如何評價NIKE2018俄羅斯世界盃中國區足球廣告「全憑我敢」？

微博?

m.weibo.cn

好久沒有看到這麼燃的視頻了。

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我又從另一個角度說一說這個東西。

這廣告是在中國投放的，並沒有用上什麼巨星，可是卻很燃，我自己也很喜歡。

這是耐克調整戰略布局後的一個動作，就是把資源投放在中國，開始有著中國自己獨特風味的東西，所以也有著針對性的廣告。

耐克的足球廣告投入一直都很大，而且很細緻，很有故事性，所以也造就了廣告的時限性很長，放在視頻網站上，能夠流傳很久。你看看在油管的耐克足球廣告，放個十年八年還是看得津津有味。

所以想想看，既然耐克的廣告在外國也都已經是這樣了，在中國想必也是能夠流傳數年，當有這種時限性的優勢之後，當然要說更大更遠的東西了。所以，你就看到了這樣的一個廣告。

想想看，當看著外國廣告都那麼燃的時候，看著自己國家的廣告，更有深刻的體驗，激勵著無數的中國人，把正面推動力和耐克，兩者植入他們腦子裡。搞不好真的可能會慢慢影響下一代人。耐克往往就是這樣，敢和你說夢想，敢和你說你不敢想的東西，你不敢說，耐克說

對比阿迪的足球廣告，用上無數的巨星，卻讓我覺得這是一個眾樂樂的聚會，而不是一個讓人振奮的故事，耐克沒用上什麼巨星就能夠有平起平坐的感覺，這一個投入確實挺值得。

最後說回耐克的廣告，如果廣告里的情況沒有發生，也無所謂，畢竟有夢想是好事。可是…可是…萬一成真了呢？

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想都不敢想，如何去做到？

又一次成功的「擦邊球」營銷。

眾所周知，耐克並不是本屆世界盃的官方贊助商。

這支廣告沒有出現任何球星，沒有出現FIFA的任何標誌，甚至連2033年都不是世界盃年。

有的只是一幫中國草根球員在地鐵旁的球場苦練C羅電梯式自由球，以及未來和中國隊分在一組的球隊哭暈在廁所。

如果這條廣告講的是乒乓球，我想國人會毫無爭議，因為冠軍早已拿到手軟了；

正因為講的是「恨鐵不成鋼」的足球，才能引發足夠的討論和話題性；

這不正是耐克廣告一次又一次傳播和強化的「Just do it」的體育精神么？

有一個小細節很有意思：

那位小球員叫「陳天」。

那麼，「陳天」是誰？

我覺得，他就是那個在現實生活里，「成天」只知道踢球，不好好學習，現在在餐廳打零工，被家長罵沒出息的孩子。

「成天就知道踢球，成天就知道踢球，今後有個球出息？」

這應該是中國廣大家長說的最多的一句話。

現實中「成天」沒有實現的夢想，就交給耐克廣告片里那位酷似C羅的「陳天」來完成吧。

最後的最後，隨著比利時的淘汰，留下的三支球隊法國、克羅埃西亞和英格蘭全部由耐克贊助，在這裡先恭喜 @Nike 喜提 #俄羅斯世界盃# 冠軍。

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我很喜歡這個廣告。

就在前不久，我在這個答案里作了一次預言。

如果未來某一年，中國突然打進世界盃，並且一路打進決賽，會發生什麼事？?

www.zhihu.com

我當時想，等2005年出生的小孩長大，中國或許會迎來人才井噴。而這個廣告里的背景是2033年，05這批小孩28歲，他們或許正是片中的主角呢。

怎麼說呢，看到廣告的感覺就是，自己剛做了一個美好的夢，結果發現有和我做同樣夢的人，而且他們不僅做夢，還把夢拍出來了。

欣賞美夢的感覺，很好。

不過，現實並不這麼好。

微博里，直播吧里的評論簡直不能看，幾乎全是嘲諷的。網友們以現狀評價未來，認為這廣告拍的是白日夢。

是，我知道，現在中國足球不怎麼樣，而15年也不算是個長時間，大家下意識地以為15年後，中國足球還是現在這幅樣子。

我們常常罵足協，罵肉食者只關注短期政績，沒有耐心，可我們自己何嘗又有耐心。

我常勸自己保持耐心，因為自2010年以來，繁榮的足球市場，越來越受重視的青訓，以及國民越來越好的生活水平，都在漸漸改變著中國足球的面貌。這種改變現在還不明顯，需要我們耐心等待。不過也有些端倪了，以前青年隊以大打小，現在卻常常出現U19、U21跳級到U23的情況（劉若釩、黃紫昌等），這不就是年輕球員越來越好的表現嗎？

看到廣告我很欣喜，但看到評論我又鬱悶，你們怎麼就不能耐心等等呢，又不是等不到2033年，到時候看中國足球有沒有變樣。

再說了，廣告說的是敢想敢做，結果評論儘是一群不敢想的人，不敢想也就算了，請不要嘲諷敢想且現在正在努力的孩子們，15年後，我們還要為他們加油助威呢。

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感謝邀請。

至少在中國，耐克再一次在世界盃營銷上完勝阿迪達斯。只不過這一次用了大家都沒想到的一種方式。而這種意外，也從另一個角度展現了耐克在市場營銷上的想像力和勇氣。相比之下，阿迪達斯在這方面依然和行業領頭羊有著巨大的差距。

其實在這個廣告之前，耐克今年在世界盃上已經完全壓過了阿迪達斯。儘管目前沒有任何行業機構的數據可以查看，但耐克本屆杯賽的球衣和球鞋銷量，應該是不會比阿迪達斯差了。既有強大的戰績做為保障，也有像奈及利亞球衣這樣出色的設計和營銷，四年前落寞異常的耐克這次全面找回場子。

但在這個廣告出來之前，大家總還覺得缺點什麼。之前每逢大賽，耐克總有經典的廣告作品。無論是之前的動畫片，還是C羅的靈魂互換，都是非常精彩的作品。所以，球迷們還在等著，期待著在廣告時間段能看到耐克的世界盃作品。結果終於等來了這款中國特製的廣告作品。

回過頭來看，實在是太佩服耐克的勇氣。范志毅，武磊和劉建宏，任何一個單拿出來都有不少爭議，但耐克敢於把他們捏合在一起，敢於做出大膽的規劃和想像，最後打造出這款話題性十足的作品。相比之下，選擇流量明星加入足球廣告片的阿迪，顯得非常蒼白無力。阿迪廣告早早就已經開播，但取得的話題量和關注度遠遠不及耐克。

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前兩天幫別人之前寫的報道（NIKE 的新廣告，講了一個 2033 年國足成為世界強隊的故事），前面是視頻內容解析，最後一段是看法（你要懶得看全文就看後面吧）

總結下就是想法很牛13，創意diao炸天，但現在卻很可悲。

2018 年俄羅斯世界盃的半決賽即將開戰，而在沒有比賽的 7 月 8 日晚 8 點，NIKE 在微博上發布了一條大開腦洞的廣告，以「全憑我敢」的主題，講了一個 2033 年中國男足成為世界頂級強隊的故事。

在一場比賽當中，中國隊的 7 號像 C 羅一樣罰入自由球後，廣告正式進入高潮。知名足球解說劉建宏（那時候應該已經上年紀了，廣告里化的也是老妝）的一句「留給葡萄牙隊的時間不多了」，似乎代表著那時的中國隊實力已經無法阻擋。

這當然是呼應了劉建宏「留給中國隊的時間不多了」的經典台詞，而在 90 秒廣告當中還有不少值得玩味的梗。比如世界盃抽籤分組後，英格蘭球迷得知與中國隊分到死亡之組後泣不成聲，這同時也帶動中國製造的紙巾在英國銷量激增；又比如曼城簽約中國球員，但新政規定每支歐洲俱樂部最多只能簽 3 名中國球員，這讓球隊管理層頗為傷感——這算是「蹭」了一下當下中超限制球隊外援人數的規定。

同時中國的俱樂部球隊也成了遊戲當中的熱門實力球隊，兩個德國小孩為了搶著用中超強隊爭個不停，畫面在虛擬現實當中切換，上海上港的現任主力武磊在未來成了球隊主帥，而視頻末尾閃回到 2018 年的現在，數名小球員正在努力訓練。

這則創意廣告由 NIKE 與老朋友 Wieden + Kennedy 創意公司一同打造，包括劉建宏、武磊以及曾帶隊打入過世界盃決賽圈的"范大將軍"范志毅也一起加入，他們分別扮演了 2033 年的自己，也為廣告增添了多一份看點。

按 NIKE 的說法，品牌希望通過在世界盃期間發布這支廣告來鼓勵中國年輕的球員們「敢於大膽暢想、勇於付出行動」，早日振興中國足球。不過中國足球的未來恐怕遠沒那麼明朗，羅馬不是一天建成的，想要振興，進行徹頭徹尾的大手術是少不了的了，青訓系統的不完善、聯賽改革、歷史遺留問題……條條都阻礙著中國足球的發展。並且就在這支廣告發布的同一天，還傳來了足協正在研究讓國家隊加入中超踢比賽的消息……可也真是「全憑我敢想」吶。

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