4年罰蘋果、谷歌、亞馬遜1600億，把矽谷嚇破膽，連特朗普都不敢罵她！

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作者 | 唐一

來源 | 創業智庫（ID：cyzk88）

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世界上有能力的女性非常多，在我們中國，我們熟知的就有董明珠、「老乾媽」陶華碧等人。

放眼世界，類似的女強人就更多了，有一位更是牛人中的牛人：

上任4年，她把美國科技巨頭蘋果、谷歌、亞馬遜、Facebook都罰了一遍，

累積罰金200億歐元

，累計人民幣1600億。

她就是歐盟反壟斷專員瑪格麗特·維斯塔格。

她於2014年上任，不少矽谷大公司們都栽在她手裡，有人調侃說歐盟光靠她一個人都能致富了。

江湖流傳著關於她的傳言：

沒有瑪格麗特開不了的罰單，只有她懶得盯上的公司。

這話說得也沒錯，維斯塔格盯上的都是世界數一數二的巨頭，但調侃歸調侃，維斯塔格的工作其實非常重要。

因為她的工作是「反壟斷」，也正是有她的強硬，歐盟的市場才得以平穩發展。

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3年罰掉谷歌540億元

還想讓谷歌分拆掉

維斯塔格出生於丹麥，1993年畢業於哥本哈根大學，33歲成為丹麥國會議員，43歲又成為相當於副總理級別的丹麥經濟內務部長。

在她在任期間，丹麥的失業率從5.9%下降到4.1%，丹麥前首相施密特稱讚她：

「只要瑪格麗特願意干，沒有事情能難倒她。」

既然你有能力，那讓你做點更難的事情吧。

2014年，維斯塔格接下了另一塊硬骨頭——成為歐盟競爭專員。

為什麼說這是一塊硬骨頭？因為反壟斷這份差事實在壓力太大了，面對的都是谷歌、蘋果等大公司。

這些大公司，有資源有人脈，深知如何和政府打交道，還要一言不合就給你戴上「打壓經濟」的帽子，想讓他們就範，難度可想而知。

舉個例子，譬如說巨頭谷歌：

美國聯邦貿易委員會曾對其發起反壟斷調查，但谷歌上下打點，一通操作，後來就沒下文了；

維斯塔格的前任阿爾穆尼亞，曾和谷歌打了5年的拉鋸戰，期間曾三度與谷歌達成協議，但連一分錢也沒讓谷歌吐出來。

因此，維斯塔格一上任，面臨的壓力也可想而知，谷歌的高層也沒怎麼把她放在眼裡，一介女流，還能搞出什麼花樣？

但維斯塔格的強硬，很快就讓谷歌高層大跌眼鏡。

2015年4月，上任還不到半年的維斯塔格就盯上了谷歌，提出對谷歌進行反壟斷調查。

維斯塔格發現，谷歌會在搜索結果中偏袒自家服務Google Shopping，這非常不利於市場競爭。

谷歌高層本來也很淡定，新官上任三把火，拿我們立威也是正常，就讓她折騰吧，只是輕描淡寫發了個聲明：

谷歌的產品一向秉承公平原則，沒有任何壟斷行為。

谷歌高層萬萬沒想到，維斯塔格是來真的，她一通調查，搜集了谷歌操控搜索結果的證據，然後開出罰單：

60億歐元。

如果你對60億歐元沒什麼概念，這大概是2015年谷歌營收的10%，這簡直比割肉還痛！

谷歌一下子慌了，一邊上訴，一邊通過輿論造勢：我們搜索引擎做得好，難道是我們的錯嗎？

對此，維斯塔格針鋒相對地回復：

做得好不是你的錯，但不讓別人做好，那就是你的錯！

同時，她放出風聲，絕不妥協，要不接受罰款，要不滾出歐洲。

2017年，經過多次拉鋸戰，歐盟終於贏得最後的勝利，以谷歌壟斷購物服務為由罰款其

24億歐元

。

這還沒完，今年7月，歐盟委員會再次宣布，對谷歌罰款

43.4億歐元

（約合人民幣339億元）。

這是歐盟有史以來對高科技公司開出的最高罰款記錄。

這背後的推動者，還是維斯塔格，因為她發現，谷歌利用自己在歐洲移動市場的主導地位，設置了一系列不公平限制。

譬如，強制手機廠商預裝谷歌服務，從而將競爭對手拒之門外。

根據數據顯示，谷歌Chrome瀏覽器市場份額遙遙領先，達到了60.98%。

因此，不少專家認為，谷歌瀏覽器的超高市場份額，與安卓系統的「排他性」有關。

對此，維斯塔格也是深諳贊同，她發表聲明：

「谷歌把Android作為一款工具來強化其在搜索市場的主導地位，這種行為限制了競爭對手的競爭和創新能力。」

於是，在她的努力之下，谷歌再被罰款43.4億歐元。

僅僅3年時間，谷歌就被她罰掉了

67.4億歐元

（約540億元），估計想把她殺死的心都有了。

但維斯塔格卻並不滿足，她認為對於這些巨頭來說，幾十億的罰款實在太小兒科，如果一直這樣壟斷下去，把它分拆掉也是沒問題的。

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贏了谷歌，再戰蘋果

蘋果無奈補繳1100億稅款

贏了谷歌之後，維斯塔格又盯上了另一家巨頭——蘋果。

2016年，蘋果在愛爾蘭享受了稅收優惠後，維斯塔格立刻指出，這是違反法律的政策優惠，純粹是利用愛爾蘭的稅務規則進行避稅漏稅。

蘋果CEO蒂姆·庫克隨即表示，「純粹是耍政治手段」。

維斯塔格毫不示弱，要求蘋果立刻向愛爾蘭政府補繳

130億歐元

（約1100億元）的稅款。

這些美國巨頭科技公司，哪裡受過這樣的氣，面對勇於和他們對抗的維斯塔格，他們也想盡辦法反擊。

先是185位美國公司首席執行官向歐洲政府首腦上訴，要求撤回該裁決，稱其是「嚴重的自殘傷害」；

接著，美國政府也出馬，美國財政部2016年8月發布白皮書，批評維斯塔格的競爭總司就像一個「超國家級稅務局」，樹立了一個「不良先例」。

美國貿易代表辦公室在一個更廣泛的報告中重申其觀點，認為維斯塔格過於偏離判例法。

奧巴馬政府期間的一位前財政部官員說，維斯塔格的工作人員就像「一幫水管工干著電工的活」。

《經濟學人》雜誌稱，維斯塔格是「大公司的死對頭」。

就連特朗普也來摻和，但他也不敢直接開罵，只能在G7峰會上給維斯塔格起了個外號——

「收稅女士」（Tax lady）

，暗示她不喜歡美國，藉此打壓美國企業。

從企業、政府、媒體甚至美國總統，都對維斯塔格的做法非常不滿，維斯塔格面臨的壓力可想而知，但維斯塔格卻咬牙挺了過來。

在她看來，哪怕是給人類帶來翻天覆地變化的技術創新公司，也要有同等的法律約束。

她的話擲地有聲：「作為歐盟的首席調查官，我必須保護歐盟對公平市場的願景。」

這些大公司，錢賺得盤滿缽滿，但錢都被他們賺走，其他公司都沒得賺了，影響的是更多人的生活。

1%的大公司富得流油，99%的小公司卻要餓死了，這是對公平的踐踏。

她說：

「我們從來不反對成功，但企業一旦擁有了壟斷地位，就有了某種特殊的義務，關鍵在於企業不能濫用。」

於是，她下令讓蘋果公司補繳130億歐元的稅款及利息。

儘管愛爾蘭政府不想收，蘋果公司稱未逃稅，美國政府認為蘋果在本土納稅將減少——這三方的不滿都無法阻止維斯塔格作出這一裁決。

沒辦法，蘋果CEO庫克只能乖乖交錢了事。

連谷歌、蘋果都敢斗，其他公司自然也不在話下。

2017年5月，Facebook被歐盟處以

1.1億歐元

罰款，因該公司在2014年收購WhatsApp時向歐盟提供誤導性信息。

2017年10月，亞馬遜被罰了

2.5億歐元

，原因是歐盟認為它利用盧森堡的稅收政策進行逃稅漏稅。

這一切，都是強硬的維斯塔格在後面推動的。

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大公司恨死她

老百姓愛

死她

雖然大公司不喜歡維斯塔格，但維斯塔格受到了歐洲民眾的廣泛支持。

她的社交媒體有24萬粉絲，這在人口稀少的歐洲已經是非常驚人的數字。

她被稱為「鐵娘子」、「反壟斷先鋒」，並得到大家的廣泛認可。

法國總統馬克龍甚至說，聲稱全力支持維斯塔格成為下一屆歐盟委員會主席。

維斯塔格對自己的工作非常執著，哪怕面對的壓力再大，她也毫不畏懼，因為在她心中有一個簡單的信念：

「當市場成為一切後，你發現有些公司一直在欺騙用戶，用戶無法自我掌控，而我們有能力改變這一切。」

當一個大公司控制一切，對用戶的尊重自然無從談起，反正哪怕你再不滿意，你也只能用它。

維斯塔格所做的，就是讓這些大公司明白：

你們雖然錢多，但也不能目中無人，還是有人不怕你，敢和你們斗一斗。

也不知道什麼時候，我們才能有屬於我們自己的「鐵娘子」、「反壟斷鬥士」瑪格麗特·維斯塔格呢？

註：MBA智庫商學苑經

微信公眾號「創業智庫（ID：cyzk88）」授權發布，轉載授權請聯繫（微信ID：cyzk88365 ）。

 

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