上海001——Nike的超級大招
來自專欄鞋評兩句半
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前言：這是一個全新的文章系列，具體的名字我的確還沒想好，但是系列的大概內容就是為各位真正喜歡球鞋文化的愛好者們分析Nike官方微信公眾號的高質量文章。
現在的球鞋市場繁華么？當然！
但是這等於現在的球鞋文化在不斷發展么？不一定。
因為現在大家看到的，說到的，更多的是價格，是貨量，是利益，是面子。
而我，和我的的朋友們想在這個專欄里，為大家奉獻更多的真正關於球鞋文化的內容。
不得不說，我們大都是學生，目前以我們的能力，還沒有可能去自己獲得最新的信息與資源。所以在斟酌之後，我打算為Nike官方微信公眾號的文章寫「注釋」。
如此一來，一方面保證了信息的質量，因為這些文字和圖片都是Nike公司本身放出的；
另一方面，也保證了我自己文章的質量，畢竟也算是站在巨人的肩膀上，我做的也許很少，但是能在高質量內容的基礎上做多一丟丟，傳播球鞋文化的目的也就達到了。
那麼接下來，我們開始說說這次的「上海001」。
這次注釋的原文在這裡：
耐克上海001開業 集中呈現品牌至優
這篇文章的信息量很大，我們不會把所有的內容都拿出來講，這篇文章最核心的目的，就是讓各位了解這個最新的店鋪到底有多厲害。
Part 1:
耐克首家House of Innovation——耐克上海001今天正式開業，給中國市場帶來由數字化驅動的體育零售創新、設計和個性化服務。
全文第一句話，直奔主題，耐克上海001，是耐克全球首家"House of Innovation"，其實這個名稱真的不用翻譯，無論被叫做「創新之家「還是」創意工坊「，其實這只是一個新的店鋪類型，或者店鋪等級，就像NikeLab和Kicks Lounge一樣。而除此之外，這家店鋪提供的不僅僅是零售服務，而是」由數字化驅動的體育零售創新、設計和個性化服務「。不要小看這句話，這每一個看似花里胡哨的服務類型，都會在未來顛覆消費者中Nike的既有印象。
Part 2:
「獨門獨滬」提供獨特的城市主題購物體驗，以「立足上海、服務上海」為宗旨，提供反映上海運動熱情的城市特色產品。例如，耐克推出首個上海城市系列「耐克野路子」，該系列包含跑步及運動生活鞋類和服裝產品。整個系列的設計巧妙融入了馬拉松元素，通過醒目出眾的「跑上海」字樣印花，詮釋出這座城市勇於突破、跳出窠臼的態度。
我們忽略掉中間對於店鋪內容的介紹，因為這些內容與其用文字介紹，不如親身去店內體驗一下。
而接下來這段話，則又顯得格外重要。要知道，Nike是一個極其重視城市文化的公司，而這個上海001的出現，很大程度上會促進更多帶有上海文化底蘊的Nike產品出現。也許很多人覺得上海作為國際大都市，有這個待遇是應該的。
當然沒錯，但是如果將上海和同樣作為國際大都市的紐約，洛杉磯，倫敦等城市對比，其球鞋文化被認可的範圍真的不算廣。所以這次耐克把第一家House of Innovation建立在上海，也算是對於近幾年大中華區耐克銷售業績的認可。那麼作為消費者，尤其是上海的本地消費者，在不久的將來，我們就可以在這家耐克上海001里買到一些世界其他各地買不到的「上海城市限量」了。
Part 3:
數字化是耐克上海001的核心。數字驅動的耐克「核心中場」是其展示耐克最新產品創新的場所，提供產品定製體驗、創新分享和創意工作坊，以及沉浸式、數字化的產品試穿和運動體驗。
這也是耐克在中國首家全面啟用移動支付的商店。消費者無需排隊等候，商店運動員將使用移動設備幫助其完成快速付款。
數字化，毫無疑問是這家耐克上海001和其他高等級耐克店鋪的一大區別。
比如：在該店鋪里購買的整個流程是不需要在傳統意義中的「櫃檯」內完成的，每個店員都會配備一台附加有收銀設備的蘋果手機，直接與消費者完成交易。（其實具體情況我也不確定，這算是考慮到耐克和蘋果的親密關係，以及我自己過去在蘋果店內的購物體驗綜合得出的猜測。）
以及，不出意外，RFID技術會被運用到諸如試衣間的店內特殊區域。記得去年耐克在新的NBA球衣中加持的NikeConnect技術么？也許在未來，我們穿著一件詹姆斯的球衣在耐克上海001店內的試衣間試穿的時候，衣服內部的RFID晶元就可以激活某塊屏幕，播放出詹姆斯的比賽集錦或者廣告宣傳片。同樣，最新的Air Jordan 1中的「黑紫」配色也被裝上了帶有RFID晶元的「防盜扣」。那麼這個所謂的」防盜扣「，也可以被耐克在這件店鋪中玩出最新的花樣。
（關於RFID以及相關技術，其實非常有意思，不過需要等到19年中旬，我們才可以開始聊。）
Part 4:
不久，耐克微信小程序將上線「耐克上海001」移動端入口，屆時NikePlus會員可通過耐克微信小程序獲取熱門單品信息、會員獨享福利，以及預約耐克專家團隊的專屬服務。在位於三層的「耐克專家營」內，耐克專家將提供一對一服務，幫助會員找到符合其個性的運動裝備、潮流單品和理想搭配。
耐克在國內首次推出高級定製服務。NikePlus會員可在「專屬定製」區與設計師進行一對一溝通，創作獨一無二的個人專屬鞋款。
下一個環節，是Core Customer最喜歡的。關於這個「專屬定製」，相信對此了解不深的愛好者不會有太多的興趣，因為我堅信，這個「專屬鞋款」的價格足矣讓絕大多數消費者望而卻步。
而在老（有）玩（錢）家（人）眼中，「她」終於來了！
Bespoke：這個原來只在紐約和倫敦兩家NikeLab中提供的Nike最頂級的球鞋定製服務，現在終於來到了中國。（此時同情NikeLab X158，排面都被新的大哥001搶走了）
而價格呢？
在美國是1000美元整。
在耐克上海001，目前的說法是7000元人民幣整。
並且都是需要預約的。
Part 5:
耐克第二家House of Innovation——耐克紐約，將於11月在美國紐約第五大道開業。
耐克上海001地址：中國上海南京東路829號
最後，我們直接看到這篇文章的結尾，關於位置。
第二家同級別的店鋪，會在下個月開在紐約，具體地點，是第！五！大！道！
就像這家耐克上海001一樣，被開在了上海的南！京！東！路！
再說一個大膽的猜測吧。
在知乎里經常有人問：「為什麼耐克的店員沒有我懂的球鞋多？」
如果你也有這樣的疑問，那麼去這家耐克上海001看一看吧，能在這家耐克門店工作的店員，絕對都是耐克最專業，最好看，最會穿搭，最懂顧客的店員。甚至不出意外，他們幾乎所有人的工資都可以達到月入上萬的級別。相對應的，他們也會為來到這家店鋪的消費者提供最酷，最棒的消費體驗。
END
最後，我相信願意讀到這裡的各位，一定都是非常熱愛球鞋的人。
這家耐克上海001，將會成為耐克粉在上海乃至中國的最大聚集地。
我也期待著在未來與各位在這裡相遇，我們上海001見......
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