逃離北上廣，帶你去雲間的「網紅民宿」過嚮往的生活

2017年下半年，四大一線衛視幾乎同時上線民宿真人秀，一夜之間，民宿從冷門的「小而美」，成為全民熱愛的「美好的生活方式」。

已經播到第七期的明星夫妻真人秀《幸福三重奏》，因為大S的「剝蝦論」再度衝上熱搜。一同上熱搜的，還有「瓦藍」的電話。在這檔收視率近10億的綜藝節目里，三對明星夫妻的「家」，其實是北京近郊的民宿「瓦藍·永無鄉」。

網紅民宿究竟長啥樣

• 雲南瀘沽湖—慢屋

湖南衛視《親愛的客棧》是最先開啟了用民宿作為主題和場景的綜藝節目。

自開播起，蟬聯同時段收視十二連冠；在芒果TV播放量達15億，騰訊視頻播放量達11.5億，節目視頻在微博的播放量達20.4億；微博話題#親愛的客棧#閱讀量高達39.9億，討論量383.5萬。

別說路人了，就連小編，看了節目，也對這家秘境里仙氣飄飄的木屋，心嚮往之。踩著以億為計量單位的流量大浪騰空出世，這個一夜爆紅的仙境木屋，是慢屋的瀘沽湖新店。

圖by慢屋橙子

這個6間房的民宿，原本是一個避世而美好的小秘密。萬萬沒想到，一檔綜藝的爆紅，秘境小木屋成了全國網紅。

這裡碧水蕩漾如夢如幻，像一首瑰麗纏綿的詩，一字一句都埋下美麗的韻腳，讓人歡而又驚艷。

客棧的每一間卧房都有風景敞亮的落地窗，面朝迷人的瀘沽湖、與王妃島隔湖相望。出入由私家船隻於碼頭接引沿湖而來……

• 成都—浮雲牧場

如果說慢屋的爆紅是坐在綜藝節目的千萬流量上，浮雲牧場則是坐在抖音的流量上。幾年前還是一片荒山野嶺，偶然間被發現，便開發成了現在的網紅民宿。

站在山頂，觸手可及的雲像一片海與天相連，浮走在雲間，讓你自覺像一隻蜉蝣，自在不受束縛，很有歐洲牧場的感覺，於是便有了 「 浮雲牧場 」 這個名字。

大家拍的視頻有這樣的，推開玻璃門就是遠方綿延不絕的山脈：

也有這樣的，舒服的躺在床上，窗外就能看到雪山，還有比這更完美的第一視角嗎？

海拔2600米的高山上，孤獨的牧雲人在唱歌

無邊際泳池、超美帳篷、星空

隨手拍片，把人都美哭

初入牧場，看見什麼風景都想拍攝，哪怕是盪起鞦韆的身影都覺得是超美的。所以在這你唯一擔心的不應該是自己今天穿的美不美，而是你的手機內存夠64GB嗎？

網紅民宿起名的套路

不管是奉行從古籍里取經的 " 拿來主義 "，還是深思熟慮後的大開腦洞，每一個深受好評的民宿名字都有跡可循。

• 民宿關鍵詞分析

為了營造出民宿濃郁典雅的文化氛圍，民宿主絞盡腦汁，翻遍古籍，終於在 " 信達雅 " 的標準下找到了一大波古詞雅語。

帝都的民宿主偏愛 " 苑 "，只要有幾棵樹，巴掌大的地方就能取名 " 景蘭苑 "、" 長城華苑 "。魔都的民宿主們鍾情 " 館 "，在房間里採購幾件不過百的宜家擺件，便稱 " 漫公館 "、" 幸福公館 "。

相較於魔都和帝都的貴氣襲人，莫干山民宿主低調得稍顯誇張。他們喜用 " 舍 " 或 " 居 " 作綴，自稱 " 寒舍 " 和 " 簡居 "，但民宿既不 " 寒 " 也 不 " 簡 "，反而大多裝修精緻，彩綉輝煌。你可以花費 500 塊在北京住 " 別苑 "，在上海住 " 公館 "，卻睡不起莫干山 " 寒舍 " 和 " 簡居 " 的一張床。

• 民宿取名建議

Tips1： 慎用自己的名字 !

為了帶有專屬標籤和獨特個性，喜歡加上民宿主自己的名字，於是便有了 " 北京淑芬小院 "、" 上海秀珍的家 " 等名字。

Tips2：取名可以從簡，但不要省事！

有些民宿主喜歡刪繁就簡，於是就有了 " 大理古城一家客棧 "、" 大理古城有家客棧 "、等尷尬的 " 撞衫 "。建議民宿考慮名字泛濫給顧客選擇帶來的困難。

Tips3： 可以引經據典！

比如民宿里的四大名著，" 上饒廣豐水滸傳客棧 "、" 麗江西遊記之水晶宮院客棧 "，就屬於生搬硬套。建議如果你想要引用古詞雅語，可以從《陶淵明集》、《山海經》里挑選適合自己民宿的名稱。

Tips4：可參考熱門民宿起名公式。

起名套路大概可以歸納為 : 所在城市 + 形容詞 + 建地特點 + 後綴。將數據中提到的熱門辭彙隨意搭配，便可以得出諸如北京聽風山居、莫干山拾光小築、麗江大野仙境等名字。

中國民宿市場現狀

• 在線民宿交易規模分析及預測

根據中國產業信息研究網發布的《2017-2022年中國民宿行業發展模式分析及投資戰略研究報告》數據顯示，截止2016年底，客棧民宿線上註冊量總數達到50200家，較去年增加近8000家。2015年和2016年是在線民宿市場發展高峰期。

中國在線民宿預訂市場2017年交易規模達127.1億元，同比增速64%，預計2018年在線民宿交易規模將達177.2億元，預計到2020年，民宿市場能達到300億元規模。

圖表：2014-2018年中國在線民宿交易規模分析及預測

來源：三勝諮詢整理

• 民宿行業用戶未來發展建議

民宿行業經歷了一段時間的無序發展後，也該到整合規範的時候了。2018年將會是民宿行業的大洗牌期，標準化民宿品牌將引領民宿行業發展，一些不規範的個體民宿將被逐步邊緣化。

隨著生活品質的提高，安於現狀的民宿很容易被替代。根據用戶數據，衛生條件差是最大的問題。應加強管理，統一制度，而且還要增加主題特色。

圖表：中國民宿服務存在的問題

來源：三勝諮詢整理

小編有話說：「為一張床，赴一座城」，昔日的小眾市場快速擴張。與此同時，我國在線旅遊滲透率持續快速提升，在機票、酒店、景區門票等格局穩定的情況下，民宿的流量入口價值逐漸顯現，為在線旅遊創新企業提供了新的切入點。但在民宿的浪潮中，仍需保持理性。