你知道秋褲的英文嗎

一群來自XX國的小伙兒來到中國後，不僅被中華美食吸引，而且迷上了媽媽的最愛--秋褲。秋褲翻譯成英文不是autumn pants，而是叫long underwear、thermal underwear或long johns。外國小哥將秋褲帶回自己的國家發揚光大，一傳十、十傳百，購物網站上的評論全是將秋褲奉為神明的段子，並且發明了連體秋褲。

魔性的秋褲從人手一條到聞者蹙眉，再到現在的自覺默默穿上，最能反映出廣大群眾在這幾十年中消費心理的變化。曾幾何時，請客下館子要點茅台和魚翅才算有面兒，現在二鍋頭配榨菜卻備受親睞，究竟是消費降級，還是結構升級？

3億人都在用的拼團購物平台雖然線上銷售的都是價格低廉的中低端商品，但一年利潤2000多億元；市價僅幾元的榨菜品牌能上市，並且凈利潤同比增長70%；中國上半年社會消費品零售總額超過18億元，同比增長9.4%。這些數據都說明了雖然價格低廉的產品銷售量雖然提高了，但總額卻非常龐大，且並不能代表中高端產品的銷售量不高。

消費降級是指國民整體消費方式從中高端轉向中低端、消費內容從精神轉向物質、消費手段從質量專項數量，所以衡量消費是否升級取決於整體消費結構的變化。

觀察經濟體是否出現疲軟，不止取決於社會消費品零售總額單一的指標，消費是是多樣化的，包括物質與非物質。物質分為低、中、高、奢侈，非物質也包含教育、交通、醫療、文娛等。只根據旅遊部發布的上半年旅遊人數就達到28.26億元，同比增長11.4%；旅遊收入2.45萬億元，增長12.5%。上半年電影票房320.3億元，增長17.8億元，觀影人次達9.01億元，增長15.3億元。

中國擁有兩億輛汽車，3億位司機，並不是國人都喜歡做老司機，而是消費水平高速上漲了。生活飲食也從以溫飽為目的跨進朋克養生，在吃好的前提下保溫杯里也能裝滿枸杞。

雖然中低端產品迅猛增長，擁有龐大的消費群體，但有可能是在大家享受了一場昂貴的音樂會後，和朋友在小店喝著二鍋頭配著幾盤冷盤，並不能代表國人消費降級了。以往很多人會月初風光似馬雲，月底泡麵吃到哭，現在消費結構更趨向理性和品質。消費力不能只根據收入的消費支配變化來分析，更應該看重觀念的變化，如果說消費支配是「點」，那消費理念是經過時間累積形成的「面」。

花合理的錢，買合適的貨，聰明地消費才能享受生活。生活不是從羽絨服退步到穿秋褲，而是穿上秋褲、買到車房。

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京寶融

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