資本運作下的娛樂圈，明星經紀人也要做「拚命三郎」

文編：魏勤

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2017年的娛樂圈，明星經紀人也成為了「網紅」被高調熱議。他們全方位發展，身兼製作人、導演、CEO等多種身份，並與藝人聯手，共同擁抱資本，參與影視作品的投資，賺得盆滿缽滿。

明星與其經紀人共同參與資本運作，經紀人的工作不再僅局限於幫藝人爭取資源和形象運營等，他們與藝人的合作方式開始改變；同時，娛樂圈新人輩出，如何在快餐式消費時代用最短的時間造星也考驗著經紀人的推新能力；粉絲時代，經紀人又面臨新的考驗和壓力。被熱議的明星經紀人背後又有哪些辛酸苦辣？

一、傳統的「保姆式」經紀人，包攬藝人方方面面

娛樂圈裡，無論是有經紀公司的藝人，自己成立工作室公司的老闆，甚至剛出道和未出道的新人學員都需要一個重要的角色——經紀人。經紀人的工作相當於一個中間人，代理TA的明星藝人與商家恰談演出、拍攝廣告、拍戲、記者會等各類文化經紀活動，還要安排藝人明星的許多私事，出行等各項事宜。

不同於如今當紅明星經紀人的高調與張揚，國內娛樂圈最早的一批職業經紀人大都默默在幕後耕耘。說到經紀人界的元老們，就不得不提王京花、常繼紅和李小婉這幾位「扛把子」。

王京花自2000年加入華誼以來，曾一手捧紅李冰冰、范冰冰、胡軍等藝人，被網友們稱為「內地娛樂教母」。常繼紅曾是蔣雯麗的經紀人，並將孫儷、劉燁等藝人從無名小卒捧成了如今的一線明星。

李小婉於1995年與李少紅聯手開設了榮信達影視製作公司，李少紅主抓導演，李小婉便主抓藝人經紀，挖掘並捧紅了周迅、陳坤、楊冪等藝人。

說到經紀人界的元老們，就不得不提王京花、常繼紅和李小婉

早些年的職業經紀人工作範圍可謂滲透到藝人的方方面面。

與現在大多數當紅明星的經紀人相比，最早的一批經紀人低調且強勢，他們在當年壟斷了娛樂圈內大部分的影視資源，手下的藝人也比較聽他們的話，因為只有聽話，才有戲可拍。除了為手下的藝人接通告，藝人的宣傳、公關、商務等也都由經紀人負責，他們甚至對藝人的生活瑣事也關心備至，因而被稱為「保姆式經紀人」，與藝人形成親密的合作關係。

二、快餐式消費時代用最短的時間造星考驗著經紀人的推新能力

再快餐式消費時代，明星更迭越開越快，造星也需要快准狠。如果經紀人手中的藝人是剛剛出道的新人，那這就非常考驗經紀人的造星能力。瞬息萬變的娛樂圈，為藝人推項目、幫藝人搏曝光率、新媒體造勢等等，都是經紀人重要的造星手段。如何將一個全新藝人在最短的時間內捧紅，極其考驗經紀人的能力。

1、塞紅包、拉關係、帶資進組，使出十八般武藝為藝人爭取角色

經紀人葉海說：一個新人要想紅，重中之重是要有代表作，有了代表作，真人秀、時尚、品牌資源、媒體資源才會紛至沓來。也因此，作為新人的經紀人，基本上每天的工作就是看影視項目的組訊和帶藝人見劇組。

經紀人選戲的眼光是一方面，幫藝人爭取到角色才真正考驗經紀人的情商和能力，這也是一項非常艱難的任務，拉關係、打感情牌，甚至是塞紅包都成為了常用的手段。當然，「潛規則」也是存在的。

2、拼曝光度、自掏腰包蹭活動，新媒體造勢同樣不能少

除了推藝人上戲，經紀人還需要為藝人接一些節目或者重大活動的通告。

因為藝人需要在形象公關方面鍍金，參加這些活動都會發新聞稿，有一定曝光度的藝人自然比「紅毯白紙」的藝人更具競爭力，經紀人不僅可以為其爭取到角色，片酬也可理直氣壯開價更高。

為藝人在新媒體上造勢也是經紀人不可忽視的一個環節。因為現在的劇組和節目組在篩選藝人時，藝人的新媒體指數是他們考量的一個重要標準。所以，不僅是新人，包括當紅的明星也會買粉絲、雇水軍。而這些都是需要資金投入的。

3、帶新人就像帶孩子，男藝人比女藝人更吃香

現在男藝人比女藝人更容易熬出頭：「女藝人一旦過了二十五六歲，發展潛力就不會太大，男藝人的發展周期則長很多，年輕時做小鮮肉，三十歲以後做實力派。」

而且，如今是一個「男色」時代，「讓女人瘋狂很容易，讓男人瘋狂太難了」，對於男藝人來說，粉絲的培養和擴大是相對容易，這從鹿晗、吳亦凡、TFBOYS成千上萬的女友粉、親媽粉就很容易看出來。

三、新經濟環境下，經紀人的話語權在減弱

不同與前文提到的傳統經紀人滲透藝人的方方面面，幾乎壟斷所有的影視資源而擁有絕對的話語權，如今藝人與經紀人的關係發生著轉變：藝人的主導地位愈加明顯，經紀人更多的是發揮秘書的作用。

主要原因有：一方面，隨著資本大量湧入娛樂圈，各種影視項目猛增，經紀人早已無法壟斷資源，且項目多演員少，大家都在搶演員，稍微有些人氣的藝人根本不愁沒戲拍；另一方面，在互聯網、新媒體崛起的時代，藝人們的「成名」變得相對容易，只要有一兩部代表作，新媒體再炒作一下，就能快速圈粉。

在粉絲為王的當下，有了粉絲，就等於有了市場，自然會有資源找上門來，根本無需經紀人幫忙拉資源。

四、明星經紀人變高危職業

1、藝人說走就走，紛紛自立門戶

曾幾何時，華誼兄弟在鼎盛時期擁有中國影視行業超過一半的藝人。歡瑞世紀、海潤、唐人、正午陽光這些以影視製作為主的公司也靠著自家的影視資源簽約並捧紅了一票現如今當紅的藝人。

然而，隨著明星個人品牌越來越強大，這些老牌的經紀公司也越來越留不住藝人。范冰冰、李冰冰、黃曉明等一線藝人在與華誼合約到期後，都成立了個人工作室。楊冪和楊洋先後出走歡瑞世紀；劉詩詩、袁弘、林更新、蔣勁夫這幾個核心藝人現在也都離開了唐人。

藝人大批出走導致的結果是明星工作室遍地開花。陳坤、周迅、姚晨、趙麗穎、霍建華、唐嫣、鄭爽、關曉彤、尚雯婕都在近幾年成立了個人工作室，並且簽約新人、投資影視項目。這其中要數楊冪工作室（現嘉行傳媒）風頭最盛，不僅投資了《三生三世十里桃花》、《親愛的翻譯官》等熱劇，還培養出了迪麗熱巴等一票當紅藝人。

2、粉絲說撕就撕，毫不留面

把藝人成功推出來之後，其實經紀人也要面臨很多風險，而粉絲經濟下，粉絲手撕經紀人則成為了經紀人面臨的最大風險之一，並且屢見不鮮。李易峰的前經紀人董可妍被粉絲們質疑工作能力，導致董可妍最終被歡瑞開除；黃軒的粉絲也曾怒斥黃軒的經紀人何苗失職；鹿晗經紀人楊思維、楊洋經紀人賈士凱同樣難逃一劫。

五、結語：

資本運作下的娛樂圈，明星經紀人也要做「拚命三郎」，捧新人需要十八般武藝齊上陣，面對已有成熟市場的藝人也要通過提升自我來儘可能留下或者達成合作。如：身兼製作人、導演、CEO等多種身份。但這也是娛樂圈資本運作下的必然發展結果。

文章來源：Vlinkage、 騰訊娛樂（張娛哥）

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