乾貨 | 直播行業發展純乾貨

乾貨 | 直播行業發展純乾貨

隨著移動互聯網的進一步發展,繼短視頻後,直播成為當下的新風口,「事事可直播,人人可主播」。

在國家文化政策支持、網路基礎設施和移動寬頻加速普及、視頻技術日趨成熟、資本助推等利好因素推動下,網路表演(直播)行業從前幾年的高速發展,2017年過渡到市場結構化調整、直播平台重塑業務規劃的時期。行業實現了技術創新、內容創新、產品創新、商業模式創新,政策和技術監管服務形成體系,行業秩序更加規範,行業經營環境更加健康,清新正面的行業形象開始建立。

2017年我國網路表演(直播)市場營收達到304.5億元,相比2016年的218.5億元,同比增長39%。網路表演(直播)已經成為網路文化內容供應、技術創新、商業模式創新的代表,成為網路文化市場重要組成部分。

直播行業與其他產業的聯動日益緊密,「直播+」模式逐漸成型,電商直播、非遺直播、傳統文化直播、公益直播、政務直播等多種內容並存,並向PGC(專業內容生產)模式轉型,直播平台提供的內容和網路遊戲、網路音樂、網路文學、網路視頻等網路文化形式一樣,得到了用戶的廣泛使用,成為網民文化娛樂消費的重要形式。

今年以來,相對低調的網路直播行業似乎並未停止高速增長的步伐,以行業三巨頭陌陌、YY、天鴿互動為例,三家企業Q2財報都有著不俗的表現,從Q2營收上看,陌陌同比增長58.3%,YY同比增長44.6%,都相當不錯。相比之下,天鴿互動前半年和Q2的利潤卻同比增長82.5%及245.6%,賺錢能力大幅增強。

很難想像,直播平台在2012年僅有可憐的25家。而在2017年這個數字上漲得尤為迅猛,從2016年5月起,平均每3個小時就有一款新的直播軟體上線。網路直播平台簡直如雨後春筍般瘋狂湧現,大有改變整個互聯網格局的勢頭。

2016年直播市場規模達150億,預計2020年將達到600億。

相比 2016 年直播用戶相對穩定的情況, 2017 年直播用戶數量實現高增長, 2017 年末直播用戶數達到 2.2 億人次,同比增長 51.9%。在網民數量增速較低的情況下,這種增長主要來自於直播在網民中的滲透率增加, 2016 年底直播使用率僅有 19.8%,而 2017 年底已達 28.5%。 用戶的增長為直播平台創造了巨大的發展空間。

行業對於「直播+」的多元化運營將傾注更大精力,垂直細分領域的內容挖掘仍有很大前景。舞蹈可能會成為2018年的一個爆點,愛奇藝、騰訊視頻、優酷三大視頻平台將與衛視合作推出數檔舞蹈類綜藝節目,目前,QQ、抖音已經上線了舞蹈頻道,陌陌開始重點招募舞蹈播主,美拍高層也表示將大力扶持舞蹈類垂直內容。2018年直播行業依舊熱鬧。

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