奧維雲網：從電視消費需求，看十一消費趨勢

來源：奧維雲網公眾號（avcchina）

隨著十一臨近，2018年最後的三大促銷戰役之國慶篇，逐漸拉開戰幕，電視品牌方們已是盤馬彎弓，蓄勢待發。

據奧維雲網（AVC）2018年用戶洞察數據顯示，有76.8%的消費者購買電視主要考量視聽效果，6.5%的消費者考量產品質量，5.8%的消費者考量電視內容影視資源情況，4.7%的消費者考量電視系統交互體驗。視聽，產品質量，內容，交互合計佔比93.8%，成為消費者下定購買決策的四大因素，用戶對產品這四方面的需求，也大致明確了十一電視行業的消費趨勢。

數據來源：奧維雲網（AVC）大數據平台

購買因素1：能呈現極致的視聽盛宴

細化來看，「視」方面的畫質清晰度，畫質色彩，4K效果，高清，「聽」方面的綜合音效都名列購買因素前列，反映了消費者對極致視聽體驗的需求。各電視品牌方也圍繞這些需求做了不少努力，並將努力結果作為自家電視的主要賣點，向市場出擊。

數據來源：奧維雲網（AVC）大數據平台

匯總目前圍繞消費者「視」需求方面的賣點，主要有以下幾點：

1.主打超高清高解析度屏幕。根據奧維雲網奧維雲網（AVC）8月推總數據顯示，UHD 4K超高清電視已經佔了市場整體銷量的68%，成為主流。電視屏幕從2K到4K甚至到8K，簡單粗暴利用高解析度屏幕能精密顯示圖像的優勢，來滿足消費者對電視畫面清晰度的需求。

2.主打各種HDR。支持HDR的電視能夠擁有更佳的細節表現力，使明暗細節分明，深邃，有層次，色彩豐富，呈現更接近真實環境的畫面，帶來更真實的觀看體驗，對解析度來說是錦上添花的技術，可以實實在在的提高畫質色彩，滿足消費者對色彩的需求。目前主流的三類標準是：HDR10 / HDR10+、Dolby Vision(杜比視界)、HLG 。另有SL-HDR1、4K HDR、HDR Plus、HDR PRO、ULTRAHD PREMIUM等等。

3.主打廣色域。一般色域≥90% sRGB，即該電視屏幕能顯示色彩空間sRGB 里90%以上的顏色稱為廣色域。也有使用NTSC、AdobeRGB、BT.709/BT.2020 作為自家電視的色域空間標準。

4.主打廣可視角。多角度觀看電視，色彩不失真。

5.主打防藍光。硬體或軟體技術來減少藍光，健康護眼。

匯總目前圍繞消費者「聽」需求方面的賣點比較簡單，各家主要宣傳支持Dolby、DTS解碼，能帶來立體環繞音，呈現完全沉浸式的聆聽體驗。另有宣稱擁有哈曼卡頓音響，Truth sound 音響系統，雙聲道跑道型全頻揚聲器，ClerAudio+ 純音技術+等等。

購買因素2：影視內容豐富，資源滿足需求

目前硬體實力的優秀外，消費者也越加看重電視的軟實力，能擁有豐富影視資源的電視，更能吸引消費者購買。圍繞這一需求，不少電視品牌方打出了賣點：

1.主打影視資源。通過和視頻軟體方合作，擁有海量影庫和4K影視資源。

2.主打教育資源。與教育掛鉤，內置幼兒、小初高不同版本教材同步的名師教學視頻，電視變成學堂。

3.主打生活服務。不僅僅局限於滿足消費者觀影需求，提供更多娛樂服務，如瑜伽健身K歌等。

購買因素3：聰慧的AI 人工智慧系統

根據奧維雲網（AVC）線下監測數據顯示，AI 電視8月銷量佔比已經達到50.3%，較1月的17%，實現了近3倍的增長。時下的電視AI 智能系統主要有兩個功能賣點：

1.可以進行語音識別，圖文識別，圖像識別，可以實現語音開關和遙控電視甚至通過電視控制其他智能家居設備，可以在觀看影視時進行相關資訊、演員的搜索，可以實現點外賣，定酒店，查天氣等手機端部分功能。

2.可以記錄用戶習慣，觀看喜好等，變得越來越聰慧。

通過對消費者電視購買因素的細化分析和電視品牌方為迎合消費者這些需求而做的諸多努力，二者結合可以看出供需之間保持著微妙的互動與平衡，期待國慶電視行業的新成績。