昌榮傳播守正出奇策略引領金融行業整合傳播新趨勢

7月26日，由中央電視台廣告經營管理中心主辦，昌榮傳播承辦的「2018 CCTV 金融品牌高峰論壇」在京隆重召開。此次論壇上，昌榮傳播發布的PICC、中國工商銀行的品牌整合傳播案例，引領了金融行業營銷新趨勢。

與其他快消行業不同，一方面金融行業作為關係國計民生的支柱型產業，因此打造讓消費者放心、值得信賴的實力形象是金融品牌傳播的第一要務，所以，能夠實現國家級IP、國家級平台展開深度合作是展現品牌安全、誠信、實力和專業的絕佳選擇，但是在碎片化時代，儘管內容是聚合力，但仍需要圍繞著IP整合全媒體360度全方位傳播，才能最大化釋放品牌勢能，此乃昌榮傳播在金融行業傳播上堅持的守正出奇策略。

以國家級大事件深度植入整合傳播，獨佔國家級IP，突顯國家級戰略地位。

PICC整合傳播策略：

中國人民保險集團聚焦國家級大事件進行借勢宣傳，以央視一套《輝煌中國》紀錄片欄目獨家支持的身份為PICC宣傳的核心爆點，打通央視硬廣強化聲量，運用OTT開機屏、頭部新媒體資源、社交互動媒體進行內容深度溝通，互聯網媒體聚焦目標人群，戶外媒體進行場景強關聯，整合全媒體傳播渠道，形成高效、立體化的品牌傳播矩陣。

推出主題傳播概念「輝煌中國 人民保險」，兼顧獻禮祖國與彰顯品牌形象。創意畫面中將PICC的特色元素融入，突顯祖國經濟高速發展背後PICC的力量。將品牌傳播主題通過各媒體資源廣泛傳播，形成一致的視覺記憶，全方位觸達目標人群。

「輝煌中國 人民保險」一語雙關

營銷效果：據第三方權威數據顯示，中國人民保險集團《輝煌中國》整合營銷項目共帶來近5億次品牌曝光，有效擴大品牌傳播，強勢提升品牌聲量！傳播期間，除了收到網友的一致好評，還引發了PICC企業員工的強烈自豪感，有效促進集團整體業務發展。

中國工商銀行整合傳播策略：

中國工商銀行在「一帶一路」高峰論壇重要節點，借力國家級平台進行高聲量傳播，佔位唯一軟性資源CCTV-2「一帶一路」專題紀錄片獨家特約，實現傳播上同國家級經濟戰略的深度關聯，在必要的時間節點上獲得了差異化露出；傳播方式軟硬性結合，覆蓋全頻道相關節目，實現聲量及強關聯的傳播目標。

營銷效果：在高峰論壇短周期內，集中深度曝光。僅硬广部分三高人群覆蓋1.4億人次；4+人群獲得了4.8億人次的覆蓋；35-50歲男性人群覆蓋近1.1億人次。

另一方面，伴隨移動互聯網成長起來的年輕一代迅速崛起，他們對於金融服務的需求、喜歡的溝通方式和溝通語境與以往代際有著顯著區別，以信用卡為代表的金融服務，必須考慮要遵循年輕一代的消費需求、內容偏好、媒體接觸和溝通語境等方面，走上了整合傳播持續的創新之路。具體來看昌榮傳播為招行銀行校園版信用卡的升級進行的整合營銷案例：

突破行業營銷前言，將整合傳播融入對位場景，內容化深度溝通目標客群

招商銀行校園版信用卡全新升級，如何讓全國大學生年輕群體GET到招商銀行倡導的「好好花」正確消費觀？通過校園數字場景營銷精準曝光，以內容打動TA們的心，激發消費需求，提升辦卡率。

招商銀行整合傳播策略：

以大學生應用率高的超級課程表APP為溝通平台，選取高流量廣告位置最優組合，攔截用戶關注路徑，全面曝光好好花校園版信用卡。鏈接【好好花H5】，生動有趣的場景解說讓大學生秒懂招商好好花，導流一鍵申請辦卡。

校園頭條軟文植入+視頻內容傳播，結合大學生消費場景推廣，乘借雙十二營銷節點，深度驅動辦卡申請。

營銷效果：超級課程表黃金資源組合導流【好好花H5】總曝光完成率達1.31倍，總點擊完成率達1.25倍；首頁置頂banner總點擊率完成高達1.59倍，校園頭條點擊完成率達103%。

此次，昌榮傳播與各大金融巨頭的整合傳播合作案例，在行業內引起了不小的轟動。另外在此次高峰論壇上，昌榮傳播聯合央視市場研究CTR權威發布金融行業創新營銷報告《金融品牌傳播白皮書》，從消費趨勢洞察，品牌整合傳播，營銷創新等角度，給予前瞻性的研究解析。今年是中國迎來改革開放40周年，借力新時代品牌強國的東風，昌榮傳播願為金融行業拓展品牌廣度和深度提供更加專業的營銷服務，為金融行業打造更加精彩的「中國名片」。

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