創意廣告片誕生記（套路分析）

創意廣告片誕生記（套路分析）

4 人贊了文章創意廣告片大致可以分為兩種：搞笑形式，情感溫暖形式，稍微總結不同形式下如何策劃「有創意」的廣告片

搞笑類：

1，效果放大類。把產品的功能（或者品牌價值）放大誇張化，並通過搞笑的場景展現出來。如泰國某啤酒廣告，品牌slogan是「為生活中值得高興的每一件小事」，在廣告中通過幾個確實是很小的值得高興的事：明天就是星期五了，找到停車位了，吃飯的時候發現原來有兩個蟹鉗等，而演員們誇張的高興故事令人捧腹大笑。

案例：泰國搞笑啤酒廣告_土豆_高清視頻在線觀看

值得注意的是，每個小故事都需要有一個「情節的矛盾點」，例如職員在忙碌的工作中得知今天是周五了然後很高興，吃飯的時候因為一開始以為只有一個蟹鉗悶悶不樂但是不能表現出來，而知道有第二個之後才高興。情節矛盾點有利於渲染情節氣氛，增強故事的邏輯性。

（職員忙碌的時候突然發現今天原來是星期五了）

2，模式替代類。通過模式替代把產品代入到相應的類似故事情節中，關鍵在於找到合適的產品價值和相應扣人心弦的類似故事情節。如泰國健康零食品牌 Nautilus的廣告，把男女主角模擬的街頭分手故事替代到健康零食要和過去的垃圾零食分手的產品價值。

案例：如何親手毀掉自己的一段良緣Eyepetizer | 開眼視頻

3，劇情反轉類。劇情反轉類的影片更多是無厘頭式的搞笑，在廣告主願意的情況下可以酌情使用。一般劇情反轉類的影片分為兩部分，前面通常是符合常人思維的故事模式，如影片百樂汽水的廣告，在前半段是小店老闆娘和老闆之間的粗魯大聲的對話，在中間突然出現了轉折——隨著老闆說的一句「看你累啊」全店的人都呆住了，望著這對夫婦，後面便順理成章地插入產品的畫面，而且整個效果顯得搞笑，令人印象深刻。

案例：愛情，猝不及防Eyepetizer | 開眼視頻

情感類：

1，懸念故事式。大部分情感類的影片都通過一個懸念來拉動故事的情節發展。通常在懸念解開的前部分都會通過刻畫一個「不同於常規認知的形象」，例如蘋果廣告中拿著手機玩的年輕人——就算是愛玩手機也不應該一天到晚玩啊，或者是犬只培訓基地的狗狗——去哪裡都要帶著一個小木偶，和正常的狗不同；在解開懸念之後通過「真相」和原來的「不同常規認知的形象」形成強烈的對比，從而達到感人的效果。

案例：蘋果聖誕節廣告Apple - Holiday - TV Ad - Misunderstood

這一刻，它已經等了很久Eyepetizer | 開眼視頻

2，社會問題類。反映社會問題的廣告大部分都能夠深刻地切中人心，然後在廣告中插入品牌精神核心價值，令人印象深刻且有助於傳播。如《她最後去了相親角》就是一個很好的例子，通過平實的人物記錄片式手法，講述一群「不孝的」女兒為了自己的幸福竟然敢30歲還不結婚，然後她們策划了一個小型的活動，在相親廣場張貼自己的宣言。影片的劇情不算跌宕起伏，但是題材本身就很具有話題性，而且拍攝細節很到位，如下圖這位女生面對鏡頭說自己「比較自私，想跟他們說對不起」然後留下了淚水。

這一幕其實很讓人心痛，我們都知道女生的淚水包含了遇不到真愛的無奈和認為自己對不起父母的心酸。

在廣告的最後，他們還很討巧地加上了一句讓觀眾轉發的煽動式文案，這樣子不火不行啊

案例：她最後去了相親角她最後去了相親角

3，根據我的觀察，很多感人的廣告都大量用到了老人+小孩或者是小孩+動物的主角組合，我想這裡面的原因應該是老人或者小孩更能夠激發人們的同情心，而諸如一對年輕的情侶吵架後和好的題材很難達到這種效果。

以上，想到再更

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