跨界營銷應該怎麼有效達成？

在互聯網+時代，跨界營銷是亮點，也是難點。就拿一次優秀的話題炒作來說，並不需要長久而深入的合作，如果只是一次品牌策略，而這次戰略，讓大多數人看到，引起討論，那這一次跨界營銷也是十分偉大的。這一次嘗試，到底偉大在哪？

以前看過一篇文章講營銷、廣告的價值，文章觀點說它就是提升產品的辨識度、傳播品牌的形象、提供可以討論的公關事件。但是有一種營銷，起著偉大的引領作用。在杜蕾斯火起來之前，各家品牌的設計也只都做著各家的海報。因為有了杜蕾斯，大家發現借勢原來可以這麼玩，從此文案開始在營銷界的地位水漲船高；還有之前抖音上火爆的《第一屆文物戲精大會》也讓眾多網民都知道了即使是嚴肅的品牌也樂意在抖音上營銷，與眾齊樂。這些跨界，都引領著營銷行業的發展；這些營銷，都引領著整個時代的跨越。

海瀾之家的營銷也是做了一次偉大的嘗試，和八竿子打不著的美團聯手，宣布入駐美團。雖然說他偉大還為時過早，但是海瀾之家確實有讓營銷帶動產品的意識，它開始試著把「移動衣櫃」的概念普及化。在一個產品的所有環節里，營銷不應該只是好產品被賣出前做的最後一點努力，而是引領產品向一個新方向上前進。畢竟營銷，是離潮流最近的一環。營銷先行，就是讓營銷走在產品之前，問問路，錯而知返。

愛品宣也幫不少企業做過跨界營銷，根據以往做跨界營銷經驗所得，跨界營銷應該注意以下三點：一，品牌印象並不是品牌形象，而是基於我們品牌本身和目標消費群體特徵的聯繫，給消費者形成的一種整體印象，和我們常說的品牌形象不趨一致。二，跨界可以建立的品牌並不也是說一定是相近的互補品牌，也可以是沒有什麼品牌關聯的品牌，就像海瀾之家和美團，可以做功能上的互補，也可以做消費者的用戶體驗上的互補。三，也是最重要的一點，跨界營銷對於品牌來說都是給自身沒有的來一次全新改變，給品牌一種立體感和縱深感，達到新的高度。這是對品牌跨界營銷的最大益處，是全新的審美和態度的高度融合。

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