小米賣茶了，互聯網思維能否打造「中國立頓」？
在「互聯網+」行動計划上升為國家戰略之後，「互聯網+農業」這個大概念已成為大勢所趨，各大品牌茶企也開始陸續入駐互聯網市場。對此，小編大膽預測，未來茶行業走向——「互聯網+茶」或許成趨勢。
近年來，互聯網茶異軍突起。丁磊除了養豬還帶著網易嚴選賣起茶葉，京東金融也在投資茶葉。雷軍不甘示弱，今年7月，小米旗下的電商平台「米家有品」低調上線茶產品並大獲成功。至此，小米布局袋泡茶市場的野心越發清晰起來。
數據顯示，全球袋泡茶的年消費量已佔茶葉總消費量的23.5%，歐洲各國的袋泡茶消費量普遍占其茶葉消費總量的80%以上，美國、法國甚至達到98%，而袋泡茶在我國還遠沒有被廣泛推廣，國內袋泡茶消費量僅占茶葉總量約3%，未來，國內袋泡茶市場將是茶產業中最廣闊的藍海。
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平仄袋泡茶包裝
而在喝茶歷史最悠久、飲茶人數最多的中國，關於「好茶」的標準不一而足，沒有一家真正的國民品牌茶企。
無論是傳統茶企如中茶、大益，還是時下大熱的喜茶，或網易嚴選和京東等推售的茶產品，都並未真正佔據消費者、尤其是年輕消費者的用戶心智。
可預期的巨量藍海市場和尚未被佔領的用戶心智，正是小米押寶袋泡茶最主要的原因。
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小米欲打造袋泡茶最強王者
縱觀全球袋泡茶市場，立頓是當之無愧的袋泡茶銷量之王。但不能否認的是，以立頓為代表的袋泡茶在國內消費者眼中，因為長期使用廉價的大路茶作為碎茶底，加上近年頻頻曝出的負面新聞，導致大眾對品牌產品形成了「劣質茶」「low」等刻板印象，這也是立頓進駐中國多年依然難以打開局面的原因之一。
在國內消費升級的大背景下，以立頓為代表的用大路茶作茶底的廉價袋泡茶，更是加劇了被一二線城市85、90一代年輕消費者拋棄的速度。
在消費升級的當口，小米入局袋泡茶市場，既是看中食品行業屬於高頻剛需，也是因為「低客單價」商品容易消費升級。
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用戶普遍認為此款袋泡茶味道不錯
米家有品敢於讓袋泡茶價格升級的底氣來自於對平仄袋泡茶品質的嚴格把控。在米家有品，所有小米生態鏈企業產品都必須嚴格遵守小米的嚴苛標準，從產品定位到選材、設計、生產、質檢、物流等每一個環節，都必須經過層層把關才能上線。
區別於立頓等傳統袋泡茶常以每千克20元左右的大路茶為底茶，平仄袋泡茶精選的茶底甚至有每公斤高達數百元的正山小種，因此味道十分正宗。
為保證產品質量，平仄在國外供應商方面選擇了有著170多年制茶經驗的德國Dethlefsen & Balk GmbH公司作為合作方之一。而Dethlefsen & Balk GmbH於1836年創立於德國，是世界上最古老的茶品貿易商之一，製作工藝嚴格執行德國與歐洲質量標準。
深挖辦公室場景，搶佔年輕人流量
消費升級的風口，互聯網流量越來越貴，獲取用戶的成本也越來越高。在這其中，年輕群體對於茶品的選擇更加追求個性化，不僅對茶品的味道有獨特的認知，更對茶品的包裝設計、茶葉種類有著更加苛刻的要求。
以現在來說，85後以及90後等，對於傳統茶行業的接觸還不深，再加上快節奏的都市生活讓他們沒有辦法、也沒有時間可以快速購買到自己想要的茶品。
這個時候，「互聯網+茶」就開始起作用了，不管是以信息類平台為主的互聯網茶葉資訊平台，還是以電子商務為主的茶葉電商網站，其市場空間及價值無疑是巨大的。
當然，雖然互聯網的飛速發展給茶行業帶來了機遇，不過，想要抓住其中的機遇還需要看各大企業如何把握機會，緊抓消費者，共同搭建一個健康而良性的茶業市場。
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