抖音頭部大號打法解析(帶案例)
1.抖音是什麼?
抖音是一款APP,2016年9月上架,是一款可以拍15秒及以上的短視頻軟體,海外名為Tiktok,今日頭條旗下,月活超過5個億。它也是一個去中心化、做流量分發的內容推薦平台,是企業全平台營銷必然入駐的平台,是企業心中的帶貨王,是素人翻紅的低成本捷徑。
在抖音上爆紅的賬號非常多,總結一下主要有以下幾個特點。
2.爆發類賬號的特點分析
突然出現:素人更容易成為爆發類賬號,但也可能突然消失;
爆款數據:數據會突然達到頂峰,是演算法、內容、運氣的結合;
容易共鳴:爆款視頻特點在於能夠引起共鳴。
經典案例(一):溫婉
經典案例(二):段娟娟
小結:爆發賬號可能第一個爆款視頻靠運氣,後面全靠運營。不是爆發都是好事,正能量極為重要。
3.情感類賬號的特點分析
貼近生活:引起共鳴、誰都可能會遇到、帶動情緒
劇情簡單但直接:時間限制、七舅腦爺的轉型
演技和劇本影響質量:辣目洋子的多次嘗試
經典案例:七舅腦爺
定位:撩妹狂魔,曾經也是個燒腦王者,懸疑博主的華麗轉型。
打法分析:保留了推理節奏,強化「女朋友第一」的概念,「求生欲」和「機智並存」。
小結:穩定的賬號風格非常重要,要選擇一個固定元素。BGM也好,IP也好,形象也好,以「不變」做萬變。
4.美妝類賬號的特點分析
價格和目標人群相對應:
平價對應學生黨,百元好物的時代
國貨對應高性價比
歐美系美妝博主對應高品質彩妝
套路打法可複製:
低價好物——總有更便宜的會爆火
出彩單品——昂貴但是美也會火啊
妝容技巧——最好是能夠換個臉
美妝吐槽——脾氣不好的美妝博主非常容易火
經典案例(一):認真少女_顏九
定位:從口紅博主到美妝博主的升級,平價好物
打法分析:從細分領域口紅圈,吃透後升級平價好物。客戶群體定位精準(目標學生、職場小白)。平價好物和slogan的對應「一分錢不准你多花」。高互動,粉絲高粘性。
經典案例(二):喵格
小結:做美妝,目標人群劃定好之後,選定正確的內容,用不變的構圖和固定的slogan打造穩定風格。並且,記得最好做分發,這樣比較容易火。
5.分發類賬號的特點分析
經典案例(一):會說話的劉二豆
經典案例(二):奔跑吧哈士奇
抖音的運營是全平台的一個環節,玩法很多,好的內容才是爆火的基礎,但目標用戶人群框定很重要。火的賬號,結果都是相似的;沒火的賬號,需要繼續摸索和試錯,也可以直接找成熟的抖音運營團隊合作。深圳市千享科技,專業抖音運營,玩法多,創意多,是個不錯的選擇。
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