愛奇藝文學雲騰計劃首部電影成績亮眼 《道師爺》票房口碑雙豐收

作者 / 王魚觀

9月14日下午，第二屆中國「網路文學+」大會——愛奇藝文學分論壇在北京亦創國際會展中心舉行。此次論壇以「改變·文學」為主題，對愛奇藝文學取得的成就進行了總結，並對未來發展方向進行了新的規劃和展望。

活動現場愛奇藝高級副總裁耿聃皓、愛奇藝文學總編輯楊勇、作家嚴歌苓、作家南派三叔、愛奇藝文學版權市場總監江俊及《等到煙暖雨收》導演麥田分別以「改變·文學」、「進擊的文學」、「文學與影視的婚姻」、「共建類型文學新檔案」、「進擊的影視」、「進擊的分賬市場」為主題進行了演講。

而近日屢創佳績的民國玄幻網路大電影《道師爺》無疑成了大會提及度最高的作品之一。該片是愛奇藝文學雲騰計劃首部電影，改編自紅娘子所著同名小說，由愛奇藝文學、北京信風影業有限公司、西安斯瑞沐影視文化傳媒有限公司出品，北京蟋蟀眼影視傳媒有限公司聯合出品，北京信風影業製作，北京信風影業獨家宣發。由耿聃皓、凍千秋、何小川、劉瑤擔任出品人，於東洋、江俊擔任總製片人，李冰心、劉啟璐擔任製片人，劉軒狄執導，由崔走召擔任編劇指導，信風影業編劇部賈婉瑩編劇、王重聯合編劇，梁家仁、林楓燁、樓南光、付赫安琪領銜主演。

文學驅動影視《道師爺》

打響雲騰計劃第一彈

作為視頻網站中的先行者，愛奇藝在擁有海量用戶的同時，也在強調內容的開發能力，以「文學驅動影視」為核心原則的愛奇藝文學雲騰計劃的啟動一方面整頓了大量囤積IP的行業亂象，一方面也讓影視作品的故事內容有源頭可尋，在促進影視內容邁入「精品化」的同時帶動原有文學作品的熱度。

而電影《道師爺》作為愛奇藝文學雲騰計劃首部電影自9月7日在愛奇藝獨家上線以來熱度持續走高，不僅得到了業內人士的高度關注和觀眾的一致好評，其取得的成績也相當亮眼。愛奇藝高級副總裁耿聃皓在講話中提到，截至9月14日上午，電影《道師爺》分賬票房已突破一千萬，同名原著小說的閱讀量也較電影上線之前翻了8倍。

可見《道師爺》不僅在眾多網路電影中獨佔鰲頭，實現了票房口碑的雙豐收，也成功打響了雲騰計劃第一彈。愛奇藝文學為內容助力實現了文學驅動影視，而影視也在一定程度上提高了網文的熱度，這種「雙向驅動」實現了同一IP的價值最大化。

道的是情訴的是心

實力團隊再創票房神話

電影《道師爺》題材雖屬玄幻，但故事內容實則「道的是情，訴的是心」，該片通過「單元劇」的形式，用三段不同主題、耐人尋味的故事道明了人與人相處需要純粹的感情和真誠的心。故事中的關師爺看到有人遇到危機時，都會有人出手相救，展現了人性的善良與熱心，宣揚了使命感和責任感，教會我們要懂得知恩圖報，也讓我們看清感情的真諦。

而除了好的故事，一部好的電影當然也需要實力團隊在幕後釋放「洪荒之力」。由何小川、劉軒狄、崔走召領銜的信風影業一直致力於用精良的製作及故事內容來吸引觀眾，在迎合普羅大眾口味的同時也很會講故事，有自己的風格。

擔任該片出品人及監製的何小川是北京信風影業的創始人、內地知名出品人、製片人。擔任該片編劇指導的崔走召其著有的「命運三部曲」深受粉絲追捧。導演劉軒狄是近年來內地青年導演中的佼佼者，同時也是信封影業有限公司聯合創始人，曾執導過《鬼話怪談祥雲寺》、《特種

兵王

2

使命

抉擇》、《伏妖白魚鎮》等口碑佳作，尤其是其執導的電影《伏妖白魚鎮》上線單月突破1千萬票房，如今電影《道師爺》上線7天票房破便突破千萬的成績，可謂令其再次打響知名度。

內容+製作固根基 多渠道營銷神助攻

除了高質量的故事內容，超高水準的製作作為積澱外，宣發團隊定位精準、極具創意的營銷方式對電影來說則是「神來之筆」。

對於電影《道師爺》，精準定位網路電影受眾和創意、渠道的運用是信風宣發團隊在營銷上的重中之重。早在電影上映前夕，信風宣發團隊就對該片的基礎受眾及潛在受眾進行了深度的剖析，並準備通過線上線下聯動宣傳對用戶進行一波無法抗拒的「洗腦」。

線上以創意營銷為主旨提倡「新玩法」，結合抖音開屏、原創視頻解說等新型媒體傳播創意物料，並聯動微博、微信、app等傳統線上媒體，在精準推廣的同時誘導受眾進行二次傳播。

線下則突破了傳統單一的宣傳模式，創新全國城市地標打卡，結合地鐵、公交、異業合作等傳統硬廣形式，在全國進行了一波「拉網」宣傳，引發全民關注。其中在甘肅、烏魯木齊、浙江橫店、遼寧營口、內蒙古二連浩特、黑龍江哈爾濱、雲南、河南鄭州和重慶等城市擺出有「愛奇藝雲騰計劃首部影片《道師爺》走進xxx」字樣的橫幅。

在重慶、大連、廣州、杭州、南京、上海、石家莊、福州以及天津這九個城市的著名商圈播放《道師爺》的精彩視頻片段。此種形式極大地提高了人們對於該片的關注，實現了借勢營銷，進一步擴大了《道師爺》的影響力和知名度。線上強調「新玩法」，線下廣泛撒網信風影業宣發團隊的花式營銷為電影《道師爺》積累了除了玄幻題材電影的忠實觀眾外的更多受眾。

從目前的口碑和熱度來看，電影《道師爺》不僅成功打響了愛奇藝文學雲騰計劃第一彈，邁出了「以文學驅動影視，實現同一IP價值最大化」原則的關鍵一步，也為計劃內的其他作品提供了一個成功的模板。「高質量內容+高水準製作+多渠道營銷」也是以後的網路電影作品中不可忽視的關鍵。

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