醫美新媒體運營那點事
03-13
初進醫美行業遇到了很多「怪事」，關於新媒體就是怪事之一，很多老闆或者部門設置會把一些電商平台也算到新媒體裡面，導致在溝通過程中出現了一些不小的誤會，那今天就單純講講關於利用新媒體推廣的一些事。
新媒體運營推廣主要是通過優質內容吸引目標客戶的關注，從而從吸引到關注通過活動刺激消費轉化的過程，主要靠運營裡面的內容運營和活動運營作為主打去推進。
//觀點//
新媒體運營在整個醫美線上運營推廣中，屬於業績輔助作用。
造勢，輔助用戶決策，覆蓋更多用戶。
新氧 更美等整形垂直類APP不列入新媒體，為醫美電商。新媒體整體作用示例
覆蓋用戶作用：
平台：微博+微信公眾號（基礎）抖音+小紅書+知乎(一線城市特色醫院或者集團醫院)
微博主要功能在於參與社會話題以及對外形象展示主要方式
1.看推薦(點贊、評論、轉發)
2.看附近(點贊、評論、轉發)3.分享內容(視頻、頭條文章)4.搜索相關項目，然後參與評論互動關於微博引流，其實就是「微博實時+內容SEO關鍵詞+熱搜關鍵詞+關鍵品牌詞+優質配圖+矩陣助推」總結一個真理……我要刷存在，刷存在，刷存在
還有就是投放廣告之類的，但是目前微博是不允許投放醫美類廣告，有些商戶投放以美容類作為拓客類在投放
微信公眾號（新媒體最直接、可以產生業績的渠道）1、吸粉 2、建立微商城3、設置活動
二維碼展示曝光：戶外廣告，公交車廣告，醫院宣傳冊等
其他吸粉：群控軟體、粉絲通、站街活動類：企劃活動招募類、抖音大賽、引流促銷類活動工具類：微信活動插件，搖獎，轉發，微商城引導：微信公眾號後台諮詢，其他工具類活動示例
評價1、吸粉快速2、對氛圍造勢品牌有作用3、羊毛黨眾多4、市場活動作用大於實際效果小紅書分享官方門店案例以及最新情況
官方賬號
個人案例分享知乎、抖音知乎主要以問答類內容為主，需要比較有深度且新穎的內容；抖音以短視頻形式為主，視頻製作成本以及針對醫美內容不大容易引起爆點，因此目前不建議主要去做//劃重點//內容運營中最重要的在於內容，一個優質乾貨可以價值萬元甚至更高的廣告費內容的開源和持續性輸出是最重要的，量的保證終歸會有精品出現形成爆點案例1、微博微信主要以案例分享為主，嚴肅科普某某、年齡、情況描述、項目簡介、術前術後2、小紅書個人日誌為主
科普文1、以微博日常更新，以及微信公眾號推送內容為主，知乎文章
2、八卦
其他補充：聯繫方式的改變原有的戶外廣告：留電話
目前的互聯網群體直接通過電話聯繫的在減少，反而受電話騷擾的比較多，建議戶外廣告原有聯繫方式增加官方微博和公眾號，最直接的好處就是快速瀏覽過程中記不住電話，但是微信公眾號關註：「天梯TEAM」就很容易被記住~
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