解析華晨宇代言Galaxy A9 Star：是三星鑄造的「百變」營銷之路

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近幾年，中國智能手機市場持續颳起「代言人」的風潮。也正是通過這種明星化的現象活動，品牌方一邊自身逐步提升了知名度、美譽度，使得品牌形象塑造上更具人格化；另一邊在促進了產品銷量的同時，企業如何選擇最佳的合適的產品代言人，顯然是頗有門道。

是選擇當前爆紅的「流量明星」？還是更符合品牌調性的明星名人？是立足國內還是放眼國際？可見，代言人的定位不僅僅是為品牌站上檯面那般簡單，首先它表達的是品牌的一種態度，也是品牌對外界傳達先進理念的一種思想。我們不妨從三星邀請華晨宇為其2018年新品Galaxy A9 Star站台，來談一談代言。

去除空洞華麗三星選擇代言人的智慧

隨著定位中高端的三星Galaxy A系列在國內的漸入佳境，三星顯然意識到，更為本土化的產品和營銷策略，搶佔更多潛在年輕用戶的心智已經勢在必行。而三星邀請新生代人氣歌手華晨宇代言Galaxy A9 Star系列手機，顯示了三星以符合年輕人需求的產品和營銷策略，與搶佔手機行業「新時代話語權」的雄心。

放眼中國消費市場，90後到00後的年輕群體無疑伴隨著中國的經濟增長軌跡而成長。他們生活在一個富足的時代，有著比父輩更高維度的消費訴求，在消費心理上注重產品顏值、創新能力的同時，對於產品之外的品牌價值有著更多的理解和認同。而這些具備強大消費意願與能力的年輕群體，已成為商家必爭之地。

Galaxy A9 Star系列無疑是精準圍繞年輕用戶需求而打造的產品，在簡潔輕薄、經典設計語言的外觀下，A9 Star搭載了諸多強大功能，包括集合市面上美顏參數，更符合中國人審美的「AI純粹美拍」；首次出現了中高端機型上的人工智慧平台Bixby；前後2400萬像素高畫質鏡頭；杜比全景聲、Super AMOLED全面屏以及出色的長續航等，足以充分滿足年輕人的日常剛需和影音娛樂需求。

立足於年輕群體的出色產品固然重要，但與同樣年輕化的品牌形象相匹配才能發揮出最大的能量。也因此，品牌需要一個與年輕人進行連接的情感紐帶。而合適的代言人顯然是一個出色的媒介，同時也是品牌保持活力和年輕化的重要方式，並以此完成品牌、產品與年輕用戶的情感共鳴。

為什麼是華晨宇？

在「流量即是一切」的互聯網營銷大環境下，保持冷靜的判斷力，選擇與品牌調性相契合，更具合作價值的代言人需要大智慧，三星顯然深諳到這一點，選擇華晨宇並非單純的流量價值置換，更重要的是品牌與產品理念的深層表達。

華晨宇是當前華語樂壇中，極具才華與舞台感染力的創作型歌手。除了百變的造型與出眾的潮流感，華晨宇的音樂風格百變卻又內在統一，作品音樂性優秀的同時飽含人文關懷，與許多流量藝人空洞的作品形成強烈對比，而這顯然與三星內外兼修的品牌氣質完美的契合。

而在理念與精神層面，三星與華晨宇同樣步伐一致。在浮躁的華語樂壇，華晨宇潛心創作並釋放自己的音樂才華，與三星不斷追求創新，推動行業發展的精神同心一意；而這種以實力和信念做後盾，不與「千人一面」的流量明星同流合污的態度，也與三星深耕技術領域，致力於研發真正具備用戶價值的創新功能，不向「千機一面」的手機市場妥協的精神高度一致。

回到三星Galaxy A9 Star這款產品上，以年輕用戶需求為核心、內外兼修的出色體驗，正是三星想借華晨宇表達出的一種「匠心精神」，做音樂如此，做產品也如此。

另外，和許多廠商邀請藝人代言不同，三星希望通過更深度、更有價值的互動來強化合作。三星用Galaxy A9 Star的攝像頭，為「48面」的百變「花花」拍攝了48面圖「HCY48」，展現的每一面都精彩的華晨宇，與每一面都出色的三星Galaxy A9 Star。

三星還邀請華晨宇為Bixby錄製了多條私人對白，只要對Galaxy A9 Star內置的Bixby說出華晨宇的名字，就可以與他進行交流，甚至讓華晨宇為用戶唱歌。這在體現三星強大AI技術的同時，更為技術增添了滿滿的人文關懷。

文至最後

通過三星與華晨宇頗具契合度的合作，不難發現品牌代言人，不應該只是臉譜化的形象化，而是要與品牌形成更為深層的理念、文化、情感相互交融，成為品牌與年輕用戶溝通的紐帶。通過華晨宇這樣的優質藝人，三星與年輕用戶之間將會有著更進一步的相互理解。

而這些合理的市場營銷策略，也將進一步推動三星品牌的本土化，同時通過更多符合年輕人需求的產品，逐漸觸達到更多用戶群體，完成三星品牌的年輕化，提升三星智能手機在行業中持續的影響力和生命力。