茅台為啥這麼貴

說起茅台酒，我聽到過三個流傳很廣的傳說：

1.1915年美國為慶祝巴拿馬運河開通，搞了個萬國博覽會，茅台酒會場打翻，酒香撲鼻，最後拿了金獎。

2.開國大典，周恩來總理親自選定茅台酒作為國宴用酒。

3.常勝將軍許世友最愛茅台酒，彌留之際聞到茅台酒香又醒了過來。

我不知道大家是否聽過這三個傳說，或者還有別的流傳更廣的，比如周總理愛喝茅台，說茅台可以治感冒，諸如此類肯定還有不少，我就那我聽到最多的這三個先來說一說吧。

第一個，茅台在1915年巴拿馬萬國博覽會拿金獎，這個事網上早有人揭穿了。我把網上找的數據直接複製下來：

巴拿馬萬國博覽，參展國31個，展品20多萬件。

中國赴美展品達10餘萬種，重1500餘噸，展品出自全國各地4172個出品人和單位。中國展品占所有展品的1/2。

整個博覽會期間，共評出25527個獲獎產品，其中實發獎章20344塊，獎狀25527張。中國展品獲獎牌和獎狀1211個，其中，獲大獎牌57個，榮譽獎牌74個，金牌258個，銀牌337個，銅牌258個，鼓勵獎227個。

巴拿馬賽會獲獎等第分為：（甲）大獎章、（乙）名譽獎章、（丁）金牌獎章、（戊）銀牌獎章、（己）銅牌獎章、（丙）獎詞（無牌）共6項。各種文獻記載中，均把「獎詞」列為（丙）級，排列在最後，而不是排列在（乙）名譽獎章和（丁）金牌獎章之間，不知何故。在《中國參與巴拿馬太平洋博覽會紀實》書中將「農產品（包括食品）得獎物品等第單」是按「官廳」、「各農產試驗場」及各協會、商會、商號得獎姓名」記載的。

　　現結合其他文獻，將我國在此次博覽上獲獎的食品（其他產品從略）案的獎等地順序抄錄如下：（現只列酒品）

（甲）大獎章

河南（官廳） 高粱酒 直隸（官廳） 高粱酒 山西（官廳） 高粱汾酒 廣東（官廳） 果酒 山東張裕釀酒公司 各種酒

(乙)名譽獎章

上海真鼎陽觀 各種酒

（丁）金牌獎章

直隸北京Yuan Fen 葡萄酒 直隸北京果酒公司 酒 廣東東莞農事試驗場 棉酒江蘇上海聚糠酒作 白橄欖活血酒 江蘇泰興縣泰昌 藥酒 江蘇溧水盧哈淳 金波衛生酒　江蘇丹徒上海萬源 各種酒　江蘇嘉定黃暉吉 白玫瑰酒　山東蘭陵公司 蘭陵美酒　山東孫敏卿玉堂號 萬國春酒、宴嘉賓酒、冰雪露酒、金波酒　　山東張振勛 紅酒　浙江周清 酒　浙江杭州馬 酒　浙江杭州Maouchien 酒　浙江嘉興吳式之 各種酒 浙江平湖夏念先 五茄皮酒　安徽安慶張立達 紅玫瑰酒　安徽胡廣源 白玫瑰酒 河南開封西會福 各種酒　廣西黃卓倫 葯果酒　　廣西百色縣吳寶森 葯果酒

（戊）銀牌獎章

江蘇Chahg Kwea Chuh 白玫瑰酒 直隸北京上古果酒公司 薄荷蜜酒　江蘇上海同慶永酒作 酒　江蘇上海大慶永 酒　江蘇江陰柳致和 茄皮酒、玫瑰酒　江蘇美利 酒　江蘇無錫茲發祥酒作 白玫瑰酒　江蘇泰興泰昌號 紅玫瑰酒、桔酒、藥酒　江蘇泗陽三義 酒　江蘇寶山縣才盛號 白玫瑰酒　江蘇吳縣王濟美 玫瑰酒　江蘇上海WAHG Huang Yu Co 茄皮酒、白玫瑰酒等　江蘇青浦姚白厘 酒　江蘇Chen Kwa Chien 檸檬酒 浙江紹興謙裕萃 陳紹興酒　浙江紹興方柏鹿 酒　浙江Fu HenWau 茄皮酒　貴州公署 酒

（己）銅牌獎章

江蘇嘉定黃暉吉 白玫瑰酒　直隸YuHua Wine Co 蘋果酒　直隸涿鹿裕華公司 葡萄酒

看看上面的名錄，得金獎的品牌到現在還在的有兩個，山西杏花村汾酒和張裕紅酒。茅台酒就是上面標藍的貴州公署酒，實際是個銀獎。茅台酒有三個酒坊，兩家一起去的，所以標的是貴州公署酒。

所以，茅台酒從來沒拿過什麼巴拿馬萬國博覽會金獎，什麼獲得與國外幾大名酒齊名的稱號，那都是瞎忽悠的，明擺著汾酒拿的是金獎，要說好那也得先說汾酒啊。

再看第二個，開國大典國宴用酒周總理指定用茅台。這個也是扯，為啥這麼說呢，網上也有人論證過了，開國大典1949年10月1日，貴州解放是1950年。也就是說開國大典國宴吃飯喝酒的時候，貴州還沒解放呢！總理心那麼大，隔幾千公里去敵占區弄酒來喝？

第三個，真實性我沒法考證了，但是，我要敲黑板了，但是，這是現在茅台為啥這麼貴的一個重要線索。這條線索我們先放一放，我們先來講講，我們中國的酒文化。

咱們中國人文化傳統深厚，啥事都講究個文化，這個酒文化說起來就是更博大精深了。具體不細究，就說漢唐盛世，到宋朝遺風，這唐詩宋詞里，各種喝酒寫詩借詩寫酒的就太多了，從曹操到李白到蘇軾，都是愛飲酒愛寫酒的，這種文化的傳承幾千年了，但是，敲黑板了，但是唐詩宋詞里，文人墨客喝的酒都不是今天的白酒，而是更接近現在的黃酒。黃酒也是中國真正的酒文化傳承載體，而不是如今的白酒。白酒是酒精度較高的蒸餾酒，這種生產工藝最早是到了元朝後期才開始出現的。茅台鎮的酒開始有些規模更要到了清朝中後期了。所以講歷史的文化傳承，茅台酒是名不符實的。

那麼茅台酒是怎麼就成了現在中國的酒中之王了呢？

我們回到剛才的線索里，周恩來，許世友酷愛茅台酒，大概是真有其事。現在國宴用酒也是茅台酒，前些年各種各級部隊甚至機關有茅台專供酒，也是真有其事。這是怎麼形成的呢？

那得回到民國時期，國民政府稱作剿匪，我們稱作反圍剿。那時候從井岡山帶著革命火種的創業元老們，最終扛不住開始了偉大的長征。長征路上風餐露宿衣衫襤褸還被圍追堵截倉皇奔逃，真是苦不堪言。後來到了貴州四渡赤水。這階段紅軍到了茅台鎮，聽說這裡出了個馬勒巴金獎的酒，大家就都嘗了嘗。關於這段歷史網上有很多資料，但是也是傳說吧。據說大家都說好喝，有的人不喝就拿去泡腳舒筋活血消毒止乏，更據說，周總理好酒量，用喝水的茶缸連飲25杯，大領導李德同志更是喝的酒精中毒睡了三天。後來大概沒多久，茅台鎮各家酒坊酒窖的存酒就喝沒了，大家使命在身繼續長征。後來去了陝北，再後來取了天下，哪裡的菜沒吃過哪裡的酒沒喝過，但是，但是就是懷念哪個馬勒巴茅台鎮的酒的味道，這不是一個人，是一群人，他們是帝國開拓者，所以後來國宴用茅台，軍中特供茅台，大概就是這麼來的。

歷史沒有如果，據說蔣介石國民政府的國宴那就是用的紹興黃酒，一來蔣是江浙人，黃酒符合他們的口味。二來蔣這個人不咋喝酒，他老婆喜歡西餐，一般也是喝香檳。所以如果真的是蔣得了天下，現在那就是黃酒的天下啊，還有茅台啥事。說來有意思，國民黨潰逃台灣的時候，據說是把茅台鎮的釀酒師傅，酒窖存酒甚至酒窖的土都挖起來帶去台灣了，後來在台灣找了個跟茅台鎮地理環境接近的地方，也釀出了跟貴州茅台酒完全一樣口味的酒，叫台灣玉山茅台。這個茅台酒，京東就有賣，你猜多少錢？

要論酒的歷史文化傳承，論健康養生，黃酒紅酒是當之無愧的國酒，尤其是黃酒。我也有時候小酌一杯，一般都是黃酒或者紅酒。白酒太辣，喝了上頭，胃也不舒服。白酒要喝得喝一兩百的，因為以前農村很多自釀酒坊，一百斤糧食也就得不到一斤酒頭，那酒頭是醇香濃厚不辣嗓子不上頭，但是你算算成本，真正的糧食酒，那就太貴了。所以說市面上低於一百的酒，估計基本上就是酒精勾兌的。然後你看看茅台的毛利率，大致也能看出一斤糧食酒的成本基本也要大幾十了。所以我瞎說一句，其實個人飲酒，喝喝黃酒紅酒，價格不高，對身體也好。最好別喝低價低度白酒。

建國後，新中國評選了八大名酒，分別是茅台酒、五糧液、劍南春、瀘州老窖特曲、汾酒、西鳳酒、董酒、古井貢酒。可以說大家都不相上下，其中要說汾酒從文化傳承還要略高一籌。但是為啥茅台酒獨領風騷，主要是因為政治加持！茅台出名不在新聞聯播七點倒計時的廣告畫面里，而是七點開始後新聞聯播里領導人餐桌上。這種上有所好下必甚之的傳統，經過70年的加持，已經深入人心。

好了，最後，我們基本就知道茅台酒為啥這麼貴還這麼受追捧，這是一種品牌溢價。跟啥口感好喝這些沒有一毛錢關係。這種品牌溢價目前來看，只要我黨還在，這個傳統就會延續，所以茅台這麼多年被用來抵抗通脹是有道理的，它的護城河很寬很寬，不是寬在產品上，而是寬在人心裡。就投資來說，茅台是毫無疑問的好公司，品牌溢價突出毛利率高。但是還是那個結論，茅台是個好公司，但不是個偉大的公司，700塊的茅台也沒啥投資價值。

幾篇文章都被屏蔽了，

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