線上活動策劃的關鍵節點梳理

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線上活動怎麼策劃？

線上與線下活動在策劃層面幾乎沒有任何差別

相同的是主要關鍵節點，活動目的—方案創意—資源整合—執行引爆——最後再復盤數據，吸取經驗。

不同的是，關鍵節點對於線上活動的策劃思路。

對線上活動來說：

活動目的——抓住用戶痛點、拉新、促活、市場PR

方案創意——H5、利益組合、Banner圖

資源整合——活動規則、合作利益、利益分配、渠道流量

執行引爆——順勢而為、預演步驟推進環環相扣、實施優化、庫存實物

復盤數據—用戶反饋、數據斷點、數據產生間接作用、無數據記錄

這些是線上活動的基本策劃思路。

知道了思路接下來就是將各個部分提溜出來，一個個套入線上活動進行策劃。

首先用戶痛點，抓住用戶痛點=自帶傳播性=設計轉化。

所謂痛點，就是能夠刺激用戶分享的行徑，這種行徑用心理學的知識，大致上稱為5種社交貨幣：

1、為用戶提供談資

2、幫用戶表達想法

3、幫助別人的需求

4、展示自己形象

5、攀比心理

舉個例子：

愚人節：

利益組合，想清楚我們能得到什麼利益，用戶能得到什麼利益，再進行下一步的操作。

所有策劃初期的問題梳理過一遍後，開始整個資源，包裝活動，其中重點是渠道和活動的規則，主要自己推演一遍。

無比做到環環相扣，借力打力。

最後活動結束後，把數據進行復盤，仔細分析，活動過程的存在的各種狀態，預建解決方案備用，下次活動時遇到相似情況就可直接使用。

這裡是活動聚，