999感冒靈的靈魂拷問廣告，扎到你的心了嗎？

你有多久沒有和朋友們聚聚了？

說好的一輩子的友誼是不是漸漸變成了朋友圈裡的點贊之交？

為什麼你微信里的好友越來越多，知心的朋友卻越來越少？

你的朋友圈裡，還有朋友嗎？

999感冒靈借著中秋之際，不提家人、不談團圓，對所有人就友誼發出了靈魂拷問。

999感冒靈 《雲聚會》

你和幾個朋友的微信群里是不是很久沒人說過話了？

每次有消息提示音，你興沖沖點開的時候，是不是失望地發現只有紅包和求贊？

朋友發的朋友圈下，你的心中有千言萬語想說，卻寫了又刪，掙扎再三之後默默改成了一個贊；

微信里有4位數的聯繫人，卻似乎怎麼也找不到一個可以訴說心事的人；

每個人都有自己的故事，你卻不再是故事的參與者，一句「朋友僅展示最近三天的朋友圈」就硬生生把你們的世界隔開；

鼓起勇氣發出的消息卻在思量再三之後選擇了撤回……

不知道為什麼，越長大越孤獨。在節奏越來越快的成年人世界裡，我們所有的時間都被瑣碎的事情填滿，沒有時間去顧及身邊所有的朋友。許多曾經勾肩搭背許諾友誼地久天長的朋友們都在漸行漸遠，沒有激烈的爭吵，沒有複雜的誤會，可是感情就是無聲無息地變淡了。

曾經能一起瘋瘋癲癲，互稱「傻逼」的朋友們，現在遇見了還得客氣地說幾句「你好」、「謝謝」。

儘管現實不盡如人意，但至少短片的結局是美好的。

四位主人公最後通過「雲聚會」一起聊天，一起回憶起年少青春時的友誼，將這個短片的氣氛情緒轉換了過來，一掃陰鬱孤獨的基調，轉變成一個暖心的故事。

圍繞暖心的營銷路線

其實回想一下999感冒靈之前的廣告，《有人偷偷愛著你》、《媽媽的溫度》，不難看出

它的營銷路線一直在圍繞著「暖」來進行，去傳遞一種正能量的品牌形象。

最近幾年，「喪文化」當道，年輕人的嘴上常常掛著「我差不多是個廢人了」、「我已經是條鹹魚了」，隨後再配上一張葛優癱或是青蛙PEPE的表情包，似乎已經變成了一種日常。

類似於青蛙PEPE這樣充滿喪氣的網紅形象還有很多。總是說著一些扎心的話的馬男波傑克：

形象可愛的懶蛋蛋，性格確是厭世的，是一心只想耍賴犯懶的搬磚族心聲代言者。「反正都是要被吃掉的」，令人感到深深的無奈。

從表情包到毒雞湯再到「喪茶」、「分手花店」，小確幸變成了小確喪。喪文化盛行的當今，有不少品牌和代理商選擇洞察年輕人的心理，

做逆向思維的「負能量」營銷，讓消費者產生強烈的共鳴。

999感冒靈不例外的也抓住了這種營銷思維，但是在喪的基礎上又加上了轉折，在渲染了消極的灰色氣氛之後，用暖心的情節去觸動心弦。讓人覺得，這個世界沒有那麼好，但似乎也沒想像中的那麼糟。

這種以「暖」為宗旨的正能量營銷路線久而久之給消費者帶來了一種思維定式，因為好奇「這次999感冒靈的新廣告會怎麼扎心，怎麼催淚」，所以只要一出新廣告，就會立刻引人關注。

除了扎心還有別的招

煽情類的廣告其實相比於泰國、日本那種沙雕無厘頭廣告要難做許多。比起看了讓人輕鬆笑一笑的搞笑廣告，想要煽情、戳中觀眾淚點要更加困難。

現在煽情的廣告其實不少，類似於「催淚神廣告」、「看過的人都哭了」、「感動百萬人」這樣的標題更是層出不窮，但是抱著期望點開看了也就那麼回事。在演技、配音、劇本等多方多面的因素下，這類廣告的優劣程度不一。

做的好的煽情廣告能調動起人的情緒，做不好的只能讓人感到尷尬。比如說有些案例的評論里經常會出現類似的負面評論：

洞察精準，煽情不尷尬

999感冒靈的煽情廣告之所以能引起還算不錯的效果，首先一點就是之前提到的，擊中了觀眾的痛點，共鳴性很強。群里只有紅包通知、發出語音又偷偷撤回、通訊錄越擁擠，心裡卻越空虛……看著這些感覺自己膝蓋中了好幾箭。

999在洞察上的精準一直是他們視頻的亮點，就比如之前的《健康本來如此》。不過就情節是否做的足夠好，是否能煽情上來說，他們也並不是每一次都發揮得非常穩定，經常也是褒貶不一，之前的《謝謝你·陌生人》系列就遭到了比較多的詬病。

每個人的共鳴點不一樣，一旦戳中你的痛點，你就能被感動，反之你就會覺得它平平無奇甚至有些尷尬。

轉折點睛，正能量營銷

其次就是後半段的轉折，光是看前半段扎心窩子的情節，讓人有些沉重地透不過氣來。如果光有前半段，也可以說它的洞察不錯，但內容依舊是在傳播「喪文化」，但後半段立馬讓整支視頻回歸到傳統的正能量營銷，擺脫了堆積的負面情緒，給予溫暖、幫助消費者釋放壓力。

這種欲揚先抑的手法在《有人偷偷愛著你》中也使用過，雖然相比之下不如之前的驚艷，但是在節奏處理上依舊能讓人動容。

規避生硬，認真講故事

最後的一點就是，999並不過多的去強調自身產品。

我們看到過很多廣告為了產品露出，或是強調產品賣點，用十分生硬的手段把產品強行加在視頻中，給人的感覺非常跳戲。不但劇情沒有做地出挑，讓品牌給人帶來的印象也並不好。

999很聰明的規避掉了這個尷尬，如果產品插入會降低劇情質量，那索性就不加，好好地講故事。把故事創意做好了，反而讓觀眾產生好奇心：這究竟是哪家的產品廣告。

而事實也是，

大家既記住了故事，也記住了999感冒靈

優點突出，包容不完美

當然這則廣告並不盡善盡美，有許多小瑕疵，很多細節部分處理地不夠好、回憶部分有些拖沓。

而且這畢竟是一個很理想化的故事，儘管一直說它洞察好、共鳴強，但是一旦進入到後半段的理想發展就開始逐漸脫離現實，最後還是不免俗套地往雞湯的方向靠近。我想大多數人的結局或許還是無法顧及每一個朋友，漸行漸遠，最後形同陌路吧。

但是這些瑕疵在優點的遮蓋下，無傷大雅。總體來看，這依舊算是個好廣告。

感冒藥易找，孤獨葯難尋。或許這支《雲聚會》廣告正是想要去治癒都市人的孤獨症吧。

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