8月全景短視頻丨KOL和PGC首次同步提升，留存成關鍵

8月全景短視頻丨KOL和PGC首次同步提升，留存成關鍵

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8月，短視頻需求持續高漲，整個領域環比增長20%。KOL和PGC兩種形態的內容暫時結束了此消彼長的狀態，首次實現同步提升，增幅均在20%左右。

從KOL紅人的數據來看，全網粉絲量破10萬且活躍的紅人數量比上月提升11%，頭條系向上的趨勢仍然最為明顯。30-50萬粉絲區域的紅人增長最為激烈，環比增幅15%。紅人的質量整體也有小幅提升，得益於抖音、快手80分以上紅人佔比的擴大。抖音平均粉絲質量再超80分，快手的數據已連續4個月持續上漲。

從PGC節目的數據來看，卡思數據覆蓋下的節目，播放量迎來了今年春節後的首次增長，環比大增21%，重新回到去年底今年初的高位水平。秒拍觸底反彈，播放量大增40%，帶動短視頻平台流量佔比回升到55%。此外，愛奇藝憑藉幾個暑期效應較強的分類迅速提升，反超騰訊，重回長視頻平台流量第一的寶座。

整體來看，在暑期持續高漲的需求推動下，KOL紅人和PGC節目均有明顯提升。但暑期過去後，如何最大限度做好留存，如何在「十一」再度實現提升是接下來需要考慮的重點。

報告詳情如下：

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