波司登、老乾媽踏上紐約時裝周，土味國貨都去征服世界了？

今年時裝圈的盛典——

紐約時裝周

，在9月5日到9月15日期間舉行。這次的時裝周可謂是看點滿滿，除了登上T台的菊姐引起熱議、各路明星紛紛亮相，連老乾媽都去時裝周上了熱搜。

除此之外，我還在這次時裝周的名單上看到了一位我們熟悉的老朋友：

波司登？？？

波司登都上紐約時裝周了？？？

可能是我太孤陋寡聞，對波司登的印象還停留在老年羽絨服的時代。比如這件，高貴的紫色，迷人的束腰，雍容華貴的毛領，穿上它你就是最時髦的老太太。

或者是媽媽覺得你冷，給你加上的羽絨小背心：

還有這種謎之黃綠撞色的經典款式，

穿上它你就可以去大街上當最時尚的米其林輪胎小人了。

於是帶著這樣的印象，我去逛了逛波司登的微博。

想來他們對於這次時裝周的亮相也十分重視，從時裝周開始的第一天就開始了登場倒計時，把人的胃口吊地足足的，又

時時刻刻提醒大家要記得關注。

隨後又是悄悄透露設計手稿：

還邀請了

流汗女神AdrianneHo

去看秀，這位中法混血模特以穿搭潮爆出名，在波司登亮相紐約時裝周的前兩天在微博上發布了小視頻應援。

不過最最最重磅的是，他們邀請了

安妮海瑟薇

和

「鷹眼」傑瑞米·雷納

。

更是請來了維密

御用超模Alessandra Ambrosio

來走開場。

龜龜……從預熱到嘉賓、再到開場模特，陣容如此豪華，看來波司登這次是鉚足了勁要

顛覆以往的風格，踏進潮流時尚領域。

鋪墊了那麼多，就來看看波司登這次在紐約時裝周上的表現到底怎麼樣吧——

波司登在這次的設計中特別

融入了獨特的中國古典特色，又結合了金屬和撞色等現代設計元素

，還是很具有設計感和匠心的。

只不過覺得好不好看就因人而異了……有人覺得：哇！好看！酷炫！潮爆！時尚！精彩！

當然也有不少人覺得，對不起這設計我真的欣賞不來。

但是

波司登對於轉型的渴望，我們看在眼裡。

在過去的2017年，海瀾之家暢銷海外、太平鳥成功轉型、七匹狼與老佛爺旗下品牌Karl Lagerfeld合作。一個又一個的國貨品牌崛起，踏入海外潮流市場，42歲的波司登也將目光放到了更加年輕潮流、高端時尚的市場里。

這並不是波司登在這次紐約時裝周突然做的決定，其實它早就

在我們不知不覺中從一個土味老頭悄悄轉型成了潮流小伙。

不要驚訝，以下的服飾都來自於波司登：

波司登2017輕薄羽絨系列

2018BOSíDENG春上新

2018早秋新品

產品設計更加年輕潮流化，似乎給波司登帶來了重整旗鼓的信心，他們決定

重啟坐落倫敦的海外旗艦店。

其實不僅僅是波司登，還有

很多

我們熟悉的國牌正在悄悄地改頭換面。

1、森馬

首先要提到的就是這次同樣也參加了紐約時裝周的森馬。

和波司登不一樣，森馬從最早就把目標人群定位在學生、年輕人。在我印象中的森馬，總是喜歡請一些韓流明星或是小鮮肉代言。

因為目標人群的年齡層低，為了使產品更加親民，導致森馬檔次較低。歸根結底，

在現在的年輕人看來，它不夠有逼格

。

這次森馬攜手獨立設計師品牌C.J.YAO亮相時裝周，好像一下子從小鄉村站上了國際大舞台，缺的逼格似乎一下子就有了。

C.J.YAO是獨立設計師C.J.的同名服飾主線品牌，C.J.十分低調，關於她的資料十分少。她畢業於倫敦中央聖馬丁設計學院，在去倫敦之前，她曾在2006年榮獲新加坡時裝周上的「亞洲青年設計師比賽（Asian Young Fashion Designer Contest）」的亞軍頭銜；之後在同一年裡，獲得了由「CHINA FASHION FOUNDATION」籌辦的 「Young Fashion Designers Overseas Internship Program」冠軍。她的設計受到了眾多明星藝人、雜誌期刊的青睞。

這次時裝周的設計，更是展現出了她對待潮流的個性：

2、JNBY

同樣參加了紐約時裝周的還有

「江南布衣」

，對於這個牌子，它的知名度比不上波司登、森馬之流。不過對於不少人而言，江南布衣並不是陌生的品牌。在2016年它的名字被更多不關心時尚的人知道——

第一家在港上市的設計師品牌

，估值約合8.4億元人民幣。

這對中國服裝界來說應該算得上是件大事了，儘管中國服飾品牌很多，但走到上市這一步的確實寥寥無幾。

不過好幾年前JNBY的設計也是一言難盡……

再來看看這次時裝周的表現：

和幾年前死板老舊、土到掉渣的設計比起來，如今的JNBY，高端、大氣、上檔次。

3、ERDOS

今年8月，鄂爾多斯 (Erdos) 2018秋冬大秀亮相北京國寶級文化地標——太廟，以「始見 / 未止 INITIATE ? INFINITE」為主題，攜手代言人展現了一場大秀。

隨後更是推出了和大表姐劉雯聯名系列：

LIUWEN × ERDOS聯名系列

……

是你嗎鄂爾多斯？

你變了，你再也不是我媽媽穿的鄂爾多斯了！

以前那個樸實的你呢？那個又丑又土、不到零下十幾度都不穿上身的你去哪裡了？

4、海瀾之家

海瀾之家相信大家已經很熟悉了，以前

誰代言誰土

。

還一度被網友們做成各種土嗨表情包。

不過自從換上了林更新做代言人，總算是轉型成功，開始變得有質感。大家紛紛感嘆，這才是男人的衣櫃啊！

和XANDER ZHOU的聯名系列更是深受好評：

類似這樣國貨變潮牌的例子還有很多，太平鳥、七匹狼、李寧等也紛紛走入潮流領域，開啟時裝大秀。

太平鳥PEACEBIRD WOMEN 2018秋冬大秀

七匹狼旗下WOLF TOTEM第四次參與米蘭時裝周走秀

李寧春夏巴黎時裝周發布會

看了這些感覺自己完了，以後怕不是連國貨都買不起了？

最後說說：

這些曾經被一些人瞧不起、嫌棄的國牌紛紛通過轉型逆襲，甚至逐漸登上國際舞台。畢竟在這個發展如此快的時代，不轉型意味著被淘汰。

當然還有一個原因就是經常提到的品牌年輕化，這些年歲已大的品牌不想一直固守自己漸漸落伍的品牌形象，給人展現出一種老態龍鐘的姿態。通過轉向潮流時尚重新打入年輕人市場，年輕化讓品牌更加包容和多元，幫助品牌將某些亞文化吸納進來，成為自身品牌屬性的一部分。

不過我想，向時尚潮流轉型帶來最淺顯的影響就是品牌變得更有逼格了吧，以後就可以往高端線方向發展、更方便賺錢了。

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