設計一個logo的思路和流程是怎樣的？

02-07

這類問題我專欄里會不定期更新
Logo設計?
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今日給你分享一個流程比較有普適性的案例。

無疾道是一家位於法國的，融合了氣功、太極拳教學以及部分中醫理療服務的機構。品牌創始人從Pinterest上找到了我們的聯繫方式。不得不感嘆科技的進步，雖然我不會法語、委託人亦不會中文，我們卻可以通過翻譯軟體完成整個合作流程。Logo設計無疾道是一家位於法國的，融合了氣功、太極拳教學以及部分中醫理療服務的機構。品牌創始人從Pinterest上找到了我們的聯繫方式。不得不感嘆科技的進步，雖然我不會法語、委託人亦不會中文，我們卻可以通過翻譯軟體完成整個合作流程。

這個性質有些奇怪的機構可以說是中國國力日漸昌盛的產物。隨著中國在全球經濟中扮演越發重要的角色，世界人民無論有意無意都會增加對我們的了解。而因為蒙古人種相對較多的面部脂肪中國人不容易產生皺紋，在法國人看來就呈現出一種中國人不會衰老的誤解。而氣功、太極拳和中醫就是一部分法國人以為國人不會衰老的秘方。

左：Britney Spears 1981年12月出生；右：范冰冰 1981年9月出生
一個沒來過中國也不會中文的法國委託人想要設計一個有著濃厚中國元素的Logo。那麼作為中國設計公司的我們對風格和氣質就有著近乎碾壓的話語權優勢。這也給了我們很大的發揮空間。

Logo設計三大要素

1、表達風格
2、表達元素
3、表達手法
表達風格就是我們常說的調性，Logo設計的大方向，元素與手法都會圍繞風格來進行統籌。在這份例子中Logo的表達風格毫無疑問是中國風。考慮到歐洲消費者對中國文化的陌生，還應該是一種十分強烈的中國風（現代中國風或者簡約中國風因為文化差異可能會導致目標消費群體無法準確的接收到我們所需要傳達的文化信息）。
對於健康長壽的中國意象最為人熟知的是壽星、壽桃與仙鶴三樣。考慮到壽星形態老邁，壽桃對法國人來說可能有些不知所云。於是在三者中我們選用了仙鶴的形象來作為表達元素。

表達手法的確認就比較簡單了，強中國風的元素不外乎水墨效果與篆刻印章，二者擇一即可。考慮到篆書表達仙鶴在技術上十分困難，所以我們選擇了水墨效果來作為無疾道Logo的表達手法。

請注意直到這一步你都不應該打開電腦，電腦是個好東西，但如果從最開始就使用搜索引擎那麼你的思路就會很容易被網路上的信息干擾

現在我們有了一個「表達長壽的中國風Logo設計」的框架，但是有些地方還可以再優化一下。
長壽是命名的初衷也是一系列教學與服務所希望達到的結果，但是並不能直觀的反映出品牌所提供的產品與服務，所以我們得再塞進去一些新東西。氣功十分抽象基本上無法符號化，中醫較為抽象但是符號化的成本很高，但是太極卻有一個十分直觀而廣為人知的符號。可能是整個中華文明最著名的Logo。

現在新的工作內容就是把仙鶴元素與太極元素融合起來，並通過水墨的手法來進行表達。雙元素融合的Logo設計通常使用負空間、共生與同構三種設計思路。仙鶴與太極的畫風迥異，共生的設計手法可以預先排除，那麼就剩下負空間與同構選擇。先畫草圖確認一下大概的方向。

經過嘗試我們可以看到太極魚厚重圓潤的的形狀並不能很好的填充纖細靈動的仙鶴。所以最終我們決定著重使用同構圖形的設計技巧用仙鶴來演繹太極的姿態。

通過仙鶴彎曲的頸部來表達陰陽分割，保留了白色翅膀的整體造型從而對「太極」這一隱藏主題做了傳神的演繹。

顯然一個帶有濃厚水墨機理的Logo很難應用在除了四色印刷之外的其他場景，於是我們也為Logo設計了矢量版本。雖然在氣質上有所欠缺，好在補齊了應用方式的短板。

左圖是這個Logo構思時的草稿，可以看到最初我們考慮過更強的水墨元素。

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分析幾個商業logo的案例製作教學來解答吧，每個案例還都配有視頻教程，領下方送的網站會員就可以免費看！
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案例一、

【觀看視頻講解/操作】AI-5G科技品牌標誌設計全案解析?
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1.在製作之前，需要先掌握甲方的「設計要求」本次設計的品牌名稱為「藍云云計算信息科技有限公司」行業是雲計算信息科技，風格要求：科技感，5G速度感。

2.在確認設計方案的過程中，可以和甲方進行多進行溝通，這些必要的溝通可以很好的避免一些設計誤區。

3.通過和甲方的溝通，整理了一些比較適合本次案例的圖片內容，通過這些參考進行分析。

4.在畫板中使用【文本】輸入文字「雲」並且修改字體調整文本的大小，然後在顏色面板中設置填充顏色。

5.參考文字的筆畫，在工具欄中使用【鋼筆】工具進行【描邊】的操作，將文字「雲」進行繪製出來。

6.在筆畫繪製時候，如果存在一些特定的形狀，可以使用形狀工具中的【多邊形】調整數值為【3邊】，具體如圖示。

7.在左側的【工具欄】中我們找到【形狀】工具，創建【矩形】選擇創建好的矩形進行【複製】。

8.繪製完成後，在工具欄中使用【鋼筆】工具在矩形的中間繪製創建一條【直線】並且設置【描邊】的數值信息。

9.選擇創建好的形狀效果，使用【路徑查找器】進行【合併】的操作，將【滑鼠停留在形狀的邊緣部分】選擇小點，進行一個【圓角】的調整，這一步可以按住鍵盤上的【Alt】鍵調整【圓角的預設】，具體如圖示。

10.在左側的【工具欄】中我們找到【形狀】工具，創建【矩形/圓形】選擇創建好的圓形進行【複製】。

11.選擇創建好的形狀效果，使用【路徑查找器】進行【合併】的操作，將【滑鼠停留在形狀的邊緣部分】選擇小點，進行一個【圓角】的調整，這一步可以按住鍵盤上的【Alt】鍵調整【圓角的預設】，具體如圖示。

12.在左側的【直線】工具中【長按】選擇【矩形網格工具】進行創建，並且在面板中設置【數值】信息。

13.參考【矩形網格工具】的網格效果，在左側的【工具欄】中我們找到【形狀】工具，創建【矩形】，然後選擇創建好的矩形進行【複製】，進行拼接。

14.再來講解一下第二個設計的方向，利用【首字母】來進行設計，注意首字母是B，具體如圖示。

15.品牌名稱為「藍云云計算信息科技有限公司」行業是雲計算信息科技，風格要求：科技感，5G速度感。

16.在畫板中使用【文本】輸入文字「B」並且修改字體調整文本的大小，然後在顏色面板中設置填充顏色，在左側的【工具欄】中我們找到【形狀】工具，創建【矩形】參考「B」文本進行複製。

17.選擇創建好的矩形，設置【傾斜】的效果，然後選擇「最底部」的矩形，右鍵滑鼠點擊【對稱】調整。

18.在工具欄中使用【鋼筆工具】繪製一條「形狀路徑」製作出文字的小尖角的效果。

19.選擇創建好的形狀效果，使用【路徑查找器】進行【合併】的操作，將【滑鼠停留在形狀的邊緣部分】選擇小點，進行一個【圓角】的調整，這一步可以按住鍵盤上的【Alt】鍵調整【圓角的預設】，具體如圖示。

20.然後選擇「最底部」的矩形，然後右鍵滑鼠點擊【變換 - 對稱 - 鏡像】效果，具體如圖示。

21.調整完成後，再次選擇筆畫按住鍵盤上的【E】鍵進行【形狀】的調整操作。

22.選擇調整好的形狀效果，進行【複製】然後在【顏色】面板中設置【填充】顏色【白色】，具體如圖示。

23.選擇形狀效果，然後使用【路徑查找器】進行【刪減】的操作，將【滑鼠停留在形狀的邊緣部分】選擇小點，進行一個【圓角】的調整，這一步可以按住鍵盤上的【Alt】鍵調整【圓角的預設】，具體如圖示。

24.最後使用【直接選擇】工具【快捷鍵：A】對【錨點】進行調整，修改形狀，具體如圖示。

25.最終效果如圖示

案例二、
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【觀看視頻講解/操作】AI-《超級黑碼》少兒編程logo設計思路解析?
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品牌調查問卷：標誌名稱是超級黑碼，所屬行業是少兒編程機構，客戶年齡4-15歲，公司目標做到行業前端，核心價值真正教會中國孩子編程思維，讓孩子學會解決問題的邏輯思維，logo可以偏向於可愛一點。

logo獲取關鍵詞：首先是少兒，少兒是活躍的，編程講到的是一個思維邏輯，精緻服務對應的是前端，達到一定效應的時候，會給客戶帶來一個非常互動性，或者說享受，個性說的是孩子的個性，有個性自然就有能量去維持它。

打開【AI】，選擇【橢圓工具】，畫一個圓，繪製【星星】，改為【圓角】，放到圓中，複製幾個，放到合適位置，用【鋼筆工具】繪製一個【M】，圓滑一點，【描邊】調大，進行調整。

把中文字體打出來，選擇【小浣熊】字體，把拼音打出來，用【鋼筆工具】繪製，讓它變得不規則一點。

大致繪製出來之後，做細節的改造，增加【描邊】。

整個字體要統一，注意不要有太多尖角的地方，進行【頂對齊】。

調整字體之間的間距，右鍵【編組】，複製一個，選擇【對象】-【擴展】，然後【合併】。

顏色改為【白色】，選擇【頹廢畫筆】，【描邊】改為【0.02】。

把英文放大一點，中文放小一點，對齊，把圖形縮小，把顏色改為【黃色】。

【M】的顏色改為【藍色】，星星的顏色就用【白色】，字體改成相應的【藍色】。

調整大小，選擇【中心對齊】，把整個色值輸入進去。

給橢圓形添加【描邊】，顏色為【白色】，把它放進去，根據顏色進行搭配，把標誌【M】的顏色改為【白色】，背景的【描邊】去掉，字體改為【白色】，英文描邊的字體選擇【藍色】。

黃色背景下，把【描邊】改為【白色】，把標誌【M】的顏色改為【藍色】，中文字描邊為【藍色】，英文字為【藍色】。

最終效果如圖示

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剛好我寫過這樣一篇關於企業logo設計教程，看這篇文章就夠了。
https://zhuanlan.zhihu.com/p/144934053?
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首先要進行思考
（1）客戶為什麼要設計logo 還用說？當然是賺錢！一般土包子老闆就要個包裝，來個圖形標識一下我們的產品(#‵′)凸當然，作為負責的設計師，請務必盡心儘力以正確的商業設計說服那些想真正做生意的老闆，要建立品牌不要只要有個薄薄的外表，說服不了就睡了他 (?(?)?) 這樣做也有利於雙方的合作，不然只要個logo，你還是讓他做吧。（Ps：雖然品牌不是那麼容易就建立，但是作為長久發展，先讓品牌跑起來，在行動中調整姿態。）

（2）為什麼找你做logo 作為老闆，天天處於水深火熱之中，特別是中國，這才是真正的叢林法則的高等練級區，哪裡有時間去研究圖形的藝術，找你合作就是拿我的理念和你獨特的視角和設計能力創造出符合我預期的賺錢機器。作為商業設計，一切以客戶為主，除非設計師個人的傾向性符合客戶要求。同時客戶也需要學習，不要把自己定位為一個負責作圖的工作人員，而是一個可以和企業共同出謀劃策的合作人，這是一個互相學習的友好合作。（Ps：可能在一些城市依然存在土包子就拿自己意願做設計的情況。。）
（3）設計溝通 拿Gelato做個例子吧，現在小Q老闆什麼都沒有，只有產品，還有殺出市場的豪言~ 言語的偏差性對於圖形來說是始終存在的，尤其是在什麼都沒有的情況下就做設計，絕對有風險。先來份行業調研，市場調研後發現同類型的Gelato有瑞士M、義大利V等等，媽蛋，除了味道美味價格比他們低以外完全沒有競爭力啊。看看瑞士M那風騷的小球上還加個毛，這品牌視覺真心妒忌(#‵′)凸看看客戶對這些品牌的logo類型能接受到什麼程度，能引導的引導，學習嘛，你在教一天天理性的要死的人學習圖形的感性空間~多費點勁。然後給個視覺設計方向，差異化選擇，雙方確認後開始製作。（讓客戶合理的介入設計，引導正確的設計方向，作為客戶，自己確認的事情很難推翻。）
然後就是進行設計
（1）頭腦風暴 持續了半個月的溝通終於開動做設計了（設計師也對客戶行業學習研究），通常拿到項目的第一感覺是想像力最豐富最感性的表現，時刻記錄靈感元素，團隊開始頭腦風暴，任何想像都可以，做個冰淇凌項目從巴黎想到比基尼都沒有問題，絕對忌諱線性思維，發散！跳躍！這是項目中難得可以隨意的時刻[]~(￣▽￣)~*　
（2）組合 生了一堆的點子，可以開始組合了，理性負責客戶的需求（其實更多時候，你所做的設計，不是給客戶看的，而是給客戶的客戶看的。）感性負責連線組合。時刻謹記合理差異化，不然做它做甚？！時刻以賺錢為第一生產力！在沒有成功看透這個世界的萬物的時候恰當的翻一翻logopond等專業飛機稿網站找找靈感，或許同樣的靈感別人的圖形美感就無比的爆棚。（圖形語言是一門很深的技藝，設計師的本家飯碗呀。）這個時候出十個或幾個都可以，最終挑選時不是單單以圖形去挑選，在設計logo時，要考慮它滿級的時候是個怎麼樣的形態~對於客戶的理念傳達的是否出彩到位。

（3）提案 如果小Q看到兩個月我給了他一個6P的PPT，我想他會帶他家二狗滅了我(σ『?д?)σ　雙方交流的再好，方向確定的再妙，沒有一個系統的框架和相應的氛圍一百塊錢我都不願意出。杜絕貼歷史貼成就的設計，作為一個logo實在是表現不出什麼幾百年的歷史傳承，什麼上下五千年的文化沉澱，所以作為一個logo只要表現出一點或幾點，把這一點無限的放大，通過視覺體系觸類旁通，打通關於產品所有的想像，通過小Q想表現的理念和與之配套的視覺體系相融合。（職業設計師時刻考慮，客戶要去賺錢的，客戶的客戶可不會費時間去看你logo代表了多宏大的文化積澱，沒事別扯蛋。）

以下為大家準備了比較實用的問題：
1.公司中英文名稱，名稱的含義

2.詳細了解公司所屬行業，及其生產內容，面對的人群，如果客戶是新公司那就了解了是要做一個自己的品牌，如果已有自己品牌標誌，現在要從新做要了解為什麼，是什麼原因。

3.了解客戶喜歡同行業的那些標誌，確定自己設計風格方向

4.了解客戶的禁忌，比如顏色，或者圖案，或者文化。

以上這些問題幾乎都可以
讓你了解好客戶的需要，但是不代表這樣就一帆風順了，在做的過程要發現問題也要及時和客戶溝通，深入的溝通對你是很有幫助的。
了解了客戶的需要，接下來我們就要思考怎麼去做了。
現代標誌的標準
1.簡潔性
標誌元素的簡潔性造型不等簡單，簡潔的標誌一般是由點、線、面構成，其中必須融入品牌的文化及其行業特性。標誌設計趨於單純、創新、簡潔，順應時代，它更符合現代人們的審美要求，同時也便於記憶。

2.靈活性
標誌代表商品及某種團體、公司的特定標記與象徵。他應用的地方多種多樣，所以在設計標誌時要考慮到運用在各個媒介上，印刷材質上的效果。

3.顏色搭配
標誌的顏色搭配是標誌的重要組成部分。在設計標誌時，一般不超過三種顏色，顏色的搭配要符合品牌行業，不可為了好看而任意添搭。（如果開始沒想看顏色比例，開始可以黑白稿，做完在配色）

以上信息可能太干，如果一下子消化不了，可以關注公眾號，自己歇歇喝口水慢慢消化，下一篇為你準備了標誌如何設計。
http://weixin.qq.com/r/ITkYAM7EoZPerYpj92wz (二維碼自動識別)

僅分享一些個人設計logo的心得：
一、前期調研準備，了解用戶需求，好的設計總是從調研開始
LOGO不是給客戶看的而是給客戶的客戶或用戶看的，客戶的需求不代表用戶的需求，不要只聽客戶怎麼說而要聽客戶的客戶怎麼說。
做設計之前先做一下用戶調研，站在消費者的角度去思考，而不是把所有重心都放在客戶需求上，別一味聽從客戶的意見。
二、花點心思去研究一下你的客戶
開始草圖之前要先研究客戶訴求，初步了解客戶訴求後設計師需要進一步挖掘，獲得更深層次的見解，這一步主要是跟需求方不斷的去溝通和了解，一般客戶認定的事情很難推翻，所以需要讓客戶合理的參與到設計中來，引導客戶，選擇正確的設計方向。
三、收集資料、切忌模仿和個人主義
上一些專業網站收集和你設計相關的LOGO資料，至少收集50個相關LOGO進行參考，看看別人優秀的LOGO是如何設計的。推薦幾個比較好的網站，國內的站酷花瓣 logonews logo收藏家，國外的logomoose dribbble logospire logopond等。
看見好的作品都有一種模仿的衝動，總忍不住去模仿他們的風格和表現手法，有人說一切設計都是從模仿開始的，前提是在你有想法的情況下，再去借鑒一些構圖、色彩、表現形式等，而不是一來就拿著模仿，一開始就模仿那麼你的創意將會被扼殺在搖籃里。
切忌個人主義，只考慮自己的喜好風格，不考慮客戶的喜好，是做不出客戶滿意的效果的。
四．和客戶多溝通，避免無用功
開始設計之前，讓客戶選擇喜歡的LOGO風格，先與客戶溝通，拿幾個案例給客戶選擇，問問他喜歡什麼類型的LOGO，不同風格的LOGO，表現的側重點不同，分析思路也會有所差異。
五、製作設計思維導圖
思維導圖是幫助我們發散思維的一種方式，盡量去發散，尋找更多的可能性，不要局限自己的思維。
六、畫草圖
草圖繪製很重要，很多靈感都是在一張紙上產生的，把你的想法視覺化，你將會有更多的發揮空間。
七、用軟體做出LOGO初稿
根據草圖方案用軟體做出LOGO，一般用（AI或CDR）這兩個矢量軟體做LOGO，這一步可以直覺用肉眼觀察，看著舒服就好，可以做多個版本來對比，從中找出最好的。先不要考慮用什麼顏色，直接用黑白兩色來設計，加入顏色有可能會影響我們對圖形的判斷。
八．繼續優化LOGO
九、字體設計和選擇
一個好的LOGO字體的功勞也不小，字體需要符合LOGO的氣質。一般有三種選擇：自己設計，用字型檔字體，字型檔字體優化（後面兩種需要注意版權，需要花錢購買）。設計一個成功的logo，一定要考慮到字體不能過於花哨，要符合品牌氣質。
十、精簡logo，恰當選擇配色
十一、介紹好LOGO背後的美好寓意
看上去簡單的圖形，其實每個Logo的背後必有其故事，寫好LOGO的故事是設計師必備技能，LOGO中的意義與寓意都要展示給客戶，如果你的意義夠深刻，夠貼題，那麼客戶會很愉快的接受你的設計。
十二、做合適的設計
Logo設計一定要符合行業屬性和商業屬性。
十三、LOGO應用場景展示
只出一個logo很難讓客戶產生共鳴，多做一些實際應用場景，讓客戶有代入感，從而打動他。

1.大概看一下logo的需求方向
2.查看這方面的資料和相關的logo
3.聯想logo形狀並畫出草稿
4.在AI裡面繪製矢量logo圖形
5.提交初稿，後續根據修改意見修改logo

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