進博會引領中國旅遊邁向全球化，下一個出境游爆發點會在哪？

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11月5日-10日，首屆中國國際進口博覽會在上海舉行。此次博覽會為中國帶來了90個國家和地區的450餘家國外服務貿易領軍企業，旅遊業作為服務貿易領域的重要增長點，在此次進博會也有相當的展示份量。不僅各國帶來了最優質的旅遊資源進行展示，境外酒店、航空、郵輪集團也紛紛秀出自己的最新產品，而國內的旅遊企業則通過進博會平台，與國外的旅遊資源進行對接，中國旅遊服務正借進博會逐步邁向全球化發展。

旅遊業的展示在哪裡？

此次進博會，國家展共有82個國家、3個國際組織設立71個展台，展覽面積約3萬平方米，各參展國將展示貿易投資領域有關情況，包括貨物貿易、服務貿易、產業狀況、投資旅遊以及各國有特色的產品，只展示不交易。

「技術+旅遊」是國家館展示自身旅遊業發展的一個重要手段。以瑞士國家館為例，瑞士國家館的「LiveMap」以極具感官衝擊力的方式展示了瑞士的創新、文化和旅遊，地圖被瑞士傳統小木屋和大型LED屏幕所環繞，參觀者通過智能手機下載的簡單應用程序在虛擬現實中體驗眾多的瑞士基本地理圖標、旅遊目的地、文化和傳統符號以及商業創新元素。

在紐西蘭國家館內，觀眾能夠通過數字互動裝置，「身臨其境」地體驗特色毛利文化以及令人嘆為觀止的自然景色；而在斐濟展台，用斐濟特有的花紋和圖案打造的工藝品，充分展現當地的傳統文化和工藝技巧。斐濟工貿旅遊部長法亞茲·科亞在接受採訪時表示，斐濟希望能在進口博覽會上向全世界展示其作為優秀旅遊和投資目的地的國家形象，希望這些「斐濟製造」能抓住機遇擴大在中國市場的份額。

而企業展方面，本次設有7個展區，其中旅遊服務相關的位於服務貿易展區。從進博會官網展示的展區地圖來看，服務貿易展區劃分為四個區，文化和旅遊佔據其中之一。

通過梳理進博會官方公布的參展企業名單，整個服務貿易展區有將近60家旅遊相關企業及機構，覆蓋航司、郵輪、酒店、旅行社、旅遊局等。

如在服務貿易展區就有法國盧浮酒店集團、法國索迪斯集團、皇家加勒比游輪、卡達航空、美聯航、英航、萬豪等數十家國外知名酒店集團、航空公司、旅遊景區設置的展台。一些航空公司甚至直接將商務艙的「樣板艙」搬到了展台上，其中，在卡達航空的展區，擁有雙人床配置的商務艙座椅吸引了不少觀眾上前一試。

而阿提哈德航空集團作為來自阿聯酋的關鍵企業之一，旗下的各業務分部將首次呈現於中外客戶面前，包括屢獲大獎的客貨運服務和產品、面向飛行員和機組成員的最先進航空培訓設施、行業領先的飛機維護與工程解決方案，以及由旗下目的地管理分部提供的全面休閑活動規劃服務等。

阿提哈德航空集團首席執行官Tony Douglas表示，自2008年進入中國市場以來，阿提哈德在華業務穩步持續增長。目前在阿布扎比與中國四大主要門戶——北京、成都、上海和香港之間運營著每日航線，並採用波音777貨機在阿布扎比與中國境內兩大關鍵貿易口岸——上海和香港之間運營著全貨運航線。

服務進口出境游佔比最重

進博會官網數據顯示，2011年至2015年，中國的服務貿易進口額從2477億美元上升到4674億美元，年均增長17.2%。其中，出境旅遊的增長最為顯著，在連續八年超過20%的快速增長勢頭下，中國居民的出境游消費額在2015年又實現了77%的驚人增長。而中國旅遊研究院的數據顯示，2017年中國公民出境旅遊突破1.3億人次，花費達1152.9億美元，保持世界第一大出境旅遊客源國地位。

一份公開資料顯示，從服務進口的結構上看，我國服務進口以旅遊、運輸、建築等傳統服務為主，2017年占我國服務進口總額的比重約77%，其中旅行和運輸為最主要的構成。

出境游市場總體依然處於快速發展的狀態。文化和旅遊部數據中心發布的2018年上半年旅遊經濟主要數據報告顯示，我國公民出境旅遊目的地國家不斷增加，2018年上半年出境遊人次達到了7131萬人次，比去年同期的6203萬人次增長15％。

出境旅遊市場的增長，主要得益於幾方面：一是國民旅遊消費意願和支付能力的增長；二是主要旅遊目的地國家針對中國遊客加大市場推廣力度，推出簽證便利化和購物免稅政策；另外，海島、親子、定製、休閑度假等旅遊產品的創新，吸引了更多人體驗。

只是出境游一向多金又脆弱，易受災害、恐襲、匯率波動乃至地緣政治影響，從去年至今，限韓令、中美貿易戰、泰國船難等均對出境游產生了或多或少的副作用。同時，旅遊消費也和大消費市場規律緊密相關。

有媒體援引Skyscanner的數據稱，國慶小長假期間，中國赴美機票的訂單相比去年同期下降了42%。截至今年9月底，中國遊客赴美數量總體下降了近5%。同時，東吳證券研報指出，9月出境游數據表現不佳，中國赴日本遊客數下滑3.8%；赴韓國遊客數增長36.4%，增速較前期超過40%的水平顯著下降；泰國遊客同比下降14.89%。

但從棘輪效應的角度來看，出境游作為消費升級的一種表現，過往數年的強勁增長最終歸因國民的消費推動，至少短期內是不可逆為消費降級而影響出境游總體態勢。

出境游或許也正處於「穩定增長，或有變數」的狀態。《2018 年上半年出境旅遊大數據報告》也預測2018全年出境旅遊市場仍將保持兩位數的增長。同時受匯率波動的影響，下半年出境市場增幅可能會有所回落，但結合上半年的基數以及出境旅遊的需求情況，全年出境旅遊市場仍將保持較快增長。

人口大國的消費勢能還在，再上出境簽證更為便利、直航運力增加，中國出境游已發展成為是全球旅遊業的一個重要支持。世界旅遊組織數據顯示，2017年中國繼續引領全球出境旅遊，中國遊客在國際旅遊上花費了2580億美元，幾乎佔全球總支出的五分之一。

業內人士指出，境外文化和旅遊企業高漲的參展熱情，反映了對中國出境旅遊市場的重視，高品質的境外旅遊產品雲集，也反映了境外旅遊服務商主動適應中國公民出境游「消費升級、品質旅遊」的特徵和趨勢。

同時，通過此次進博會的平台，一些中國旅遊服務企業也在尋求與國外優質資源的合作。凱撒旅遊方面表示，進博會開幕以來，凱撒積極與全球優質旅遊供應商確立合作意向，預計將達成超過十億的採購單。凱撒旅遊總裁陳小兵表示，「凱撒旅遊期待與全球企業合作共贏，共享中國乃至世界旅遊行業的發展紅利，高效服務國人出境旅遊及生活。」

事實上，旅遊服務貿易不僅是國際服務貿易的重要組成部分，而且對世界各國的對外貿易和經濟社會發展都有著積極的促進作用。進博會一手牽著13億多人口的國內大市場，一手拉著更為廣闊的國際大市場，這實際是在全球旅遊服務貿易供給者和需求者之間搭建了一座高效的立交橋，既有利於境外旅遊目的地、旅遊服務集團等「面對面」了解中國市場，也為國內旅行採購商、遊客「零距離」獲取境外旅遊服務及產品信息提供了便利。

不止旅遊行業，數天的進博會整體交流和簽約中出現頗多亮點，而下一個出境游的爆發點或許就在某些亮點中。

【作者系網易新聞·網易號「各有態度」簽約作者】

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