如何評價 Burberry 針對農曆新年推出的「時髦全家福」廣告？
原文：又一個一線洋品牌敗在廣告上：Burberry成下一個D＆G？
DG之後，又一個一線洋品牌「敗」在了廣告上。
為了喜迎2019新年，Burberry在昨天（1月3日）發布了一組號稱慶祝中國新年的廣告大片，取名「摩登新禧」，又名「時髦全家福給你拜早年」。品牌官方微博還補充說明了這組照片背後的深層含義——攜手演繹闔家團圓照，互相依偎，親密無間。
是不是對「喜慶」有什麼誤解？
只要你的閱讀理解能及格，根據這段文字腦補出來的畫面應該是和睦美滿、喜氣盈盈的，然而，這組照片的陰冷氣質和模特的怪異動作讓人背後發涼。
奢侈品牌博柏利（Burberry）的新春大片翻車了。
品牌方給這組照片取名「摩登新禧」，強調自己時尚時尚又時尚。代言的明星們發微博，一口一個「幸福」「快樂」，還有拿它拜早年的。
然而很多人看到這些照片，第一反應都是：怎麼這麼瘮得慌！
全家福也是合家歡，但是這組照片里的人分明各懷心事，憋著什麼時候同歸於盡呢。
於是網友們大開腦洞猜劇情，有豪門恩怨謀奪家產的，有相愛相殺血緣成謎的，有喪屍圍城即將團滅的，哪一個都比「其樂融融全家福」更貼切。
是歪果仁不懂中國，時尚文化水土不服嗎？當然不是了。
Burberry不是不懂中國，而是根本不懂什麼才是全家福，什麼才叫一家人。
全家福第一原則：一家人還是要齊齊整整
如果是一大家子子孫幾代一塊兒合影，一般是以小家庭為單位來站位，小孩可以和老人一起，家庭關係是相對清楚的。
再看Burberry的照片，號稱「全家福」，但誰和誰是兩口子，誰是兒子誰是孫女婿，完全看不出來。
周冬雨到底是小女兒還是孫媳婦？
趙薇是大女兒還是成功上位的格格繼母？
左右兩個小伙穿同款的鞋，髮型也差不多，這是哥倆？
以及那兩個小孩子的爹娘又是誰！
全家福第二原則：一看就是自己人
拍全家福是一件有儀式感的事，怎麼體現儀式感，最常見的做法就是，在穿著打扮上盡量保持風格一致或者接近。
有的家族有自己的專屬標記：
有的同輩兄弟姐妹參加重要場合，會穿戴相似的衣服配飾：
Burberry的全家福，其他人都穿得比較休閑，而中年男性和趙薇穿得都很正式，男人像上海老克勒，趙薇好像剛剛才在談判桌上談完幾個億的生意，還露著胳膊，和其他人完全不在一個季節！
全家福第三原則：笑
全家福的靈魂是親密。表情和肢體放鬆，意味著一家人相互了解、相互信任。
確實有些人有拍照恐懼，相機一舉，整個人就僵了。但是即便這樣的人，和家人在一起拍照的時候也會更加鬆弛。如果人人敞開了笑，那就是怎麼拍怎麼有。
哪怕是關係最複雜的一夫多妻家庭，只要大家和平共處，拍出來也能不錯。
Burberry全家福最大的問題就是，一幫人裡面連一個笑的都沒有。每個成年人的臉上都寫著一句：「真的好想neng死你呀。」
全家福第四原則：可以皮一下
拍全家福不一定正襟危坐，完全可以皮一下。
早年還流行過一種合影的方式，攝影師讓所有人望向鏡頭以外的同一個方向，代表大家擁有共同的遠大目標：早生貴子。
而這張所有人直勾勾盯著中間的老太太，表情一看就是惦記上老人家的財產了。
其實中國人的賀歲風一點不難琢磨，不懂春節，聖誕節總明白吧。全世界人民過節過年的氛圍都差不多，全家福的味道也差不多，大家喜歡的就是三點：
暖暖的，軟軟的，甜甜的。
親親密密，熱熱鬧鬧。
有一個猜測，不一定對：Burberry拍的可能根本不是什麼摩登新禧全家福。而是軍統北平站。
還是要提高自己的姿勢水平
識得唔識得呀？
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聽說Burberry要拍電影？還是個恐怖片！
知名奢侈品牌Burberry出品的首部電影《魔怔心襲》發布一組定檔海報，曝光主要人物與故事情節，影片將於2019年正式上映。影片融合懸疑、倫理、恐怖、室內心理劇等多種類型元素，圍繞新年家庭聚會中，關係錯綜複雜、各自心懷鬼胎的一家人展開。在海報中，坐於正中的老太表情肅穆，擴張的鼻孔和尺寸過大的黑色美瞳暗示了她決絕中有一絲猶豫的矛盾心理，與陰沉又不失俏皮的複雜氣質。年輕時，老太曾有過三次婚姻，三任丈夫均不幸意外死亡，為她留下大筆遺產。年老之後，老太不顧家人反對，突然宣布收養一名來歷不明的小女孩（海報中跪在老太身邊），帶在身邊同吃同睡，情同母女。海報左側是大哥一家。大哥系老太與第一任丈夫所生，有才幹、城府深，縱橫官場幾十年未有敗績，但近期頻頻被舉報巨額漏稅，且已有幹將落馬，急火攻心，肝炎複發，面色蠟黃。此次聚會，也想問計於老太，看能否有突解困局之策。大哥的一對子女，兒子溫柔帥氣，審美異於常人，尤為鍾情黑色增高旅遊鞋，但曾家暴女友，一眾好友紛紛表示難以置信。女兒叛逆小太妹，與諸多二代交好，常將私立貴族學校校服馬甲穿在蛇紋裙子外面。在母親離家之後與父親決裂，海報中的站姿暗示了她與父親的疏離關係，此次回家只為見姑姑趙薇一面。
趙薇飾演的二女兒是老太與第二任丈夫所生，金融界女強人，擅長利用大槓桿撬動巨額資金進行收併購，是依靠空手道與資本運作的財技高手。前夫是知名運動員出身，退役後從政，曾是大哥有力的競爭對手。前夫被舉報落馬之後，趙薇飾演的二女兒迅速與其離婚，帶著女兒凈身出戶。去年，二女兒因涉嫌信批違規，被禁止從業，之後沉迷醫美，因注射過量玻尿酸導致面部僵硬。
海報右側的小兒子曾是嘻哈歌手，因歌詞內容低俗、宣揚違法並挑戰社會公序良俗而被封殺，曾與圈內好友打人，又因涉毒入獄。最近剛剛出獄，頭皮尚青。但小迷妹外甥女仍堅信「他吸毒、他打人，但我仍然站他」，另其母趙薇尤為煩惱；而小兒子問姐姐要零花被拒，懷恨在心。祖孫三代都各自懷揣哪些不可告人的秘密？詭異的家庭聚會上將發生哪些恐怖的事情？晦暗的天色、斑駁的背景布、遠處的舊小區、地上嶙峋突兀的盆景與丑到爆炸的書包，種種蛛絲馬跡又會將整個故事牽引到怎樣萬劫不復的境地？Burberry，2019，比丑更丑。
以上均為假新聞！！！但Burberry的《摩登新禧》海報槽點過多，讓人難免腦補一出小戲。丑歸丑，我一直挺喜歡看各大奢侈品牌在年終歲尾推出的各種中國風，畢竟，看不起的感覺比買不起強多了。公眾號ID：dangligeddd
http://weixin.qq.com/r/Gil9ZZ3EisD1rdkG93wI (二維碼自動識別)
窮人過年更開心，很明顯了。
感覺這種構圖，這個色調，這種表情。。。不管他對中國人是不是惡意，這都不是一個好的廣告
今天，刷到了某時尚大牌發布的2019新年廣告「摩登新禧」，微博官宣說是相互依偎、親密無間的闔家團圓照呦~
還有兩位特別喜慶的流量大小花神助攻~
趕緊點開廣告~納尼？竟然是醬紫的畫風——
暗灰的背景前，每個人都用心懷鬼胎的小眼神直勾勾盯著鏡頭。
硬生生把喜慶的全家福，拍成了喪屍圍城的既視感。
這張近景圖更是恐懼到懷疑汪生~
活脫脫是要謀害老太太，然後爭奪財產的節奏~
汪勒個去！這真的不是對闔家團圓有什麼誤解？！
木訥的表情+僵硬的擺拍姿勢~請問這對父子，你們是剛剛大吵了一架，被拉去假裝親熱的拍一張合影？
兩位小哥哥真心帥呆了，只是這副虎視眈眈的架勢，分分鐘讓我跳戲到「TVB槍戰」。
喂喂喂，過年啦！可不可以不要這麼凶神惡煞的樣子，這是加入了黑社會還是剛剛刑滿釋放？
小妹妹手裡拿著玩具，臉上卻絲毫沒有過年收禮物的開森，更像是搶紅包錯過了1個億~
人物五官幾乎被P到變形，某明星的臉像是被刀削過又颳了兩遍膩子，直接被整容成了惡婆婆專業戶。
生人勿近的表情完全get不到新春的味道~
再結合剛才那張全家福看看，si不si頗有種「你們誰都不是老娘對手」的范兒。
這位流量小花也是土味滿滿，像是被非主流Tony老師洗剪吹的造型，原本靈動的小眼神也有了陰冷的氣息。
天惹！要不是看了官宣，還以為是豪宅驚悚片的宣傳海報呢~
微博也瞬間炸開了鍋，很多網友在評論區開啟瘋狂吐槽+腦補加戲模式，為這組廣告ps成了宅斗or懸疑大劇，70集都拍不完的那種哦——
黃金時間熱播劇：《家家有本難念的經》
「劇情簡介：她曾是豪宅大院的千金，卻不顧家人反對與窮小子私奔。經歷丈夫離世後，憑藉一己之力創造商業帝國。如今年近80的她，該如何選擇繼承人？」
年度倫理劇：《咒怨：不死少女》
「劇情簡介：傳說含冤而死的人都會下一個詛咒，這個詛咒會帶著邪惡的黑暗力量，散布在凶宅的各個角落。你眼中的天真爛漫少女，或許根本無法在陽光下散步。」
驚悚懸疑片：《除夕夜謀殺案》
「劇情簡介：隱瞞數十年秘密的家族掌門人、各懷鬼胎、神情各異的子女，還有那不小心發現陰謀的小孩。他們的身上究竟隱藏著怎樣的心機？」
劇本都編好了，這屆網友實在是太有才了！
不黑不吹，某時尚大牌的這組廣告試圖將奢侈品與中國新年相結合，既要融入過年時闔家團圓的溫馨，又想保留奢侈品的清冷氣質。
然鵝，灰白系背景板+貌合神離的站位+僵硬的姿勢和冷漠的表情，卻讓這組廣告與新年的喜慶完！全！不！搭！
好好的「加分項」，被作成了「送命題」……
隨手翻了幾組該品牌以往的廣告，這個極具英國傳統風格的奢侈品牌真的不太懂中國！
2015年推出的春節限量款產品，竟然是在傳統格子羊絨圍巾底部綉上的紅色「福」字？！很多網友都被這種神操作丑哭了，紛紛吐槽「不是山寨，勝似山寨」。
想抱中國消費者大腿，卻一腳踢在鐵板上。你們快來感受一下溢出屏幕的尷尬~
對不起，奢侈品廣告不是這麼做的！
想真正的融入中國文化，也絕不是簡單地將對中國的固有印象強加在產品上。需要深度了解中國文化後，再篩選總結出合適自家產品與品牌的風格。
亮出春節的元素，卻擺出高高在上的架子到底是什麼鬼？！簡單的Ctrl+C、Ctrl+V，就想強行抱大腿的姿勢，實在是太難看了~
坐在本人後面的設計小哥哥，看完這組廣告忍不住唱起來「法海，你不懂愛」，哈哈哈哈哈哈，笑出豬叫~哈哈哈哈哈哈哈
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（圖片來自於網路）
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