95後與00後湧入網紅世界，德行與修養短板下的「網紅失控」

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德行與修養短板下的「網紅失控」，每個網紅都能成為平台定時炸彈

這兩天，一個擁有300多萬粉絲的網紅，因為一隻狗，把一位32周的孕婦打罵致先兆早產。事件過程中，網紅母女兩人狠推孕婦肚子，並不停辱罵和詛咒肚子里的孩子。

「你這種孕婦生下來的小孩肯定也不是什麼好種，死掉算了!」

「你這樣的人他媽的活該流產，趕緊去死吧，媽X的你生孩子也沒屁眼!」

類似這樣惡毒的話，竟出自該網紅之口，全然不顧其公眾身份。此事一曝出便犯了眾怒，有網友"人肉"出網紅地址，送去了花圈和壽衣。就連王思聰也看不下去了，微博言辭犀利：美麗的皮囊碰到醜陋的心靈會變得一文不值。

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涉及網紅言論及行為的社會事件，著實不少。

7月31日，網紅陳一發兒突然發表道歉聲明。因其在早年直播中，曾公然把南京大屠殺、東三省淪陷等民族慘痛記憶，作為調侃笑料，還在遊戲中把遊戲人物動作戲稱為「參拜靖國神社」。

在江蘇網警點名之後，8月1日，共青團中央、人民日報等大號紛紛發文指責。無奈，鬥魚直播只能封了陳一發兒的號，即便其是鬥魚投入很多資源捧起來的大主播。畢竟，社會影響過於惡劣。

時間再往前，今年4月爆發的「早孕網紅」事件，更是讓很多人對網紅的畸形生態務必擔憂。18歲產子的楊清檸，擁有4500萬粉絲，憑藉早孕成為快手最受歡迎的網紅之一。在她的影響下，很多未成年少女主播，竟也都爭相宣布懷孕，甚至將早孕視為時髦，爭做全網最年輕懷孕媽媽。

至於之前各大直播平台發生的女主播不雅事件，這裡就不提了。如果你百度「網紅事件」，搜索結果怕是要翻幾十頁都不止。在網紅越來越多的同時，因網紅而起社會事件也越來越多，且多是負面。

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讓一個無道德無修養的人成名，所帶來的社會負面影響是難以預料的。

諸多武俠小說中，有名望的師父收徒弟，首先要看的不是潛質，而是德行。古往今來，不管是歷史還是文學作品，描述的徒弟忘恩負義欺師滅祖的故事很多。

包括姜文的《邪不壓正》也講了這個問題，朱潛龍學有所成之後，反而勾結日本人殺害了師父一家，如果當初這位師父不收這個弟子，又豈會有幾十年後的殺身之禍?

移動互聯網技術興盛的現今，每個人成為網紅的幾率大大增加。因為直播與短視頻，不知多少年輕人成為主播，幸運的則晉陞為擁有海量粉絲的網紅。這中間，甚至有些年輕人早早放棄學業，走上了直播之路，他們都幻想著有一天能像天佑或者牌牌琦一樣，通過喊麥或者「社會搖」成為一線網紅。

據新華網的職業意願調查顯示，95後中54%的人希望能夠從事主播網紅事業。

95後與00後放棄了學習做主播玩短視頻，太多的年輕人投入網紅大軍。因為缺乏對社會及人倫道德的基本認知，年輕著主播德行與修養的缺失，已成為新晉年輕網紅最大的短板。

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而當前的網紅世界，恰恰有那麼多的網紅少年。他們甚至對社會、倫理、道德、人性、公知沒有基本的認識。過快的成名與輕易的成功，沒有給他們帶來什麼好處，反而令其身心充斥著那麼多的浮躁、戾氣、功利、愚昧與無知。

太多網紅的表現，已經告訴我們，即便他們坐擁上萬千粉絲，每月進賬數百萬，其行為言行卻與其吸金能力嚴重不符。在金錢與名望的簇擁之下，這些網紅如氣泡一般飄起來以後，個個都忘乎所以。雖然這些網紅都已成名，但是其素養與德行與成名前並無兩樣。

正因如此，那個網紅在與懷孕32周的孕婦對峙之時，仍舊破口大罵並動手動腳，陳一發兒在直播時隨意就說出了「參拜靖國神社」這樣的語句。

更重要的一點在於，網紅們竟沒有意識到他們在擁有上百至千萬粉絲後，已經成為公眾人物。他們的一言一行，都可能影響到社會民眾的看法，一些言行當受到一定約束的。就以那個打罵孕婦的網紅來說，同樣的事件發生在她身上，至少會被放大幾十倍。也難怪其行為，會招致網友為其送花圈了。

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年輕化是當前網紅圈的基本趨勢，不管是直播平台還是短視頻平台，主要玩家都是95後與00後。抖音等平台一直在大力吸納年輕UGC用戶，因為年輕人生產的新奇好玩內容，才能得到年輕人的青睞。

但因為德行與修養短板的存在，很多年輕網紅的言行及行為，隨時都有可能導致社會負面影響。年輕網紅越多，爆發幾率也就越大，且這種事件往往是平台不可控的，老王我把這個現象總結為「網紅失控」。

縱觀網紅髮展這幾年，從直播火熱到短視頻流行的今天，網紅越來越多，網紅所帶來的社會負面影響遠大於正面。

本文開頭列舉的幾個例子，僅是近幾年諸多社會案例中的其中幾個。要知道，這還是監管趨嚴的情況之下，去年開始各大直播平台已關閉大量違規直播間。

雖低俗內容見少，但像遛狗踢打孕婦、直播泄露他人隱私、模仿偷盜賓士車標誌、拍抖音導致2歲女兒骨折、母親去世視頻求贊這樣的事件卻時有發生，並演變成為影響不小的社會事件。

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前段時間，很多媒體在曝光奶茶等網紅食品，並呼籲相關部門給予更多監管。事實上，對網紅本身的監管更應該大於網紅產品的監管。很多網紅產品是網紅做的，如果網紅本身就缺失社會責任感，或者與網紅合作的第三方沒有在道德層面的尺度把控，做出來的產品能好到哪去嗎?

如果「利」字一直排在「德」字之前，其所做的產品基本都會是「奶茶沒有奶」這樣的，產品是紅了，但這些網紅產品給用戶造成的其害，又該怎麼解決?

所以，監管網紅產品是必要的，但監管的重點更應該放到網紅本身。如果網紅對社會公德、社會秩序都抱有維護之心，對生命持有敬畏之心，也就不會接二連三的出現那麼多負面事件，所做的網紅產品也會像現在這般混亂。

如果讓更多素質不夠、缺少社會基本公德的網友變成網紅，其言論及行為定會給社會秩序造成更大的負面影響。

「網紅失控」所帶來的問題，在傷害及損失層面上，打造網紅的平台首當其衝。如未成年懷孕媽媽事件，讓快手不得不面臨相關部門的約談。只是，一些平台似乎到現在還帶有僥倖之心，哪個平台都希望能夠多出一些「爆款」，以至於擦邊球引爆網路的內容基本都可以通過。

有些內容，怕是連平台都未想過會產生社會負面影響，最後使得平台深受牽連。所以，要避免網紅失控，平台當首先在監管上下功夫。

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既然發現了問題，就要盡量去解決問題。在「網紅失控」現象的解決層面上，老王認為，各大平台及相關機構，至少應該考慮以下兩點。

第一，把失控扼殺在搖籃之中。對於有潛力的網紅，平台應該培養，但亦應預測某個網紅成長以後帶來負面的可能。

這需要建立網紅資料庫，從網紅的性格、經歷、言行等多個維度對網紅進行考量，並用大數據技術綜合分析及預測網紅失控可能性。在關鍵環節提醒網紅，以及做必要的培訓，將失控的苗頭徹底在襁褓中抹殺。

第二，提高網紅准入門檻。鑒於直播、短視頻等內容傳播的廣泛性，以及網紅的社會影響力，老王認為打造網紅應該增設一定的門檻。不是每個人都能做直播，不應每個人都能隨便拍視頻上傳。

或者，平台和相關機構設定一定的考核機制，只有通過相應的考核以及拿到相關資格證書以後，才能從事相關工作。這樣，可以在一定程度的提高從業人員素質，從而降低在這些人成為網紅之後可能造成的社會風險。

總之，德行與修養短板的是當前年輕網紅存在的最大問題。這個問題也直接導致了「網紅失控」現象的出現。各大平台談監管，如果不解決這個問題，將會面臨更嚴重的「網紅失控」，而每個網紅都將成為引爆平台危機的定時炸彈。

只有在根本上解決問題，才能徹底解決企業發展危機。

【關注TMT與IOT，專註互聯網+及企業轉型研究。公號ID：jiwei1122】