中國手機市場2018年7月零售檔位情況

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凜冬將至，凡人皆有一死！

• 2018年7月同比增長率-17.18%，2018年截至7月同比增長率-8.31%，已經不能用寒冷來形容了——悲觀預測，整體大盤可能要到2020年上半年才能有所好轉。
• TOP品牌集中度進一步加強，TOP10品牌集中度達到94.2%、TOP5品牌集中度達到88.5%；TOP5之外的其餘品牌，呈現進一步下行趨勢，預測集中度將持續攀高，今年會有更多的品牌熬不下去。
• 檔位升級在四個價格段持續發生，小米、榮耀牽引千元機向1K~2K檔位升級，Oppo、VIVO牽引2K~3K檔位向3K~4K檔位升級，華為牽引3K~4K向4K~6K檔位升級，蘋果將高端用戶向>8K檔位升級。
• 華為在5K~8K檔位的份額，已經突破了13%，有望能大大咬一口蘋果了。

——由於檔位升級，做個小調研：大家覺得4000塊的手機，還是高端機嗎？

創新是在寒冬中生存下去的唯一法寶！

• 華為：7月增長19.9%、2018累計增長29.8%，不說了，反正就是漲漲漲！
• 榮耀：7月下降-12.1%、2018累計增長4.2%，在寒冬中的表現也算是不錯，但在創新上還有所不足，要看Magic2新機表現如何了。
• 蘋果：7月下降-1.0%、2018累計下降-1.4%，步伐還是很穩健的。
• OPPO：7月下降-19.6%、2018累計下降-8.0%，傳統主銷檔位下降明顯；FindX首月零售13.2萬，產品形態的創新，對於品牌、產品結構的升級意義明顯。
• VIVO：7月下降-9.8%、2018累計下降-6.1%，傳統主銷檔位下降明顯；Nex本月零售達到了34.4萬，相當成功的一款產品！
• 小米：7月下降-15.8%、2018累計增長8.9%，跟榮耀一樣表現尚可，但創新嚴重不足。

——不客氣的說，小米在研發投入上的不足，極大遏制了其創新的動力，導致高端機屢戰屢敗，機會主義者將在寒冬中瑟瑟發抖！

具體零售檔位情況：

• <1K零售檔位：小米恢復為No.1。
• 1K-2K零售檔位：華為、榮耀、OPPO、VIVO、小米五強格局未變，榮耀增長明顯。
• 2K-2.5K零售檔位：華為、OPPO、VIVO、榮耀四強格局，榮耀份額增長到No.2，小米份額下降太快。
• 2.5K-3K零售檔位：OPPO、VIVO、榮耀、華為、小米五強競爭，Oppo、VIVO雖然份額仍然很高，但絕對銷量分別下降33%、55%；五大品牌中，只有華為絕對銷量增長了36%。
• 3K-3.5K零售檔位：OPPO、VIVO、華為、小米四國大戰，小米憑藉Mi8檔位份額階明顯提升，本月超過了華為。
• 3.5K-4K零售檔位：華為保持一強超大的格局，但VIVO份額增長迅速，利潤轉化為真的創新，值得鼓勵與尊敬。
• 4K-4.5K零售檔位：華為、蘋果兩強格局，VIVO Nex上市在本檔位份額有所提升。
• 4.5K-5K零售檔位：OPPO憑藉FindX份額增長明顯，華為應該感到背後有點兒涼意了，鼓勵創新！
• 5K~8K零售檔位：華為份額預計未來將持續超越三星了。
• >8K零售檔位：Apple絕對的霸主，持續頂禮膜拜。

——個人判斷：由於技術創新乏力，用戶換機意願下降、換機周期變長，技術、渠道、營銷能力均衡的廠商，將更加有機會在寒冬中生存下來。

選擇容易的路走，往往意味著收穫艱難！

• 小米2018年7月零售量370萬台，與2017年同期比較，整體下降-15.8%。
• 路邊社消息1：Mi8探索版上的結構光，原計劃做200萬；但因為覺得貴，就只在探索版上用，數量調減到30萬。
• 路邊社消息2：小米在Camera上的策略是跟隨菊廠，做技術創新的二傳手。