目張胆的打擂台，在目前日趨嚴厲的監管下，很有可能槍打出頭鳥，被點名批評。可以肯定的說，只要因為PK爆出一個鬥富的新聞，以現在網路上的仇富風潮，絕對讓快手吃不了兜著走。

眼看他起高樓，眼看他樓塌了，快手如此涸澤而漁的短視行為是企業經營之大忌。

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