聚好玩 | 記住這三點，教你快速寫活動文案

最近有小夥伴問我：活動文案怎麼寫啊，除了活動必要的信息之外，怎麼才能讓人一看就想購票參加？

這讓我想起知乎上，有個文案大佬說的一段話：

不要給我衣服，給我溫暖和驚艷。

不要給我鞋子，給我舒適和活力。

不要給我房子，給我安全和溫馨。

不要給我書本，給我愜意和力量。

不要給我唱片，給我愉悅和曼妙。

不要給我工具，給我創造和歡樂。

不要給我傢具，給我安逸和便捷。

不要給我東西，給我思想、情調、氛圍和感覺。

……

讀完這段話，你有什麼感覺？

其實很多人在寫文案的時候都會犯一個錯誤，就是寫著寫著就感動了自己，不知不覺中陷入了自嗨。很少有人會站在文案受眾這邊思考，他們對你寫的文案是什麼感受？

新手總喜歡遣詞造句，刻意營造出自我感覺良好的詞句，殊不知，受眾看了可能完全感受不到你在說什麼。

所以，我想說的是，不管是寫廣告文案和活動文案，其實道理都是一樣的，先要考慮如何打動人心，再去衡量文案最終能否給你帶來收益。

這裡給大家一個方法：

要想寫出打動別人的文案，第一步先屏蔽掉你的理性思維，別在文案中帶入任何理性的因素，而是要在文案中注入能引起人們共鳴的情感因素。因為情感能獲得人們的關注，感同身受能使人們對你的活動產生認同感，從而激起參加的慾望。

舉個例子：

拿市面上比較火的各種文藝小清新活動，手作，DIY。

很多人都知道，即便是跟著老師做，動手能力較差的同學也不一定能做得好，較複雜一點的手作活動，流程又偏多，而你絕對不會在活動文案中提及這一點，對吧？原因很簡單，大家都知道的事情，誰願意浪費時間、精力、金錢去做一個自己可能做不好的事情？

那麼為了讓人們在明知道可能失敗的情況下，還能參加此類活動，就要通過情感化的文案去打動、說服他們，給他們勇氣和理由去做這件事。

其實這個和人們遇到困難時，有些人理性分析了一通，得出結論「這件事，我做不成」，而另一些人，雖然同時也得出這個結論，但是因為某種情感因素的觸動（比如，我相信我能做到的這種情緒上的鼓勵加油，和做不到這件事情，肯能會很丟臉的尷尬），他們就能硬著頭皮去克服這個困難。這就是情感化的力量。

相信大家都明白我的意思。

所以，千萬不要再在活動文案中提任何理性的現實，不要直接用很多文字描述活動的流程、步驟、注意事項等等。

那麼具體怎麼做呢？

活動文案注意抓住三點

1、鋪墊

2、挖掘

3、感同身受

鋪墊：情感的醞釀，給人們參加活動製造情感化的理由。做好了，給人的感覺就是：對，我想什麼你怎麼知道的？

挖掘：情感認同，引起共鳴，感覺就是：對，我有這種感覺

感同身受：強化參與活動的情感因素，感覺就是：這個活動懂我！我需要！

在寫活動文案的時候把以上三點進行考慮，你就會發現你能找到人們的情感觸發點。

舉個例子：

旅遊戶外的活動文案：

夜晚的金沙海灣美得讓人陶醉，一起相約沿著海岸夜跑吧！

如果換一種寫法：

在這個城市打拚的人都曾被金沙海灣溫柔以待，因為這裡激勵了每一個來這裡的人，心中那顆想留下來的心。

哪個文案給人的感受更強烈？哪種文案可以激起正在努力拚搏的人心中那顆炙熱的心？

結果不言而喻！

具體、形象、情感訴求的詞句，更能賦予人們真實的感覺，當人們把情感與你的活動建立連接之後，參加活動就是必然的事情了。

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