國開聯：探索「體育+旅遊」多樣性業態

近年來，旅遊與文化、農業、信息等相關產業融合的不斷深化，形成了「旅遊+產業」融合發展的大格局。隨著全民健身的興起，體育資源和旅遊資源加速融合，體育是發展旅遊產業的重要資源，同時旅遊也是推進體育產業的重要動力。數據顯示，發達國家體育旅遊產業占旅遊總收入的25%左右，而國內僅占旅遊行業總規模的5%，「體育+旅遊」的未來發展空間巨大。

日前，國家旅遊局、國家體育總局共同印發了《關於大力發展體育旅遊的指導意見》(以下簡稱「意見」)，部署體育旅遊發展。意見指出，大力發展體育旅遊，對於豐富旅遊產品體系、拓展旅遊消費空間、推動全民健身和全民健康深度融合、推動體育產業提質增效及培育經濟發展新動能、拓展經濟發展新空間都具有十分重要的意義。隨著文件的出台，「體育+旅遊」這一新興產業形態的發展獲得了較高關注。

國開聯產業研究院發布的《中國體育產業深度研究報告（2017年版）》研究顯示通過產業融合所形成了三種主要的體育旅遊業態。

體育健身+旅遊發展模式

深挖體育旅遊項目載體，不斷夯實「體育+旅遊」融合發展的基礎。打造旅遊精品路線，並積極融入體育旅遊元素，使其成為適合戶外騎行的美麗綠道；積極推進戶外休閑運動基地建設，將體育健身休閑業中的中高端運動項目與美食娛樂等相關旅遊產業要素結合起來，進行價值鏈的重構融合。

體育觀賽+旅遊發展模式

引進具有廣泛群眾基礎的大型體育賽事活動，比如綜合性體育賽事奧運會或亞運會、男足世界盃等，並通過電視、報紙、微信、微博等渠道做好賽事活動的營銷策劃，吸引大批旅遊者去舉辦地旅遊觀摩。

戶外探險+旅遊發展模式

戶外探險旅遊是指以自然環境為場地，帶有探險性質或體驗探險性質的體育活動項目群旅遊。旅遊產業正從傳統的觀賞性旅遊向體驗性旅遊發展，探險旅遊計劃是一個令人振奮的新創舉，除了馬拉松、登山等傳統項目，卡丁車、滑翔傘、深海跳水等體驗型體育項目也讓遊客倍感刺激，為遊客提供了較好的體驗式旅遊需求。

不同業態的體育旅遊，意味著供方需要提供不同維度的服務來滿足旅客的特定需求。例如體育健身以及戶外探險，需要在場地、裝備器材、天氣預測、行程安排等各個方面坐到精細、專業，尤其是安全問題，相關的體育裝備的質量安全要過關，提前了解對參與者的身體狀況。而對於大型賽事觀賽旅遊而言，其最核心的服務就是票務資源，即為有觀賽需求的遊客提供穩定、可靠的觀賽服務。體育旅遊與傳統旅遊行業一樣，是一個涉及衣食住行各個方面的多元產業。想要在整個旅遊服務閉環中給用戶提供完整的、全面的服務，那麼就需要體育核心資源，體育旅遊中介方，乃至整個社區，城市都相互配合，行成統一的，規範化的旅遊服務。