OPPO Reno：在行業的動蕩里，來一場轟轟烈的產品革命
有一種爆料，叫老闆擠牙膏。
從2019年3月11日至今，短短半個月內，新晉網紅、OPPO副總裁沈義人已經連續發了100多條微博。這時距離Reno的4月10日的發布會還有兩周時間。
其中，超過95%的內容，都在討論一個OPPO即將推出的全新產品系列。
它的名字，叫做Reno。
也因為沈老闆的爆料，基本除了價格，我們已經知道的七七八八：
甚至今天，工信部的證件照也正式出台，也基本匹配了此前已有的產品信息。
在此之前的幾個月，從vivo推出新系列，到紅米獨立，無論產品和技術創新、還是市場渠道布局，整個手機行業都已經開始新一輪的動蕩劇變。
而Reno，也將是全新大勢之下一個頗有深意的招數。
"Reno是充滿創造力的全新產品線，Ta不同於OPPO以往的任何產品。"沈義人說，Reno擁有全新的產品理念、設計哲學以及溝通方式，將"開啟OPPO手機的第二個十年"。
作為一個在動蕩格局裡誕生的全新系列，Reno將為我們帶來怎樣一場轟轟烈的產品革命？Reno又將如何推動OPPO在新競爭環境下的變革與轉型？
【1】
先從Reno目前曝光的產品細節中最吸引我關注的兩個點說起。
（1）手機形態
Reno的正面，屏佔比高達93.1%的，真正的全面屏。
據沈義人透露，它的邊框寬度為：左右1.63毫米、上邊1.8毫米、下邊3.5毫米。這意味著，Reno（下圖右）的下巴甚至已經接近OPPO去年6月發布的高端概念旗艦Find X（下圖左）。
最近兩年來，雖然各家手機的屏佔比都在不斷提升，但受制於技術與工藝，直到今天，絕大多數的產品，仍然是水滴、珍珠、劉海等各種留有遺憾的異形屏。
但OPPO並未止步於此，從Find X、R17再到Reno，OPPO一直沒有放棄對手機形態的極限突破。
在Find X上，OPPO是通過獨創的雙軌潛望結構、3D結構光面部識別等創新，實現了向真全面屏的關鍵一躍。更重要的是，Find X給了行業里同行們勇氣，來突破蘋果所定義的"標準手機臉"，重新將外觀多樣性這個本就該屬於電子消費產品的特質，帶回給手機行業。
從目前的信息來看，Reno基本不會採用Find X的雙軌潛望結構。但既然正面屏佔比已經突破了常規的極限值，那麼以目前行業里的技術來推斷，Reno極有可能還是採用機械結構，來實現對前置攝像頭模組的隱藏。
比如下面這張網路上流傳的Reno諜照。
但不論如何，我們都可以肯定的是，全面屏一定會是手機行業未來的大勢所趨，而OPPO在全面屏的技術與經驗上，也已經走在了全球手機廠商的最前沿。
甚至，可能在全面屏之外，Reno也還會給我們帶來更多的亮點。
因為沈義人的原話是這樣的：
（2）影像
手機拍照一直是兵家必爭之地，這一特性的比拼還會在2019年愈演愈惡劣。
照片首先要看底。Reno全系標配索尼4800萬感光單元的大底感測器IMX586，手機照片的質量有保證。從2019年初到現在發布的手機看來，索尼的IMX 586將和驍龍855一樣，成為旗艦機的標準配置。
雖然底都是一樣的，但Reno在影像方面還有差異化的特點，比如外觀做到機身平滑，鏡頭不凸出，這就相當體現實力了。
在像素大戰之外，相機功能的拓展也會成為2019年的手機的一個特點。變焦，則成為眾多功能中的關鍵詞。
Reno十倍變焦版採用了今年MWC期間對外推介的10倍混合光學變焦技術， 通過"超廣角+超清主攝+長焦"的三攝結構，可以實現日常場景的全焦段光學變焦覆蓋，從而徹底解放用戶的取景構圖和拍攝需要。
這個結構最大的亮點在於長焦，而長焦攝影最大的技術難點，在於解決手抖糊片。在這方面，Reno採用的雙鏡頭OIS光學防抖，將令這一問題得到有效解決。
看幾張樣片，出片的質量令人滿意：
多年來，OPPO一直是手機影像技術發展的重要引領者，也在2017年的時候率先在全球發布過5倍無損變焦技術。而業界普遍認為，多倍光學變焦也很有可能從2019年開始，成為整個行業新的流行趨勢之一。
目前，唯一採用了類似功能的手機，還只有華為P30 Pro，但相信從下半年開始，會有更多的多倍光學變焦手機新品不斷出現。
P30 Pro同樣是採用潛望式結構來實現多倍變焦，其光學變焦部分有5倍，還可以通過混合變焦（數碼裁剪+光學）光學實現10倍的變焦效果。此外，華為P30 Pro最大支持50倍的數碼變焦。
其實可以推測看到，華為P30 Pro和Reno 10倍變焦版在多倍變焦上的能力應該不相上下，而二者最大的不同可能就是攝像頭的造型。相比於華為的居左微凸起，OPPO Reno的三顆攝像頭也沒有凸出，而是沿中軸線豎向排列。
所以，確實如沈義人所說，對於喜歡拍照的強迫症患者來說，Reno真的堪稱福音。
【2】
毫無疑問，Reno是一個誠意滿滿的產品系列。
僅僅是第一款產品首發ColorOS 6正式版、首發10倍混合光學變焦技術，這兩個極具戰略意義的重磅首發，就足以體現OPPO對這一產品、這一系列的重視。
而驍龍855/710、NFC、液冷散熱、DC調光等內容，也都是著眼於用戶需求，全方位的細緻打磨，為用戶創造最佳的使用體驗。
事實上，自2016年以來，手機行業就已走出了"跑分時代"，單純的長寬高數據、渲染圖和跑分數據，已經不能代表完整的、真實的用戶體驗。
正如沈義人所說，手機里很多東西都是參數看不出來的，就像充電不是所謂的瓦數，看的是發熱、充電的時長和能否亮屏快充；拍照不是像素和模組型號，看的是實拍效果，硬體固然是體驗的基礎，但競爭到最後，仍然需要回歸用戶體驗上來。
這也是為什麼近兩年來，OPPO、華為、vivo、小米四大頭部品牌與其他廠商不斷拉開差距，讓手機行業形成"T"字格局的核心原因。
而現在，中國乃至全球手機市場的格局正變得更加微妙。
過去幾個月來，從拉斯維加斯的CES到巴塞羅那的MWC，我們看到了很多重要的趨勢，但趨勢離我們仍然遙遠。
比如5G，比如摺疊屏，它們都代表未來，但也仍然還在未來。
當然，在這些方面，包括OPPO在內的各家廠商，都已經在技術、產品和品牌戰略等各個層面積極地進行積累和布局。
比如OPPO在MWC2019前舉行的OPPO創新大會上就拿出了首部5G商用手機，宣布了與全球運營商聯手推動5G儘快落地的"5G登陸行動"，又在MWC上與高通共同進行了全球首次5G手機微博視頻直播。
但至少在2019年，這些願景都還無法成為有規模的現實。
那麼，手機廠商們，又該用怎樣的產品，在持續低迷的市場周期里，說服換機時間越來越長的用戶，在不景氣的經濟環境下，掏出他們乾癟的荷包？
所以，我們看到了更激烈的搏殺。大家紛紛進入對手的腹地，用新的系列、新的產品，在新的市場投下空降兵。
所以，這註定將是一個充斥著混亂與動蕩的，洗牌洗牌再洗牌的年份。
每一場戰爭，都將是產品定位、技術創新、供應鏈管理、庫存規劃、渠道管理、品牌營銷等綜合實力的全面較量。
不能有任何短板。
不能停在原地。
必須時刻警醒，不斷創新，快步前行。
贏家吃雞，輸者出局。
那麼，應這個時代格局而生的Reno，能否承擔起OPPO賦予它的使命，以新的產品、新的技術、新的市場布局、新的品牌形象，在未來的競爭中佔據更有利的領先位置，帶動整個OPPO的蛻變？
【3】
顯然，OPPO對Reno寄予厚望。
它不僅僅是一個獨立的產品或系列，是OPPO在科技力與設計力上最新成果的集成，更是整個OPPO品牌戰略升級演進的體現與承載。
在Reno身上，我們已經看到了OPPO面貌的更新。
此前，OPPO的產品線已經有Find、R、A、K四個系列。
現在，新加入的Reno將如何定位，與其他系列之間如何區隔？
外界普遍猜測，Reno會與Find系列一起，共同組成OPPO的雙旗艦體系。
而據OPPO對外透露，希望讓Reno成為一個創作力工具，為年輕人降低創作門檻，打造創造力人群社群。
在3月11日Reno首次官宣之時，OPPO並沒有邀請明星同步造勢，而是由各國藝術家和插畫師繪製了13 幅前衛藝術插畫，這些插畫的主題，也都是藝術家們對Reno的理解與創作。
這即是OPPO一種新的營銷方式，也更是Reno理念與定位的一種內涵表達。
它用這一方式，傳達了OPPO對Reno目標用戶的理解：他們同時追求科技和美學，不隨波逐流，勇於表達自我，而且富有創造力。
如果說，過去的OPPO品牌內涵，還在一定程度上受限於時尚和娛樂，那麼，在 Reno 上，它將真正地打破限制。比如OPPO Reno這支廣受好評的宣傳片《不可思議工廠》：
正如沈義人所說，這個系列的推出，意味著整個OPPO在產品理念、設計哲學和溝通方式上的全新變化 。
不僅是Reno讓用戶獲得了更豐富的多樣性以及創造性，OPPO也將以此為起點，將自己的品牌內涵，進行到不受邊界約束的突破與擴展。
這是OPPO以前各個產品系列中一直缺少的，OPPO未來發展道路上必須到達並越過的戰略錨點。
從這個意義上，我們能理解，為什麼OPPO會為Reno賦予開創"全新品牌體驗"這樣重大的意義。
如果說，OPPO自2016年以來的快速發展，是抓住了手機用戶從拼配置到重體驗這個關鍵的消費升級趨勢。那麼，面向未來10年，OPPO的發展也需要順勢而變。
我們看到了OPPO投入100億研發預算，探索5G、AI等前沿技術，把握5G趨勢；看到了OPPO布局IoT，成立了新興移動終端事業部，拓展新的業務領域；看到了OPPO強調軟體與互聯網服務，確保軟硬服一體化體驗的打造；也看到了Reno的出現。
在OPPO 2019年萬人年會上陳明永曾強調，OPPO手機作為一家科技公司，需要"敢於突破，敢於創新"，將科技與藝術充分結合，為用戶打造萬物互融時代的多智能終端與服務，成為未來時代的探索者和引領者。
或許，Reno就將成為OPPO"下一個十年"創新與變革的起點。
且等4月10日，上海見。
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