12部引進破紀錄！日本緣何成為批片新寵？

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暑期喧囂過後，九月盡顯蕭條，總局順勢批下了三部日片《鎌倉物語》《念念手紀》《哥斯拉：怪獸行星》來填充檔期。奇怪的是，前兩部竟還安排在同一天，本周五（9月14日）上映。

日片扎堆上映撞了檔期，這在以往寥寥無幾的日片引進史上，是根本不可能出現的現象。

2015年僅僅引進了兩部日片，但《哆啦A夢：伴我同行》卻意外以摧枯拉朽之勢收穫5.3億票房。這一刺激加之「限韓令」又起，審時度勢的片商們開始瞄向日片，2016年日片引進數陡然攀升至11部，到了2017年雖然只有9部，但多了日本演員加入的合拍性質《妖貓傳》與《追捕》。

今年三季度未完，就已有12部日片上映或定檔，提前破了日片引進記錄！據知情人士透露，接下來還有《銀魂2》《名偵探柯南：零的執行人》《新哥斯拉》《旅貓日記》等在排期中。

這邊批片與合拍生意正做得如火如荼，那邊又有片商盤算起了重映生意。前兩天，吉卜力經典動畫《龍貓》時隔三十年引進中國的消息刷屏，提前營銷起了「欠吉卜力一張電影票」的情懷梗。

雖然從票房上來看，目前印度電影整體表現遠超日本電影，但為何日本電影引進量反而越來越多，已經超過印度電影，成了除美國之外的第二大批片來源地呢？

• 政治風向使然，片商見風使舵

「文化是政治排頭兵。」一位做批片生意的工作人員告訴小娛，政策上稍有風吹草動都影響著批片生意。

到目前為止，除美國外，今年引進片前三甲都是邦交友好的鄰國，冠軍日本引進12部批片，一部分賬片；亞軍印度引進5部批片，一部分賬片；季軍俄羅斯引進5部批片。

也許有人會問歐洲三強英國、法國、德國片呢？很少有單獨的英國製片被引進，引進的幾乎都是掛著英美兩國聯合製片的影片。2016年一部《神探夏洛克：可惡的新娘》，2017年一部《至愛梵高·星空之謎》，2018年沒有；而法國和德國今年都只有3部。

今年是中日和平友好條約簽訂40周年，5月兩國政府簽署了電影聯合製作協議，中日關係進入相對穩定的蜜月期。既然官方表態，民間相繼解鎖日本合作。

上個月優酷與富士台合作上線500多部日劇，這個月B站宣布投資日本著名娛樂公司Fun-Media，旗下的三家動畫工作室Feel.、ZEXCS以及Assez Finaud Fabric在日本和海外市場都廣受歡迎。

在這種風向下，加之有《哆啦A夢：伴我同行》《你的名字。》這類高票房回報的先例，就不奇怪為什麼今年日本電影扎堆上映，因為越來越多大小玩家見風使舵地玩起了日本批片買賣。

去年還在玩印度批片生意的華誼，今年發行了兩部日本電影，一部金棕櫚文藝片《小偷家族》和一部去年日本真人電影票房冠軍《念念手紀》，批片老玩家博納也引進了一部日本動畫《黑子的籃球·終極一戰》。

批片行業工作人員總結說，既然韓國還未被解禁，中日關係轉好情況下，在電影產業鏈比較成熟的國家中，日本算是首選。更重要的是，日本曾經穩居世界第二大電影市場多年，有成熟的電影工業與完善的制度體系，相對其他地緣相近國家，更加成熟。

• 相比票房新貴印度，日本可供選擇類型更多

「阿米爾·汗主演的印度電影被中國認可了。」 操盤過多部阿米爾·汗電影引進的創世星影業及孔雀山影業創始人柳權曾在採訪中說。的確，在各國批片中，印度電影從2011《三傻大鬧寶萊塢》到去年《摔跤吧！爸爸》，阿米爾·汗所代表的印度電影，是最快形成國別品牌的國家。

但奇怪的是，印度批片引進數量卻一直維持在2-3部之間，去年《摔跤吧！爸爸》攬下12億票房後，今年才增量到6部。

批片行業的工作人員表示，在行內目前認為印度電影，相對來說可選擇類型比較少，被譽為印度版《戰狼》的《巴霍巴利王》系列在中國一直不賣座。其他歌舞類型同質化太高，比較單一，很容易讓觀眾審美疲勞，這也是這一陣印度電影不溫不火的重要原因。

參照《摔跤吧！爸爸》成功模式，片商扎堆購買阿米爾·汗片子，或是運動熱血題材。然而，創世星和孔雀山影業這類高級玩家，已經通過投資引進阿米爾·汗今年的《神秘巨星》，並走了分賬引進模式，不再以批片模式引進，普通玩家連溢價竟買的機會都沒有了。

批片行業的工作人員補充說，印度批片可選擇空間少的另外一個原因是，創世星和孔雀山影業這類高級玩家有壟斷性質，普通玩家只能在他們篩選過後的影片中做選擇，有賣相的優質影片早就被買走了。比如普通玩家拿走的運動題材《蘇丹》口碑達不到預期，票房僅為3500萬，或許說明了這類型也不是什麼票房靈藥。

相較而言，日本電影的類型就變得多樣起來。首屈一指的是在國內有受眾基礎的動畫IP電影，比如三大漫《哆啦A夢》《名偵探柯南》《海賊王》幾乎每年都會產齣電影，這也成了近兩年買家哄搶的香餑餑。

其次就是日本真人電影，這裡面包括動漫IP真人電影，比如《銀魂》真人版。還包括同樣有受眾基礎的小說IP改編電影，比如東野圭吾的《解憂雜貨店》，去年國內翻拍版剛上映，今年初又引進日本原版。

日本真人電影領域可謂有待開發的新大陸，國內票房一直在抬高觸定的天花板。先是2016年熱血題材的《墊底辣妹》三千萬破了日本真人電影票房記錄；接著去年《銀魂》真人版八千萬抬高了票房天花板；再到今年文藝片導演是枝裕和引進兩部，第一部《第三度嫌疑人》只拿下450萬票房，但《小偷家族》卻以近億票房繼續抬高真人電影票房天花板。

雖然是政治大風向使然，但批片行業的工作人員認為，從引進片子類型和質量上看，每部片子背後的引進方式與玩法不盡相同。

• 專業玩家為刀俎，普通玩家為魚肉

縱觀今年引進的這12部日本批片，頭部影片《哆啦A夢：大雄的金銀島》《小偷家族》，竟與其他影片拉開了七千多萬票房差距！九千萬到兩千萬之間的梯度都沒有，力量懸殊的兩個陣營一目了然。

操盤《哆啦A夢：大雄的金銀島》的鳳儀傳媒算是日本批片的頭號玩家，而發行《小偷家族》的華誼則是深耕批片的巨頭公司，其他包括卓然影業、檸萌影業、朗克傳媒等眾多小公司都只拿下了不足三千萬的票房。

這些普通玩家中，不乏有後起之秀卓然影業，因引進《愛樂之城》一戰成名，卻在日本批片上未見起色。今年初借勢去年中國版《解憂雜貨店》上映，引進日版《浪矢解憂雜貨店》卻未達預期；而出品電視劇為主的檸萌影業引進了上海電影節熱門《晝顏》，卻只有區區一千四百萬票房。

小娛了解到，成熟的專業日本批片玩家中，大致有兩種，一種是中方買家去日本洽談購買版權，另一種是日方入局主動推介引進版權。

這兩種形式視情況而定，互有交集。比如第一次中方買家與日方合作比較愉快，日方第二次會主動推送引進片。或者是日方主動與中方搭建橋樑後，第二次中方會通過這個渠道主動拿其他版權。

通過這種來回互動建立友好關係的買家就是專業的玩家。可以注意到，這類玩家通常在中國或日本有實力雄厚公司做背書與鋪路。比如日本批片的頭號玩家鳳儀傳媒，近期《鎌倉物語》《銀魂》真人版兩部，以及最早成功案例《哆啦A夢：伴我同行》都是由他們操盤。

正是2015年《哆啦A夢：伴我同行》這次試水合作的成功，日本主動推介方與鳳儀建立了友好合作關係。日本主動推介方為日本某金融巨頭，在《哆啦A夢：伴我同行》成功之後，長期從事日本電影版權引進事宜。

擁有大公司作背書的玩家擁有財力與實力，因而在發行與營銷上顯得更專業有效。這些玩家就像是掌握主動權的刀俎，而那些想要在資本市場搏上一搏的普通玩家，卻無奈成為魚肉。

引進《戀愛迴旋》的入雲端與朗克傳媒（參投與宣發方）是第一次入局日片批片，前者好不容易以上千萬的價錢談下版權。但後者回到國內又要面對一筆不低的宣發費用，想要撬動更大的票房，至少又需要上千萬的價錢。

華誼可以為《摔跤吧！爸爸》投入兩千萬的宣發費，但一個小公司只能望而卻步，最終入雲端與朗克以近千萬的宣傳卻只換來一千萬的票房。

「因為資金有限，我們做每一步都很艱難，在與版權方商議後，找了國有發行公司做地推卻只有3%的排片，問了各個渠道報價都退縮了，能想的辦法都想了。主投方入雲端甚至託人請了日本咖位很高的前輩，勸說新垣結衣來華宣傳，但剛好她那段時間身體不適，拒絕了。」朗克傳媒副總柴源無奈地對小娛說。

「人為刀俎，我為魚肉」可謂小公司在批片市場中最為真實的處境

這或許能解釋，為什麼路畫在戛納拿下是枝裕和《小偷家族》版權後，轉而選擇和華誼合作發行。在這個弱肉強食的市場中，再次抬起日本真人電影票房天花板的任務，或許只能期待專業玩家行這一舉手之勞？9月14日，頭號玩家鳳儀《鎌倉物語》與資深玩家華誼《念念手紀》同台競技，誰能再破日本真人電影票房記錄呢？

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