網紅經濟催生下的新興職業——網紅經紀人

網紅經濟催生下的新興職業——網紅經紀人

文/大周

今年是視頻板塊高速發展的一年，不論是記錄美好生活的抖音，還是網紅滿天下的快手，亦或是日銷萬件，流水額以千萬元計的淘寶直播。這就是一個屬於視頻的風口！而這個風口帶動的不僅是億萬流量，還催生了一些新興職業，網紅經紀人就是其中之一！

8月28號「成都小甜甜」可謂是一夜爆紅，抖音一天漲粉300+w，累計粉絲638w，獲917.2w個贊。微博開通第二天就有31w粉絲。抖音趁勢催化【成都小甜甜】的話題，各種衍生出的視頻和段子也火了一把，更有無數賬號用克隆的方式截流。成都小甜甜成為了名副其實的網紅。

很多人都認為這是一場有預謀的營銷，小甜甜背後是有策劃團隊。我們在此不過過多的論述，但是一個15秒的採訪就能讓一個人獲得如此巨大的流量，足以說明視頻對於我們的影響。

今天我們要說的是那些網紅背後的團隊。

一、何為網紅經紀人？

大周有一個朋友在廣州就是做這一塊的，他們每天的工作就是在抖音或者各種直播平台尋找一些有潛質成為網紅的小咖，經過包裝和營銷的方式打造成熱門IP，也就是我們俗稱的網紅。而他們公司主營業務是一家原創服裝公司，打造網紅就是為了「帶貨」，利用個人流量轉戰成為淘寶主播。一般一場直播下來都會有五、六千單的成交量。他說：「主播和公司是屬於互利互惠的商業合作關係，你要紅，而我要錢。」他有一個前衛的職稱叫做淘寶主播經紀人。

一個好的經紀人需要有獨到的眼光，能夠快速分辨出這個人具不具備「紅」的潛質。拋開主流直播平台那些只會唱歌跳舞的主播來說，淘寶主播對於專業知識要求更高，畢竟你賣的東西你都不了解，如何讓看你直播的人掏錢購買。所以日常經紀人除了在衣食住行上需要貼身照顧主播外，還要定時給主播補習專業知識，小到妝容，大到設計理念。

目前他一個人管5個主播，每個月的收入主要依附於主播的銷售額，少則五萬，多則十幾萬，在即將到來的黃金周、雙十一、雙十二出貨量估計要翻好幾翻！

二、丑也是一種流量

除了找顏值高的網紅，一些有流量的但是顏值卻不怎麼樣的人，也是主播經紀人的目標對象。

例如之前一直被口誅筆伐的「高鐵座霸」孫某在微博通過了官方認證（大V），認證信息顯示其為「高鐵『座霸』事件當事人」。而就是這種負面人物也已經有職業的網紅星探看上了他，企圖通過簽約、包裝，再輸送給有需要的MCN機構，賺取可觀的傭金。

這種類型的網紅經紀人更加職業，主要依靠挖掘和推薦給第三方賺錢傭金。每一個網紅，公司能抽成上萬到數萬元不等的傭金，而經紀人在此基礎上再抽3到5成，每月至少能拿到20000元。

因此他們每天需要查看大量的信息流應用，關注任何一個有可能引起廣泛熱議（爭議）的新聞事件，隨後進行篩選、記錄，最後通過各種手段聯繫上當事人。

相較於遍地都是人工美女的網紅主播，「丑到特別」這種特型網紅反而吃香。比如「髮際線男孩小吳」就是一個典型的案例，因為理髮被坑牽出來的一系列的表情包爆紅網路，微博粉絲也從200+漲到了17.9w，抖音粉絲26w。還參與了脫口秀以及一些商務廣告合作。

三、網紅孵化是趨勢

多才多藝已經不再是「火」的標配了，流量才是！不管你美或丑，有流量就是網紅。而且現在一些形象比較健康的網紅更加好包裝，存活率更高，「火」的時間也更加久。

中國的網紅經濟發展迅速，70%的流量早就有被快手、鬥魚、虎牙、花椒、YY這些頭部直播平台掌控。新興的MCN機構作為後起之秀非常的有市場，但是在現階段一些星探公司流程不夠完善，挖掘出來的人並不能如願爆紅。畢竟一個優質的網紅可以養起整個工作室，但是這樣的網紅還需要被更好的包裝和營銷才能長盛不衰。

一個好的營銷需要有啟動流量的加持。以抖音為例，一個爆紅的視頻除了偶發性，還需要有一個優秀的推手。抖音推薦邏輯主要圍繞基礎流量、疊加推薦 、時間效應三個關鍵詞。一旦你的作品發布出去，平台會自動給你分發流量池，再根據作品的點贊量、評論量、轉發量、完播率判定這個作品是否具有傳播性。

這一步就需要數據的支持，讓平台知道你的作品是值得被推薦的，這時候最常見的方法就是刷量。不管是粉絲數、還是點贊、收藏、評論都能通過人為操作干預的，這也就是普通用戶IP和專業團隊IP根本的差距。

新視頻的完播率高，互動率高，這個視頻才有機會持續加持流量。 隨之而來就會獲得疊加推薦 和熱度加權。

網紅觸動的經濟板塊不可估量，打造網紅模式也是網紅經濟下的必然產物。

推薦閱讀：