古鎮旅遊的關鍵要素有哪些?

一、古鎮的內涵與特點

在國外一般把古鎮稱為「古城」(OLD CITY)或「歷史城鎮」(HISTORIC CITY)。歐洲對歷史性城鎮較為普遍的定義是「一般規模較小,完整地保留著某一時期的歷史風貌,或者在中心地區保存有完整的歷史地區,不管是作為建築學意義上城市設計優秀遺產而保護,還是作為城市設計中的積極因素而保護,都以保持城鎮的歷史風貌,改善內部生活設施,適應現代化生活作為出發點」,國內對古鎮的研究大約能追溯到上世紀80年代。

古鎮在生活的不斷的延續和演繹中見證了地方的發展和時代的變遷,並留存了歷史和文化痕迹,基於古鎮的內涵可以發現古鎮的兩個特點:

傳統性:古鎮的靈性與美麗所在,不僅僅是那些古樸氣息的建築,還包含那種恬淡與悠閑自得的生活方式和態度。古鎮在發展的過程中受時代更替和文化衝擊影響較小,從而使許多傳統習俗和生活方式得以保留,古色古香的氛圍、質樸的民風、傳統的工藝等正是生活在高樓大廈的都市人群所嚮往的寧靜所在。

地方性:中國古鎮數量眾多,分布廣泛。不同的古鎮在特定的歷史文化和民族文化背景下延伸出濃郁的地方特色,闡述了地域的差異性,承載了獨特的地方文化內涵。江南古鎮溫文爾雅,北方古鎮敦厚樸實,中原古鎮悠遠神秘......這些建築風格迥異,擁有歷史名人、坊間傳說、民俗活動的古鎮無時無刻不在詮釋著地方性的獨一無二。

二、古鎮旅遊發展歷程

20世紀80年代:我國的古鎮旅遊起源於2O世紀80年代。1984年,陳逸飛先生一幅《故鄉的回憶》使得蘇州周庄享譽海內外,不僅成功開創了江南水鄉古鎮的品牌,更使周庄成為中國古鎮旅遊發展的開拓者。同時,蘇州同里古鎮於1986年開展旅遊事業。

20世紀90年代中期:古鎮開始發展休閑度假游,其中,開發較好的是湘西的鳳凰古鎮、江西的婺源古鎮以及雲南的麗江古鎮。浙江烏鎮於1999年開發旅遊,由於在開展旅遊的同時較好的保護了歷史,故被喻為「最具文化氣息的水鄉古鎮」。

21世紀:古鎮旅遊開發得到了很大的效仿,逐漸湧現了四川的洛帶古鎮、江南的千燈古鎮等,七寶古鎮就是這第三地古鎮崛起後的產物。這些古鎮資源特徵不夠明顯,周邊環境相對較差。它們的開發吸引了一批旅遊者求異又求近的心理需求,但是,對未來的發展趨勢,卻有一定的局限性。

三、古鎮旅遊的發展現狀

1、古鎮旅遊產品種類多樣

我國的古鎮旅遊產品種類多樣,有節事體驗游、美食養生游、文化展示游、探幽訪古游、民俗風情游等。總體看,發展迅速,但仍以資源驅動、觀光型為主,開發上缺乏深層次文化性和體驗性,簡單模仿、雷同、缺乏特色,江南水鄉古鎮同質化現象較嚴重。

2、古鎮旅遊需求逐年上升

近年,古鎮旅遊進入高速發展期,以周庄、同里為代表的江南水鄉古鎮發展尤為迅猛。江南水鄉的傳統村鎮旅遊起步於1980年代末,經過20多年的發展,該區域的傳統村鎮已形成具有自身特色的客源市場。

3、古鎮旅遊以漫遊為主

遊客群體的年齡結構間接反映了旅遊者在體力、旅遊興趣、生活閱歷和消費水平等方面的差異。古鎮旅遊以休閑和文化體驗為核心,旅遊方式以「慢游」和細細品味最為適宜。因此,古鎮旅遊者在年齡結構上,以中青年、中老年為主,青少年相對較少,一般是隨同前兩類人群而來。

4、一日游是古鎮旅遊的主體

我國古鎮旅遊的客源市場出遊時間較為集中,中短途的主要集中在周末,遠途的主要集中在節假日,在主要的「春節」、「十一」長假期間,也會不可避免地出現旅遊需求井噴的現象。

四、什麼樣的古鎮旅遊受歡迎

1980年以來,以長城、古都(北京、西安等)古關、山嶽古寺廟群等為主體,形成了觀光游覓的主力產品。對第一次來中國的海外遊客吸引力較大。

1995年以來,古城、古鎮、古村旅遊風起雲湧,發展很快。一種具備休閑品位,擁有濃郁原生態風情,更加接近於一般老百姓生活方式的旅遊產品,成為旅遊市場的驕子。古城、古鎮、古村、原生態民俗鎮村,是這一時期最受歡迎的旅遊目的地。

經研究發現,未來,中國受歡迎的古鎮,必須具備以下六個基本要素。

1、山水田園的自然美景

古鎮村落與田園渾然一體,青山與綠水交相輝映藍天白雲,陽光明媚,賞魅力的山峰,觀清澈見底的溪水,耳聞雞鳴犬吠之聲,眼觀小橋流水人家,人群穿行於古道,老人集聚於橋頭,大人耕作于田間,兒童嬉戲於廣場,牛馬漫步於溪畔,滿目濃郁的鄉土氣息和人與自然和諧的美景。

2、獨特的肌理結構

不同的地域、民族和歷史文化孕育出各不相同的古鎮肌理,主要由街巷(街巷成為相互滲透的街坊空間,也成為聯繫家家戶戶的感情紐帶)、水系(多為水量較少的蜿蜒溪流,木、磚、石結構建築一般沿河而建)、一定數量公共建築單體(宗廟祠堂、會館、戲台、書院等)、乾淨整齊的石板路面等構成,肌理結構是文化的載體,因此,古鎮的肌理結構要有自身的文化特色,必須符合一定的地域和民族文化特點,能夠反映文化屬性。

3、古代建築及天人合一的理念

強調人與自然和諧統一的聚居環境,建築布局和風格很好地體現了中國傳統的「天人合一」思想,布局隨意精練,造型輕巧簡潔,色彩淡雅宜人,輪廓柔和優美,形成了人與自然和諧的居住環境。

4、特色的商業業態

商業功能是古鎮的基本功能,不同的文化有不同的飲食習慣、不同的物產、工藝和商品,每種文化都有自己的衍生商業內容,透過古鎮特色的商業,感受到的是文化的內在價值,因此,古鎮必須有特色商業,而且,在白天觀光的基礎上,以夜間、活動、休閑為核心的夜遊項目成為重要亮點。

5、原生態民俗風情及其他非物質文化歷史積澱

原生態民俗風情及其他非物質文化歷史積澱是古鎮在市場上的聚焦點,傳統文化依附於久遠歷史文化空間,是古鎮最寶貴的財富,而挖掘、恢復,將其傳承和發揚是古鎮開發靈魂,古鎮必須具備鮮明的風土人情,以引導建築特色、商業特色、旅遊文化體驗特色,是古鎮個性的組成部分,而人文意境和人文風情構成古鎮軟環境,直接關係旅遊文化體驗深度。

6、現代休閑化及娛樂化的遊憩方式

歷史文化的傳承不是簡單保留複製,隨著科技的進步,生活的日新月異,傳統文化要傳承下去,必須與現代生活、現代產業相融合發展。古鎮旅遊一方面要傳承經典,另一方面還要融合現代元素,對文化資源進行提升,要從「吃、住、行、游、購、娛」六個方面對文化進行深度詮釋,也要結合「會、展、演」以及文化創意產業等新興表現方式,實現歷史文化的立體延伸,通過特色休閑與娛樂項目設計,構造遊憩特色,營造旅遊吸引力,聚集人氣。

五、古鎮旅遊存在的問題

在古鎮旅遊發展為旅遊目的地帶來巨大的經濟效益的同時,也產生了諸多的問題。

1、旅遊環境承載量過度飽和

當人們厭倦城市的浮華,想擇安靜一隅享受古鎮的寧靜致遠,古鎮旅遊便成了最佳選擇。但遊客量迅速增加,甚至超過古鎮旅遊容量允許的最大限度情況,使古鎮失去了原有的氛圍。在旅遊旺季時,古鎮內經常處於擁擠混亂的場面,遊客不但不能享受遊覽的樂趣,而且還會產生厭煩的情緒,同時對古迹、古建築等造成了一定程度的破壞,而遊覽過後的垃圾污染和水污染等問題也日益突出。

2、古鎮商業化傾向明顯

隨著雙休日和「黃金周」帶來的旅遊熱,不少地方把開發旅遊資源作為經濟的增長點,古鎮旅遊更成為熱中之熱。古鎮旅遊業的發展直接造成了商業網點的大幅增加,同時排斥具有地方特色的產業,導致古鎮的風貌千篇一律,無特色的旅遊商品泛濫,濃重的商業氣息在不知不覺中侵蝕著古鎮的自然環境和人文氛圍,使古鎮失去了獨特的個性。

3、旅遊開發與居民生活發展不協調

由於古鎮旅遊開發時把旅遊作為保護古鎮的主要目的和動力,對居民住宅建築、基礎設施等沒有同步改善,而居民自發的建築修整與古鎮的整體形象和風格不協調,影響了原來傳統風貌的延續,另外居民生活產生的垃圾也會對古鎮旅遊的環境產生影響。

4、古鎮旅遊內容單一,產品開發深度不夠

古鎮魅力不僅在於自然風光和民俗風情,還在於其所承載的厚重的歷史文化內涵。目前我國古鎮的旅遊開發主要是以觀光旅遊為主,少量的休閒遊為輔,對古鎮旅遊資源的整體開發和整合不夠,旅遊產品不但單一,而且雷同,缺少參與性很強的文化旅遊產品,使大眾遊客很難體驗到古鎮游的差異性。此外,遊客進入古鎮後大多是觀賞古建、品嘗小吃、逛街等,使得停留時間短、重遊率低,競爭力弱,無法給旅遊者留下深刻的旅遊體驗。

5、古鎮旅遊相關配套設施不完善

目前,我國很多古鎮為塑造自身的旅遊形象,投入了大量資本提高其可進入性和接待能力。但是古鎮的整體公共設施仍不齊全、排水系統老化、通訊設備陳舊、衛生條件差等問題給遊客的旅程帶來很多不便,另外,古鎮飯店、賓館接待能力和接待質量薄弱;鎮內沒有相關的標識牌和提示牌,景區缺少專業的管理者和服務人員;旅遊紀念品沒有特色等問題限制古鎮旅遊的進一步發展。

6、古鎮旅遊開發與保護

積極發展旅遊是弘揚古鎮歷史文化價值並保護古鎮的另一種方式。古鎮旅遊的發展可以帶來巨大的經濟收益,但是存在只追求效益而破壞古鎮肌理及文化等現象,同時古鎮遺址的破壞也阻礙了旅遊產業的長久發展。因此,堅持對古鎮旅遊文化的保護,進行科學的合理的適度開發,古鎮旅遊才能持續的發展下去。

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