文案，怎麼寫出讓讀者一眼驚艷的標題？

03-06

標題（title，head），是標明文章、作品等內容的簡短語句，一般分為總標題、副標題、分標題。常言道：看書先看皮，看報先看題，標題可以使讀者了解到文章的主要內容和主旨。

理論上來說標題應該注意準確美、鮮明美、簡潔美、形式美、韻律等。過去寫的標題，確實工整、優美，文學性強，如今的標題更加口語化、標新立異的特點也很突出，而且不大講究工整對稱，引主副三標齊全也比較少見。總之，較準確務實以「題眼」的方式的引出內容，比較有吸引力，喲喲覺得這便是一個好標題。

第一個原則：像正常人一樣說話

這裡給大家舉一個例子：一個做美國外教線上教學的產品文案應該如何寫？不要寫什麼：本產品經過國家教委批准，什麼國內唯一指定XX，通過什麼IOS9001認證，用戶根本看不懂你在說什麼。如果你給朋友推薦這個課程，你會怎麼推薦呢?你會說，卧槽，在這上課就跟人在美國一樣。ok，這就是一個說人話的文案。

在日常生活中，人們不會用書面語來交流，所以你寫一句書面語的文案，用戶可以讀，但他不會用來說，也不會把這句話說給別人聽，你的傳播也就斷送了，而判斷文案好壞的最直接的標準就是傳播量，所以這裡建議大家文案「口語化」。

第二個原則：先把事兒說清楚

不論你在寫一句企業宣傳語，還是寫一段微博或者微信朋友圈，你寫這些東西的目的都是讓大家去進行分享與傳播，所以說把事情說明白是基礎!用戶A看懂了，才能傳播給用戶B。

比如某大媽在小區里跟其他大媽說「物美超市買5升魯花花生油，買2送1啦」，眾大媽奔走相告，因為這個文案的信息很明確，用戶可以知道他們能獲得什麼。如果超市活動寫出「在超市購物有神秘好禮贈送」，是不會有人傳播和購買的，難道大媽A會跟大媽B說，「超市有神秘禮物贈送」嗎?當我們寫好一個文案的時候，我們可以模擬一些用戶的真實場景去思考，看看我們的文案是否把事情說清楚，用戶是否方便傳播。最後再跟大家強調下，寫文案，是為了讓大家看到之後，自發的把文案進行傳播的。

第一種標題寫法：把用戶最關心的結果濃縮到標題上

用戶看你的文章，是因為你的文章有價值。如果你想讓用戶了解你能提供的價值，可以把讀完這篇文章能得到的好處在標題之中說清楚，這樣用戶非常容易判斷這個文章是不是對自己有用，是不是要點進去看看。同時記住上面提到的兩個原則，「說人話」，「把事說清楚事兒」。

文案標題公式：【誰】+【怎麼做】+【可以得到什麼好處】

這裡給大家舉個例子：
「老鄉，參加紅軍，可以分到土地」。誰？老鄉。怎麼做？參加紅軍。什麼好處？分到土地。
如果換一種說法，「為了共產主義事業參加紅軍吧！」等等，老鄉知道共產主義事業是什麼么？

第二種標題寫法：用數據衝擊用戶的視覺，給用戶一個直觀的概念

在文案寫作中，阿拉伯數字是一個好東西，它可以讓用戶瞬間對一件事有量化和概念，你招聘說有優厚的薪資福利，不如說月薪28000元。你說你的職業生涯取得了質的飛躍，不如說從月薪3000到年薪30萬，你說從胖丫頭變成苗條美女，不如說從150斤變成90斤。

每個人心裡都有對事物衡量的標準，也就是用戶自己會有一個「數據」，你只要在標題里說出數據，用戶會用這個數據和自己的數據進行對比，於是馬上可以判斷這個文章是不是值得一讀。

文案標題公式：【寫給誰】+【數字對比】+【已經發生的結果】

舉例說明：網上有一篇很火的文章，相信大家可能都看過：《月薪3000與30000文案的區別》
當用戶讀到這個標題的時候會想：哇靠！我就是做文案的，每個月掙3000，真想看看掙30000的人什麼樣。

如果我在這裡換一個標題寫法：《優質文案和劣質文案的區別在哪裡》，用戶看到這個標題會想：又是一個理論大神寫的文章，我知道這個區別又能怎樣呢？
再給大家舉一個例子：如果你要寫一篇職場晉陞方面的的文章
標題1：《策劃小白，2年，從月薪2000到年薪50萬》身份帶入，寫給誰的，策劃，數字是什麼，2年，月薪2000，年薪50萬，每個數字都能跟你自己作對比，我想看看跟我一樣的人是怎麼做的。
換一個標題寫法：《我從一個屌絲變成了策劃大師》，怎麼樣的策划算屌絲？怎麼樣的策划算大師？用戶根本讀不懂，又怎麼會打開看呢？

第三種標題寫法：場景化的標題

普通用戶高頻的生活場景是什麼，例如：擠公交地鐵，看球賽，跟情人吵架，今天中午吃的什麼…..

細分到不同職業的人，一個策劃，每天苦逼做PPT、寫方案；一個銀行櫃員，每天苦逼辦業務。所以文章的作者越了解用戶生活的真實場景，標題就更容易擊中用戶，這樣文章點擊率自然好很多。

文案標題公式：【寫給誰】+【目標用戶痛點】

舉例說明：這裡以垂直行業的一篇文章標題舉栗子：《那些年，被客戶虐過的銀行櫃員》這篇文章我身邊所有的銀行櫃員幾乎無人不轉，「虐過」就是他們工作中的每天遇到的抓狂場景，所以特別有身份帶入感，他們每個人都有幾個吐槽被虐的段子，外人都說銀行這個工作好，風吹不著雨打不著，但是他們天天被虐…這個文案就是寫給他們的，他們終於有一篇文章可以轉發證明一下櫃員不好乾了。當然，不同的人有不同被虐的場景，比如《你媽逼你結婚了嗎》，又比如《那些年，被方案虐過的文案策劃》等等。
換一個寫法：《銀行櫃員一天的工作生活》，沒場景，用戶就不能體會到你文章的意圖，吃喝拉撒也是一天的生活，誰知道你的文章寫的是什麼？再舉一個例：農夫山泉：《我們不生產水，只是大自然的搬運工》。用戶在飲用礦泉水時的痛點，使用焦慮是什麼？食品、飲品安全問題！農夫山泉整個文案都沒說自己「純天然」，而是給用戶營造了一個場景，把純天然的水搬運給用戶，沒有任何添加劑，安全，放心！
換一種文案寫法：《純天然礦泉水，選擇XXX》，我作為一個普通消費者，你給我拋出「純天然」的這個概念，我能直觀的了解純天然是怎麼個做法嗎？

第四種標題寫法：符號化的標題

有一些些辭彙生讓用戶產生信任感和好感。比如一些地標、名人、每天常見的事物，都能讓人有熟悉的感覺，在標題之中融入這些元素，不僅更容易得到讀者的認可，而且當他幫你傳播的時候，也更容易脫口而出。

文案標題公式：【什麼事兒】+【符號】

舉例：固安新城廣告語：
《固安新城，天安門正南50里》，哇靠，給人感覺挨著天安門的感覺。
我們換個說法：《固安新城，南三環正南20里》，南三環，這一定是個鄉下農村。再舉一個例子：《新聞圖集：日本體育女主播走紅被贊范冰冰楊冪混合版》符號標誌雙保險，范冰冰，楊冪混合版，用戶讀到這個標題會後想：我倒要看看范冰冰和楊冪混合版長什麼樣子。
去掉符號試試：《新聞圖集：日本體育女主播走紅》，用戶讀了標題以後會想：女主播走紅跟我有什麼關係？

當然，標題並沒有內容重要，就好比「咪蒙」這個毫無「哲學修養」和「性格」的公眾號名稱一樣，它並沒有刻意指明行業類項。

其實做優質內容才是王道。