12799元史上最貴 iPhone 背後：蘋果開始走「芯」

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文 | 宋長樂 夜葉 梁風

憋了一年的AirPower繼續跳票，iPad Pro、廉價版MacBook Air也沒見蹤影，但蘋果一口氣公布了iPhone Xs、iPhone Xs Max和iPhone XR三款新手機和Apple Watch Series 4。雖在意料之內，倒也有一些驚喜，比如支撐三款雙卡雙待蘋果手機的A12晶元，和朝醫療監控方向發展的Apple Watch。

價格上，iPhone Xs Max是首款起步價超9000元的iPhone產品，頂配更是高達12799元。有人評論說，Apple Watch Series 4剛支持心電圖，iPhone Xs Max的售價就來測試你的心跳速度。

事實上，蘋果正在一步步推高iPhone的平均售價，以實現利潤持續增長。去年iPhone X的發布，已經讓iPhone的平均售價提升到724美元。

最新發布的2018財年第三季度財報顯示，正是受到iPhone業務的推動，公司利潤高於預期，目前iPhone的營收佔據公司總營收的56%。這也解釋了，為什麼手機整體市場低迷，iPhone的銷量增長逐漸放緩，但蘋果利潤卻不斷增多。

某種程度上來說，有了iPhone X的市場經驗，蘋果證明了自家產品在相對穩定用戶群中保持利潤健康增長的能力，所以開始持續上探新iPhone的價格。

Apple Watch 開始自帶心電圖

不同於此前兩年，Apple Watch成為發布會的前菜，第一個出場。

Apple Watch Series 4，最明顯的擴大是屏幕的擴大，屏幕面積比上一代擴大30%以上。錶盤經過重新設計，可以直接打電話，也可以放親密聯繫人。

另一大變化是，比之前更強調健康屬性，Apple Watch開始自帶ECG（心電圖）了。36氪曾多次談到，目前智能手錶切入大健康領域的方式，比如記錄步數、心率等，難培養消費者黏性，再加續航時間短，智能手錶市場曾一度處在瓶頸甚至倒退狀態。現在，Series 4找准了推進方向。

搭載蘋果S4晶元的Series 4，它的性能提升了兩倍。強底層運算能力，足以支撐新手錶搭載的陀螺儀、加速器，檢測佩戴者全天的用戶行為，它能知曉你是否在游泳，甚至覺察到你摔倒並向你發出警報，若1分鐘內無回應則會將你的地址坐標發給緊急聯繫人。這項功能對年長行動不便的老人或許很適用。

如果說檢測摔倒還僅停留在健康護理表層，那麼經獲FDA（美國食品藥品監督管理局）批准已經是蘋果手錶進軍醫療界的重大信號。蘋果方面介紹，Series 4里安插了新感應器，當啟動心率檢測時，感測器將心跳信息傳遞給S4晶元，經由演算法處理30秒後，輸出心率數字，同時告知心率是否正常，是否房顫等訊息。此外，Series 4還允許用戶錄製心電圖。這些數據都將本地存儲在用戶的健康文檔， 由個人決定把數據分享給誰。

儘管續航時間還是18小時沒變，但功能切中特殊群體剛需，或將成為蘋果智能手錶的新增長點。調研公司Counterpoint Research報告數據顯示，Q2季度蘋果Apple Watch以41%市佔率，遠超Fitbit等玩家，位居全球智能手錶銷量榜首，然而該數據已同比降低7%。

此外，Series 4有三色可選有金色、太空灰、銀色三種配色可選。9月14日開始預售，GPS版本399美元，蜂窩網路版本499美元。

雙卡雙待，會是你買單的動力嗎？

iPhone X的後繼者如何命名呢？大家猜了各種版本，蘋果還是用了最沒創意的一個：iPhone XS。

按目標人群劃分，蘋果三款新機可分為兩類：iPhone Xs系列、iPhone XR，前者是iPhone X升級版，面向高端群體；後者相對低廉，近似過去推出的C系列概念。

具體而言，帶「s尾巴」的新機的升級主要放在性能方面。5.8英寸的iPhone Xs顯示屏解析度達到270萬像素，史上最大蘋果手機iPhoneXs Max，屏幕是6.5英寸，解析度為330萬像素。iPhone Xs系列屏幕沿用了X的「Super Retina」OLED顯示屏，這是其與iPhone XR最大的區別，後者使用LCD屏幕。

同時蘋果新機朝安卓化「雙卡雙待」的方向發展，此前被曝光得基本無懸念，移動、聯通、電信都明示雙卡蘋果將至，與以往屢傳屢遭證偽不同。但究竟蘋果會犧牲一以貫之對美的追求，選擇虛擬SIM卡，還是偏用戶導向，通過物理卡槽實現雙號碼在線，外界對此諸多猜測。

現在，一切塵埃落定，蘋果選擇兩者兼顧。從其展示看，蘋果實際更傾向虛擬SIM卡，因為無需額外開闢卡槽，可保證外觀。但Apple Watch Series 3在中國「打電話」受阻還歷歷在目，蘋果別無他法，只得作出退讓，在中國發行一款雙物理卡槽的新機——iPhone Xs Max，而其它地區三款新機均配備虛擬SIM卡。

雙卡雙待，是一個讓用戶買單的理由，並且市場期盼已久，卻一直未能如願，這就像當初期待蘋果大屏手機那樣。

2011年，以三星Note系列為首的機型已經開始向大屏轉變時，蘋果並沒有為其所動，2013年還依然拿出4英寸的iPhone 5s，直到2014年4.7/5.5英寸的iPhone 6系列誕生，用戶就像是關在籠子里的餓狼，一下傾巢而出。

根據外媒Android Authority的統計，截至今年7月，iPhone 6/6 Plus的全球銷量已經達到了驚人的2.2億台。

不過對於中國用戶來說，只有購買了iPhone Xs Max才可以實現物理雙卡槽的雙卡雙待，這與當初購買iPhone 6系列的價格完全不同。尤其是中國市場開始呈現消費降級的趨勢，雙卡雙待的功能恐怕只能打動剛需人群。

iPhone XR也搭載A12，除顯示屏外，它的硬體配置基本等同於iPhone Xs系列。

國行版的價格也最終揭曉：

有白、黑、藍、黃、珊瑚色可選的XR起售價為749美元（國行6499元）；擁有銀、金和太空灰色的Xs和Xs Max，起售價為999美元（國行8699元）、1099美元（國行9599元），Xs Max國行最貴12799元，高於外界預期。Xs和Xs Max將於9月14日開始預定，9月21日出貨；XR將於10月19日開始預定，10月26日出貨。

更強的A12晶元

真正可以打動用戶的，應該是iPhone里新放入的A12仿生晶元：7nm製程，6核心CPU、4核心GPU和八核心的神經引擎（AI）單元，讓新iPhone擁有了更強處理性能和AR體驗的同時，還能生成精度更高的3D物體信息。

這款晶元是iPhone迄今最智能和強大的晶元，配備了新一代神經網路引擎，處理速度每秒可執行五萬億次運算，足以讓市場市場其他所有友商產品望塵莫及。尤其是在AI爭霸的時代，晶元的性能直接決定著手機的體驗，A12仿生直接利用實時機器學習技術，在照片、遊戲、增強現實等許多方面進行了落地的應用。

在現場，名人堂球員史蒂夫·納什親臨現場，與「NEX TEAM」應用創始人演示與投籃訓練相關的APP應用。這款APP應用能夠追蹤訓練者每一次投籃的角度、區域命中率、投籃高度、弧度等眾多參數，通過這些參數，球員可以進一步的分析每次投籃的瑕疵，並且加以改善，而教練組則能夠根據這些數據為球員更多的訓練指導建議，這背後的最大功臣就是A12仿生晶元，考驗的就是軟硬體整合，凸顯出的AI和AR的能力。

如此看來，雙卡雙待只是敲門磚，這顆晶元才是讓用戶甘心買單的重頭戲。

庫克沒告訴你的那些事

事實上，當很多人在評論新iPhone的價格貴與不貴時，蘋果在背後已經悄悄改變了一些事情，並且庫克也並沒有在台上直接告訴你，比如：

• 1、iPhone XR的發布，讓iPhone X成了一個過渡產品，目前iPhone X已經停售；
• 2、iPhone SE和6s也從蘋果官網消失，這標誌著帶有耳機插孔的iPhone走向終結；
• 3、 三款新iPhone都採用Face ID，意味著全線拋棄Home鍵和指紋識別。

這些背後隱藏的改變告訴我們，蘋果正在統一它的產品線，並且「拋棄了」過去的自己。蘋果的競爭態勢，永遠都是用新的產品成功到，徹底取代自家的舊產品。

蘋果想讓iPhone XR成為你的下一個iPhone X，讓曾經對iPhone X高昂價格卻步的用戶，以低價享受iPhone X類似的服務，並且多種顏色可選。同時iPhone XR不僅具有與更昂貴的iPhone Xs型號非常相似的設計，而且具有很多相同的功能，價格卻低廉很多。

iPhone Xs、iPhone Xs Max則是對高端用戶的分層，激活對iPhone新技術的購買慾望和延續購買周期。

前不久，市場調研公司 Mixpanel 發布的報告顯示，在蘋果用戶群體中，iPhone 7是使用人數最多的機型，其次是iPhone 6s，iPhone 8之前的機型佔比超過70%，而iPhone X只佔了12%的份額。如此看來，以iPhone用戶的忠誠度來說，換機的比例有很大的挖掘空間。

七年之後再爬坡

如果從2011年庫克接任蘋果CEO算起，今年恰恰是第七年。在他的帶領下，蘋果前不久剛突破萬億美元市值。

天才計算機大師Alan Kay說過這樣一句話：「真正在乎軟體的人，應該製造屬於自己的硬體」。

喬布斯時代，蘋果的策略一貫如此，並且是行業公認把軟硬體性能協同能力達到最優體驗的典型。庫克時代，則把這種軟硬體能力轉化為營收和凈利潤的爆炸式增長。

過去7年，庫克長期處在喬布斯光環之下，面對董事會、投資者、以及用戶質疑的眼光下管理著這家企業，但就在這些挑剔的評論中，庫克讓蘋果坐上了全球科技公司市值最高的頭把交椅，甚至憑藉iPhone一度佔據全球手機市場90%以上利潤。

喬布斯曾說，我們不可能在向前看時，分辨出哪些點正在連成線，而只有在事件發生後的回顧中，才能發現連成線的若干個點。

如今，庫克在不斷尋求公司營收增長的新動力，甚至推動諸如AirPod等「副業」的增長。如此看來，萬億美元市值對於蘋果來說，多年後回頭看，也僅僅是公司歷程中的某一個節點。

附：一圖看懂蘋果發布會

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