3月解讀丨抖音快手半路殺出，娛樂向分流大，垂類「隔岸觀火」
「一秒變妝/裝」「動感手勢舞」「音階挑戰」「街頭尬聊尬撩」…一年內從冷啟動到3000萬DAU的抖音極速崛起，搶佔碎片時間的賽道上又多了位實力強勁的競爭者。
本月監管逐漸收緊，影視版權問題被廣電點名。不過3月短視頻領域的變化還是多於抖音、快手的衝擊有關。
Part1
正面加持VS負面分流？
小視頻半路殺出，幾家歡喜幾家愁
整體低迷，馬太效應減弱
本周卡思數據覆蓋下的節目，在全網共產生496.4億播放量，繼2月環比減少7%後，本月再度下跌5%，整個短視頻領域自春節過後持續處在低迷中。
（《短視頻垂直行業2018年3月深度解讀》）
受抖音、快手的分流影響，短視頻領域的馬太效應有一定的減弱。播放量前10、前100節目在總體份額中的佔比，比之前下降了1-2%。本月950+的強頭部節目缺失，雖然粉絲已相對最為忠誠，但也明顯受到了一定的影響。
（《短視頻垂直行業2018年3月深度解讀》）
平台份額中，短視頻平台的佔比繼續下降，其中秒拍、美拍受到的衝擊較大，播放量處在持續且較為明顯的下滑態勢。長視頻平台的變動較小，市場份額持續回升，已接近5成。
休閑娛樂類受影響最大，知識、垂類「隔岸觀火」
15s快節奏、上下滑快速切換、左滑返回右滑進入主頁，自動重播雙擊點贊。抖音、快手的簡便操作為「殺時間」的訴求提供了肥沃的土壤。而倍速、運鏡及易於參與的話題挑戰等為用戶提供了另一種娛樂體驗
在爭奪用戶空餘時間的賽道上，抖音、快手對趣味休閑類的短視頻節目產生了一定的分流衝擊，尤其是搞笑、音樂舞蹈等重疊性更強的類別，兩者的播放量都大跌21%。
（《短視頻垂直行業2018年3月深度解讀》）
不過觀眾「一刷就停不下來」的小視頻APP對知識純度較高、垂直度較高領域的衝擊不大。這類內容的需求更加固定，用戶粘性更高，被抖音、快手直接分流的可能性較小，這類內容難以被簡單替代。但影響也不是完全沒有，因為人群的休閑時間相對固定，會存在一定程度的間接替代效應。只是此影響與休閑娛樂類內容的影響相比，存在感較低。
積極運營可正面加持
人格化運營更容易與用戶建立情感聯結，這點在小視頻APP中也得到了很好的驗證。豎屏、近景/特寫的視覺觀感，更容易拉近KOL/創作者與觀眾的距離。抖音、快手的內容生產者主要以網紅、達人為主，偏向於個人化運營，粉絲響應較強，這與部分美妝時尚類短視頻節目的運作方式不謀而合。
當創作者在小視頻社區的號召力達到一定的程度後，就很可能對節目有正面加持的作用，在粉絲增長的情況下，帶動其他平台的曝光量。
美食類不但是很受歡迎的短視頻類別，也是抖音、快手的熱門內容，美食視頻的創作者可在此類平台上，運用花式轉場、特效疊加等技巧，來增強小視頻的視覺衝擊力，讓內容新鮮感更強。也可以嘗試一些網紅菜，在提升觀眾參與度的同時，給其他平台帶來正面效果。
目前多檔美食節目已入駐新平台，其中《愛做飯的芋頭SAMA》濃縮原有視頻，增添鬼畜元素，帶動微博數據快速提升。
（《短視頻垂直行業2018年3月深度解讀》）
面對抖音、快手等對平台及節目的分流衝擊，不妨換一個角度看待： 創作者可以順勢優化內容，在新玩法中積極運營，達到擴大影響、二次引流的目的，從中獲得正面加持，讓節目更上一個台階。
Part2
生活資訊、運動健康、科技、軍事回暖
恢復節前水平
場景的更替影響著觀看需求，春節過後多個分類的復甦較為緩慢，觀眾回到之前的觀看習慣需要時間，另外也受春節崛起的抖音、快手帶來的不同程度的影響。其中生活資訊類因內容不夠垂直，恢復所需時長也會相對更長。
除此之外，各分類面臨回溫難題也各有千秋，比如運動健康類是500-600分區域的腰部節目數量增加一倍；軍事類由於強勢節目回歸，帶動總播放量大增42%；汽車因節後需求大幅回升，恢復後的數據已超過之前的水平；文化教育類因觀眾忠誠度較高，總播放量穩中有升，受抖音、快手衝擊較小。
火熱的抖音、快手小視頻對短視頻節目來說，不一定是壞事。在新玩法中優化內容、積極運營，也能讓平台為自身進行正面加持。
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