Helo會成為另一個mucial.ly嗎

在距離巴特那150公里的村莊Khaira，16歲的Milan Kumari早上第一件事就是在她的智能手機上點開Kwai，開始拍攝短視頻。

重拍了幾次後，她終於拍好了讓自己滿意的視頻，40秒的短視頻里，她唱著自己最喜歡的Bhojpuri歌曲，上傳後，她將視頻分享到了家人和朋友的WhatsApp群。

「我每天大概會拍10個視頻，在社交媒體上只分享2-3個。我喜歡模仿寶萊塢電影的有趣場景，並唱一首我喜歡的歌。」Milan對志象網（The Passage）說。

快手海外版Kwai上的視頻截圖

在她的村莊里，像她這樣的短視頻深度用戶還有很多。在他們的手機里，往往裝著不止一個短視頻APP，Milan的手機里就有五個，她看心情隨機用。像Kwai（快手海外版），http://Musical.ly（與海外版抖音合併），ShareChat（方言短視頻）等APP，主要都是30-120秒的短視頻，迅速佔領了青少年的閑暇時間。

過去兩年間，快手、抖音、Vigo Video等中國短視頻平台相繼在印度推出，去年下半年到今年年初，印度短視頻市場的前幾名幾乎全部被中國玩家佔據。

這種和諧的氣氛並沒有持續太久，突然半路殺出了一個本地玩家ShareChat。它於2015年推出，目前日活已經超過了750萬，平台上簡單的一個「早安」動圖，可以瞬間得到成百上千的評論。

跟快手、抖音相比，它並不是一個嚴格意義上的短視頻平台，除了視頻之外，還有圖片、GIF動圖等，但它最鮮明的屬性是本地語言，從界面顯示到視頻語言都是本地語言，從產品設計到平台內容，都是徹徹底底的「印度製造」。

視頻截圖

但ShareChat和快手、抖音所爭奪的用戶時間是重合的。在用戶眼中，這些平台也並沒有太大的實質區別。志象網（The Passage）瀏覽幾大平台發現，視頻從一個平台上被下載，再上傳到另一個平台的情況並不少見，有的視頻甚至上下左右標著四個不同的平台logo。

和Milan一樣，印度的短視頻用戶都很初級，對平台一般沒什麼特殊喜好，志象網（The Passage）在採訪中發現，用戶們甚至分不清各大平台的區別。

但短視頻玩家和投資人顯然更為敏感。所以當一款叫Helo的短視頻平台在印度橫空出世時，很快引起了業內的關注。

以假亂真

如果你在Google Play里搜索ShareChat，除了名為「Whatsapp Status, Videos, Shayari, Quotes - ShareChat」的本尊外，你還會看到一個叫「Helo: Whatsapp Status, Video Clip, Share&Chat」的APP。

除了與ShareChat相似度高之外，它裡面還包含了另一款短視頻平台Clip的名字。

用戶在下載Helo和ShareChat的APP之後，其產品更是相似度驚人。從語言選擇界面到平台內容界面，乍看上去幾乎一模一樣，除非仔細分辨，很難發現其中的差別。

兩個平台的內容也完全一樣，主要以本地語言的短視頻為主，還有少量的圖片和GIF動圖。圖片和視頻基本上都是輕鬆搞笑、或者類似雞湯的娛樂內容，甚至有些圖片和視頻都是重合的。

志象網（The Passage）了解到，Helo背後也是一家中國公司，不是別人，正是位元組跳動。位元組跳動在Helo的市場營銷上投入了巨資來獲取用戶，不到三個月便獲得了大約1000萬用戶。而ShareChat當初花了將近18個月來達到這個數字。

「中國公司在推廣短視頻形式的OTT內容APP上更勝一籌，因為他們已經在他們的國家經歷了這樣的過程。」Counterpoint Research的物聯網和移動網路高級分析師Hanish Bhatia說。

「這些中國創業公司非常清楚，視頻內容製作不是他們在像印度這樣的國家的核心競爭力，這主要是由於文化障礙和對內容產業價值鏈控制不足。因此，短視頻內容（原創、許可或眾包）可能仍然是重點領域。」他補充道。

而位元組跳動的慷慨和果斷也收到了回報，Helo在下載量等數據上已經超過了ShareChat。

根據App Annie9月25日的數據，Helo App在社交類應用程序中排名第二，而Sharechat僅排名第六。另一家App分析公司Similarweb的數據顯示，Helo在的排名中領先於Sharechat，僅次於位元組跳動的抖音海外版Tik Tok。但在使用情況而言，Sharechat領先兩位。

下一個http://Musical.ly？

位元組跳動借鑒本地玩家的模式，聽起來並不陌生。上一次，類似的故事發生在美國。

2014年，一個來自上海的團隊開發了一款針美國青少年的短視頻App，名叫http://Musical.ly，突出音樂、時尚等因素，在北美市場一路走紅，一度登頂美國App Store榜。

談及http://Musical.ly在美國的成功，創始人陽陸育認為，它恰好趕上了美國移動互聯網的紅利，又恰好趕上美國千禧一代充沛的展示欲和創造力。

http://Musical.ly在北美市場大獲成功

在北美市場取得成功後，2017年年初，http://Musical.ly開始準備進入中國。但此時的中國短視頻賽道已經十分擁擠。

早在2016年9月，位元組跳動就宣布投入10億元全力備戰短視頻，當年，產品設定和http://Musical.ly高度重合的抖音上線，2017年3月，抖音度過冷啟動，各項數據開始飆升，7月日均增長用戶曾達到40萬，8月其日均視頻播放量超過10億。

此時的http://Musical.ly在國內市場早已不是抖音的對手。

在海外市場，它也被來自位元組跳動的挑戰打得力不從心。2018年2月，位元組跳動全資收購了http://Musical.ly在海外市場的競爭對手——短視頻平台 Flipagram，8月又宣布投入上億美金幫助抖音出海國際化。至此，位元組跳動系短視頻已經在海外對http://Musical.ly實現了夾擊之勢。

這時，位元組跳動向http://Musical.ly拋出了橄欖枝，最終成功收購了它。

位元組跳動收購http://Musical.ly

被位元組跳動收購前，http://Musical.ly全球每天的活躍用戶數超過2000萬，其中北美活躍用戶超過600萬。

2017年7月開始，抖音開始投入重金做營銷，在最流行的電視節目上做廣告，用戶持續攀升。2018年春節，抖音的用戶增長又迎來一波高潮，日活突破6200萬，直逼短視頻霸主快手。

2018年8月，字節跳動將http://Musical.ly和抖音海外版Tik Tok合併，http://Musical.ly品牌完全消失，位元組跳動當初砸下重金，最終收穫幾千萬海外用戶，物超所值。

今年6月，抖音在中國用戶的日活用戶達到了1.5億，月活用戶超過3億。

位元組跳動的短視頻布局

從http://Musical.ly的「中國版」起家，卻反超本尊，還一路發展成和微博、微信相提並論的社交媒體，另外還擁有火山小視頻和西瓜，位元組跳動在短視頻領域的經驗和戰鬥力有目共睹。

在印度，它還能「偷襲」成功嗎？

外來的和尚會念經？

一直以來，中國玩家在印度市場的玩法，要麼是將產品搬到印度，在運營上謀求本地化；要麼直接投資領先的本地玩家，坐享其成。

前者有快手，後者有小米重金支持ShareChat，還幫它引入了新的投資者晨興資本。

而Helo的出現，則完全是開天闢地頭一遭。Helo的本地化，已經從最基本的內容和運營上的本地化，更進一步到了產品構建的本地化。

短視頻的增長模式，已經在中國得到了證明。

短視頻的增長在中國已經被證明

短到幾十秒甚至十幾秒的短視頻，完美契合了當代社會年輕人的內容消費習慣，這種影響又進一步通過社交網路擴大。

在海外市場，本地化的視頻內容可以最大程度上跨越文化和語言的障礙。在中國市場上，短視頻平台的演算法推薦、KOL運營、廣告營銷等已經玩得十分嫻熟，搬到同樣有著快速增長的消費市場的印度，自然也是得心應手。

「印度是經濟發展最快、移動互聯網和智能手機普及最迅速的國家之一。因為印度豐富的文化、龐大的人口基數和多元化的生活方式，我們看到Kwai在印度市場發展的巨大潛力。」 Kwai的一位發言人告訴志象網（The Passage）。

ShareChat的三位創始人

面對這樣一個市場，沒有人可以承受錯過它的代價。

在中國，短視頻是少見的未被BAT把持、甚至催生了小巨頭的領域；而在印度，創業公司在誕生之初，就面臨著谷歌、Facebook等國際巨頭的競爭，存活的幾率可謂九死一生，這次，對它虎視眈眈的又多了中國玩家。

但與抖音在國內起家不同，ShareChat的發源地和市場都在印度。

「問題不在於Helo是否會在不久的將來擊敗ShareChat，問題在於如何將文化和產品整合，這將決定哪家公司將拔得頭籌。Facebook現在也無法做到這一點，因為他們在早期階段沒能做到。」市場上另一個類似平台的一位高管Jack說。

而ShareChat的投資人則對它更有信心。晨興資本在9月宣布參與了ShareChat的新一輪融資，晨興資本的投資經理胡海川對志象網（The Passage）說，ShareChat是一個從本土特殊的土壤中產生出來的特殊產品，他相信ShareChat能把它做得更好。

作者：羅瑞垚

本文原創首發於志象網微信公眾號（ID：passagegroup）。

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