又一社群管理工具獲投800萬 金融、財經KOL來此建圈近千個 已服務10萬用戶

「小紅圈」初創團隊成員均為連續創業者，目前團隊有13人。

文| 鉛筆道 記者 李麗

「

5月，「時間知道」獲得600萬天使輪融資；7月，「天天學農」獲得數千萬A輪融資，「老路識堂」獲得2160萬元Pre-A輪融資；8月，「知乎」獲得2.7億美金E輪融資。今年，知識付費平台頻獲資本青睞，不少創業者紛紛入局，朴文強便是其中之一。 

今年3月，朴文強創立社群管理工具「小紅圈RedRing+」（以下簡稱「小紅圈」），意在解決社群運營中內容難沉澱、粉絲難管理的問題。

入駐的KOL可在「小紅圈」里組建自己的主題社群，設置准入規則和使用規則。普通用戶可以通過搜索、微信邀請付費等方式進入社群，參與圈內的討論，與KOL互動等。 

「小紅圈」的營收來源為圈主入駐的手續費，付費問答、定製化功能服務收費，以及與企業機構商務合作的收入。

截至目前，「小紅圈」約有10萬用戶，累計建圈近千個，並於8月完成了800萬Pre-A輪融資。

註：朴文強承諾文中數據無誤，為內容真實性負責。鉛筆道作客觀真實記錄，已備份速記錄音。 

社群管理工具

「他竟然入駐了我們平台！」

「不會是假的吧。」

7

月的一個晚上，「小紅圈」辦公室內還是燈火通明，大家都在忙碌加班之中。

一位員工在審核入駐的KOL資料時，竟發現了一位大V的名字。然而，大家的第一個念頭竟然都在懷疑是假號。「我們當時認為，『小紅圈』是一個初創項目，要得到這樣的大V可不太可能。」朴文強解釋。

結果顯示，賬號真的是這位大V的。確認對方身份後，大家興奮不已。這件事給了這個創業團隊莫大的鼓舞。

「小紅圈」是一款知識內容社群的管理工具，它解決的是社群運營中內容難沉澱、粉絲難管理的問題。

它希望幫助社群運營人員更好地完成粉絲的拉新、促活、沉澱、轉化。

KOL可以在「小紅圈」里組建自己的社群，設置准入規則和使用規則，並隨時在圈子裡發起討論、發布問題。普通用戶可以通過搜索、微信邀請付費等方式進入社群。所有內容通過工具化的管理都能被有效沉澱，不需耗費運營者太多精力，「小紅圈」就能將社群管理得井然有序。

談起創立「小紅圈」的靈感，要從朴文強的工作經歷說起。

3年前，他曾在一家私募管理基金公司工作，之後又參與了互聯網金融創業項目，接觸了股權眾籌，也因此結識了許多金融領域的精英大佬。這段工作經歷讓他意識到，可以利用現有資源去聚集一群志同道合的人。給他們提供平台去彼此互動和交流，產生一些有價值的內容。

《2018年中國在線知識付費市場研究報告》顯示，2017年中國知識付費產業規模約49億元，2020年將達到235億元，「小而美」的模式成為新小玩家入局的突破口。

雖然知識付費行業取得了巨大成就，眾多優秀的社群利用知識付費獲得了巨額收益，但與此同時，知識付費社群泛濫、內容繁雜、KOL廣告屬性等問題也引發了爭議。

為了解決現存問題，今年3月，朴文強成立「小紅圈」。

「小紅圈」於5月24日正式上線，至今3個多月，累計用戶約10萬，付費用戶1萬+，建圈近千個。

聚焦金融、財經領域

「小紅圈」上線之初，吸引到的第一批圈主便是金融、財經領域的KOL。

這也由此奠定了它的用戶基礎，目前，圈子中90%的用戶都集中在這兩個領域。

隨著新中產的崛起，金融投資將取代房地產成為投資的主流，這直接刺激了金融知識的付費需求。因此，「小紅圈」將用戶畫像定位於新中產，以金融、財經領域為核心，持續向外拓展更多領域。為保證內容純凈，「小紅圈」還接入了鑒黃鑒暴系統，杜絕傳遞非法內容。

「小紅圈」已經和一些銀行、保險機構有過合作。

標準化的工具無法滿足社群運營的深層次需求。

針對社群個性化的需求，「小紅圈」提供定製化開發。現在開通的個性化模塊包括一鍵式會員導入、活動報名、粉絲投票等功能。團隊不斷搜集用戶的需求和建議，並對產品做出優化，產品平均每個月要迭代兩次。現在「小紅圈」有ios版、安卓版、PC端、H5和小程序5個版本。

付費模式是「小紅圈」的主要營收來源，也是篩選和約束用戶的方式。

朴文強表示，很多人購買知識付費產品，但他們一般有種錯覺，認為付費了，就能學到知識。事實上，由於強目的性的學習負擔感太重，很多用戶付費後就忘了或者沒有連續性學習，因而無法達到學習的目的。

「『小紅圈』輸出的內容基本以碎片化的文章、短消息為主，就像刷微博、朋友圈一樣輕鬆無負擔，用戶可利用碎片時間學習，並與KOL交流。」

此外，由於「小紅圈」設置了付費門檻，這在一定程度上篩選了部分用戶，進圈的用戶對內容會更加珍惜，也能提升學習效果。

若用戶感覺圈子的內容價值不大，可以在3天內申請無理由退款。

今年8月，「小紅圈」獲得800萬Pre-A輪融資，投資方為天津仁愛集團、聚募、聚秀資本。

本輪融資將主要用於產品開發、迭代等方面。年底之前，朴文強的目標是用戶數量能達到百萬級別，用戶畫像更為精準。

現階段，他認為，如何加強品牌效應、拓展更多渠道尋找行業KOL，還是「小紅圈」亟待解決的問題。

編輯 | 吳晉娜 校對 | 許夢 

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