這些變了樣的品牌，最後一個一看到劉雯就想到ta

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提到國內比較老牌的羽絨服品牌波司登，大家的第一反應是不是都是像這樣——

或者這樣呢——

只不過讓人沒想到的是，波司登早已悄咪咪的「改頭換面」，更在前些日子登上了紐約2019年春夏時裝周。

雖然羽絨服一直都是他們家的王牌產品，但是現在的設計更加簡潔又富有張力，不管是顏色上還是款式上都更多了幾分個性。相比於之前的畫風，現在的波司登簡直就是脫胎換骨。

就算是一件簡單的羽絨服都能做出非常輕便又實用的機能感，流暢的線條裝飾和鮮明跳躍的印花構造出大氣又利落的造型感，不仔細看還真的是以為哪個潮牌出了新品。

現在看來，波司登已經不再只是單純的追求實用實穿了，要想進軍國際舞台，獲得更多時尚愛好者的關注，緊跟流行趨勢是一件必不可少的事情了。

其實除了波司登，要說顛覆了大家固有印象的還有之前火遍全網的運動品牌——李寧。

這個曾經佔據了二三線城市品牌一條街的國內運動品牌雖然成立的早，實穿性也強，價格還實惠，但ta就是一直無法和耐克、阿迪平起平坐。為什麼？還不是因為大家都覺得它的設計還不夠潮不夠炫。

然而在2018年紐約秋冬時裝周上，李寧卻用了一種全新的面貌登場——不管是街頭風還是運動風的造型，分分鐘都在打破大家對他固有的印象，這種煥然一新的品牌形象其實也正是李寧在時尚領域尋求突變、更好邁進國際大舞台所做的一個重要嘗試。

不止李寧，還有我們心目中和以純「平起平坐」的太平鳥，現在也變得讓人「不敢相認」——與國際大牌相媲美的秀場款式、精緻的成衣出品也開始一步一步在撕掉之前的平庸標籤。

而要想更好地打開知名度、吸引更多人的目光，找對聯名品牌也很重要。太平鳥就在之前和世界飲料巨頭之一的可口可樂一起聯合推出了多款服飾，不僅炒足了熱度，同時還讓無數的時尚圈外人開始注意到這個中國品牌的新面貌。

除了請外模、研發更加具有吸引力的新款，現在的太平鳥連畫報都能拍出海報壁紙的感覺，可以說是非常攢勁地在刷新自己形象了。

最後我們再來看看這個「變樣」多年、同樣耳熟能詳的中國品牌——鄂爾多斯吧。在上世紀八九十年代就以優質的羊絨產品贏得口碑，主要走的也是中高端路線，加上款式有的時候有點蜜汁老成，所以在之前一些年輕消費者對這個品牌不是特別感冒。

要打破大家對品牌的固有印象，說到底還是要從設計風格和品牌形象開始抓起。

除了將款式和風格年輕化之外，品牌還請來了知名國模劉雯擔任形象大使，而且一請就是好幾年。

經過一段時間的改良和發展，鄂爾多斯極簡至上、舒適大氣的形象開始映入眼帘，加上性冷淡風的流行和劉雯知名度的不斷提高，現在的鄂爾多斯早已不再只是一個羊絨品牌，而是一個一提起就會讓人覺得高端舒適的大品牌。

經過一段時間的改良和發展，鄂爾多斯極簡至上、舒適大氣的形象開始映入眼帘，加上性冷淡風的流行和劉雯知名度的不斷提高，現在的鄂爾多斯早已不再只是一個羊絨品牌，而是一個一提起就會讓人覺得高端舒適的大品牌。

中國的時尚品牌起步和轉變升級雖然看起來有點晚，但是它們的努力和結果大家都是看得見的。希望以後國內的時尚品牌越做越好，讓世界也注意到中國本土時尚力量的崛起。

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