就不能老老實實開個新品發布會嗎？OPPO：不能

08-26

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文/ 金錯刀頻道

昨晚，OPPO在上海發布R系列新機，OPPO R17以及R17 Pro。

3月R15的「年輕造未來」春季盛典還歷歷在目，原以為這R系列新品也將延續這種路數，誰知道，OPPO再一次在發布會營銷上「第一個吃螃蟹」。

這「螃蟹」，用兩個字概括就是，體驗。

讓人「坐不下來」的發布會

關於R17的配置，都不勞他人去扒，在發布會前一周，OPPO官方就基本泄露了個遍，但發布會還是得看的，難保OPPO把某些看點藏著掖著了。根據過往經驗，這種可能性不小。

果然，不止R17 Pro有驚喜，發布會又開了先例，刀哥最直觀的感受，就是坐不下來。

這次OPPO發布會名曰「新品奇妙夜」，發布會場地僅為整體發布空間的「六分之一」，剩下五個部分都是「體驗空間」——每個空間結合一個R17系列的產品亮點，設計出一個專屬體驗區域。

如果不是脖子上的媒體證，還以為自己到了哪個網紅打卡聖地。

拿「光與影」這個區域來說，一進入就可看到一個流光溢彩的藝術陀螺，隨著陀螺的旋轉，紫、綠、藍色的光影不斷變化，在每個小几何面上更呈現出S型漸變的光影。

走近一看，才發現原來每個小几何面都是一台R17的背面。

實際上，「光與影」正揭曉了R17幻彩漸變的所實現的「流動之美」。此次，R17有流光藍、霓虹紫以及霧光漸變色三種顏色。相比R15的單向漸變，R17的漸變想要呈現的是更有靈氣的流動的漸變，其設計靈感來自於在自然中都呈現出流動形態的水和光。據了解，OPPO先後設計了7000種漸變，才有了R17現在的樣子。

體驗區內，配合「光與影的流動之美」，還配有流水的「滴答」音效。這也指向R17系列全新的「水滴屏」設計——靈感來自於荷葉邊即將落下的水滴，有別於一板一眼的工藝切割，「水滴屏」更具自然飄逸的靈動感。

而名為「觸·動」空間，帶來的動態漸變更為震撼，幻彩漸變在飄動的絲綢上千變萬化，通過操作台上的三個按鍵，可以切換顏色，實現R17系列的三種顏色在眼前瞬間鋪展開來，各自的美感一覽無餘。

尤其是霧光漸變色，採用3D霧光玻璃，同時在色彩層與玻璃表面之間，設計了一層凝光層，通過特殊AG霧面蝕砂工藝，能讓光線按照紋理折射。當漸變底色隨絲綢隨風飄動，也暗示著R17 Pro薄薄磨砂帶來的細膩手感，就像在觸摸絲綢。整體還原度可以說是非常高了。

再看這個名為「能量呼吸」的體驗館，館中錯落懸掛著數百個大小不一的「能量球」，能量球與中間兩台「充電樁」連接。充電樁的電源來自於手機，館內球群會根據不同手機的充電能力不同而亮多或亮少。

當然，作為這次R17上的亮點快充速度，也在這種動態演示中體驗無遺，要知道R17 Pro在R17的VOOC之上，配備了SuperVOOC雙電芯閃充，10分鐘就能充滿40%的電量。

拍照技術，向來是OPPO的重頭戲，尤其是這次的R17 Pro，配有「靈動光圈+IOS防抖+AI超清引擎」，直擊年輕人夜拍難的痛點。

下面這個「微光故事」，要突出的就是R17 Pro的夜拍功能。

值得一提的，「靈動光圈」中的F1.5/F.2.4雙光圈，此前僅在三星S9/note 9中出現過，可見此次OPPO在夜拍上下的工夫。靈動光圈技術可根據光線強弱，智能切換大小光圈，極大提升夜景拍攝的畫質。

而R17 Pro上最重磅的亮點，無疑是TOF技術的商用了。

作為3D生物識別的技術之一，TOF（即Time of flight）技術可以通過各處反饋時間的不同來形成3D影像信息。

「深度世界」場館體現的，就是R17 Pro用TOF來丈量世界的新維度，通過R17 Pro不止可以採集「斷臂維納斯」和「大衛」兩座雕像的3D信息，更抓取你所在的3D軌跡，根據你的移動轉化屏幕中雕像的呈現角度。

實際上，在R17 Pro上這顆TOF鏡頭可以實現更多功能，譬如3D拍照、體感遊戲、AR尺子等，讓傳統智能手機的拍照正式從2D向3D邁進。OPPO R17 Pro的發布還標誌著繼率先實現安卓手機3D結構光的應用落地之後，OPPO在3D視覺領域再次取得開拓性進展，成為首家在3D結構光和TOF技術上均實現商用的手機品牌。

可以說，逛完這五個體驗空間，R17的亮點已經一覽無遺，而且遠比以往的發布會的PPT呈現更加生動立體。而這番體驗後，你才會對這款產品的售價更加期待，購買慾完全被點燃。

一場體驗觸動三個開關

讓刀哥頗為好奇的是，什麼點燃了我的熱情？

在鋼鐵直男匯聚的數碼圈，從來不缺「數字」的故事，一切簡約到平面、數值的扁平化思維似乎最被追捧。蘋果引領的冷淡風發布會，更是將這種扁平化、直給式思維的變成了一種時尚。

但提到數據，不得不提起這兩個數據：

第一是，根據IDC 2018年Q2全球智能手機市場報告數據，2018年第二季度全球智能手機出貨量達到3.42億台，同比下降1.8%。而這個數據在Counterpoint報告中為同比下降2%。

第二是，Counterpoint換機周期模型及消費者調研數據顯示，目前中國智能手機用戶的平均換機周期約為22個月，相比2年前延長了4個月。

可見世界變了，消費者倦了，手機廠商需要給消費者更多，才能提振購機率，在飽和洗牌中生存下來。

而這次體驗式發布會帶來的一個啟示是，「情感」和「體驗」的回歸——OPPO的體驗式發布會刺破了扁平化的文字和數字表達，將產品亮點直接立體化，生動地觸動著體驗者的觀感，而觀感背後的產品力、科技力、品牌力也得到最直接的輸出。

一、沉浸式的產品力。

一個典型例子是「光與影」。如果一個手機帶來的視覺還不夠震撼，那麼就來上百個手機，甚至手機幻彩漸變的光線反射到整個體驗區，這種置身極光之下的感受，讓設計帶來的視覺感受形成壓倒式的觸動。

這讓設計為何可以形成OPPO R系列的獨特壁壘，這背後的原因也得到解答。

二、生動的科技力。

TOF作為指向未來3D世界的技術之一，重要性不言而喻，但如果想理解其背後的原理，以及達成的直觀效果卻有著天然的技術阻礙。但從「深度世界」來說，OPPO直接以大師雕塑為樣板，將3D觀感與因果互動機制直觀地體現出來，化繁為簡。

而體現SuperVOOC的「能量呼吸」也有著異曲同工之妙，對革新性的科技體驗以極其浪漫的場景予以直觀呈現。尤其雙電樁寓意SuperVOOC中的「雙電芯」，而能量球亮得多少快慢直接體現了充電效率，可以說是非常到位了。

三、融品牌力於無形。

實際上，在體驗場館中最明顯的特徵就是浪漫的藝術氣息，這從場館大門、再到每個布景的元素都體現得淋漓盡致，譬如作為十大藝術雕像地斷臂維納斯與大衛的出演，譬如作為藝術基本元素的光與影在各處地呈現。

在這種形式獨特的發布會中，你會更加感慨OPPO同樣作為一家科技產品公司，卻與其它公司有著天然的不同，就是「美凌駕於一切」的設計理念，追求至美的原則。

這也難怪OPPO會在漸變上下苦工，從7000種漸變中挑出一種方案；在異形全面屏上繼續探索，以更自然、動態的「水滴屏」去取代直線明顯的大小留海屏。

OPPO的發布會，讓我想起這兩年很火的一部戲劇《Sleep No More》。它的舞台通常是一棟四五層的大樓，這棟樓的幾十個房間里，都有演員在演各自的劇情。去哪個房間看戲，觀眾自己決定，因此到最後每個人都有自己的體會。

戴面具的是觀眾

而OPPO通過體驗式的發布會，讓這三個核心融在了每個場景之中，融在體驗者的走走停停中，這對於以往單純的「脫口秀」發布會來書，無疑算是又開了一個先河。

看來，即便是講述參數、工藝、故事，在約定俗成中也仍有其他選擇，就看你肯不肯花心思了。

為何要拋棄「套路」？

其實回顧OPPO的發布會，發布會的玩法也在不斷變化：

從最早的會議式發布加粉絲直播，再到後來的娛樂盛典，到前不久的R15星雲版音樂節，這已經是OPPO發布會的又一種形態了。

這些舉動，就是一次次營銷創新，也是開行業先河的舉動，影響很大。就拿現在主流手機品牌都有的明星代言人來說，多少是受它影響。

有人會疑問：以前那套用得好好的，為什麼要找新玩法，費勁做營銷創新？

其實很簡單，對於OPPO來說，不論是科技創新還是營銷創新，都要對自己合時、合勢。

OPPO Find X

首先，從目標受眾——年輕人來看，這是各群體細分中最追新的一個群體。做營銷要不斷找到當下年輕人最熱衷的人和事，而這些都是瞬息萬變的東西，所以不可能一套營銷用個一百遍。你得比用戶更會玩，不然就玩不到一塊。

另外，OPPO今時的品牌知名度、美譽度等，早已和往日不可同日而語，營銷內容和形式自然要配合品牌的成長。

根據一份第三方報告，在OPPO的用戶中，有88.3%的人在35歲及以下；33.9%的OPPO用戶表示下一部換機仍將考慮購買OPPO產品，用戶忠誠度僅次於蘋果和華為。這意味著OPPO在年輕消費者中已經形成了非常清晰的品牌印象，而下一步需要做的就是品牌升級。

與此同時，2018年第二季度，OPPO在中國智能手機市場以17.3%的全市場銷量穩居第二，並在該季度中銷量最高的10部終端中佔有5席，R15更以5%的全市場銷量佔比成為第二季度中銷量最高的手機。

在具備這樣的市場優勢時，有些以前不容易做的事，現在可以做了。

今年3月，OPPO副總裁吳強發表了「漸變·見變」的主題演講，表示OPPO會尋求科技創新、品牌升級、市場布局和產品觀四個維度的突破。

僅僅半年，先後有了Find X和R17 Pro。

Find X獨創雙軌潛望式結構，渾然一體的機身，以及作為安卓首款支持支付寶「刷臉」、安卓陣營率先搭載3D結構光等技術的手機，著實嚇人一跳。

在刀哥看來，Find X略激進，但它表明了其科技創新的決心。倒是R17和R17 Pro，更符合它的科技創新之路，即「漸變」。

「漸變」，顧名思義就是要循序漸進。距離目標還有100步，就得走100步，不可能一蹴而就。因為要照顧用戶的使用習慣和使用體驗，所以要做科技「漸變」。保持本心和銳意改變，並不矛盾。

從OPPO產品的變化，以及這次的「體驗式」營銷來看，很明顯，OPPO在加大科技投入——不僅要秀藝術上的肌肉，也開始琢磨秀秀科技上的肌肉了。