我國的古鎮旅遊產品種類多樣,有節事體驗游、美食養生游、文化展示游、探幽訪古游、民俗風情游等。總體看,發展迅速,但仍以資源驅動、觀光型為主,開發上缺乏深層次文化性和體驗性,簡單模仿、雷同、缺乏特色,江南水鄉古鎮同質化現象較嚴重。
近年,古鎮旅遊進入高速發展期,以周庄、同里為代表的江南水鄉古鎮發展尤為迅猛。江南水鄉的傳統村鎮旅遊起步於1980年代末,經過20多年的發展,該區域的傳統村鎮已形成具有自身特色的客源市場。
遊客群體的年齡結構間接反映了旅遊者在體力、旅遊興趣、生活閱歷和消費水平等方面的差異。古鎮旅遊以休閑和文化體驗為核心,旅遊方式以「慢游」和細細品味最為適宜。因此,古鎮旅遊者在年齡結構上,以中青年、中老年為主,青少年相對較少,一般是隨同前兩類人群而來。
我國古鎮旅遊的客源市場出遊時間較為集中,中短途的主要集中在周末,遠途的主要集中在節假日,在主要的「春節」、「十一」長假期間,也會不可避免地出現旅遊需求井噴的現象。