为什么有些人没钱还买很贵的东西 什么心理？

面子才是最贵的。。

明明买不起还打肿脸充胖子的叫做虚荣；

钱不多但偶尔买的起贵的东西叫做追求品质；

奢侈品虽好，但是不要贪多追新，还是要结合自己的实际消费水平来考量。

发布于 2020-05-18?

赞同

?

?

添加评论

?

分享

?

收藏

?

喜欢

?

收起?

继续浏览内容知乎发现更大的世界打开Chrome继续张磊张磊

参考年轻人整容

参考年轻人整容

我觉得这种现象还是以年轻人居多。

青年群体有着特殊的消费者心理，有以下两个突出的特点：一是，个性化消费理念。现代的年轻消费者在强烈好奇心的驱使下，乐于尝试新鲜事物，他们消费的不仅是商品的使用价值，还期待以消费为途径达到自我价值的实现，来实现对于当下各种光怪陆离现象的“仪式化反抗”，这就和青年亚文化联系起来，对此我有一篇专门的回答比较认真地介绍了“青年亚文化”和“仪式化反抗”：

www.zhihu.com

另外更重要的原因，那就是“符号消费”。

符号消费（Symbol Consumption）就是生产者和传播者对商品进行编码，消费者有意识地进行解码的过程。换句话说，即以大众媒介为载体，通过消费商品的符号象征意义，以此实现消费者的自我身份认同和群体归属认同。

符号消费的前提是“物”必须成为“符号”。变成单肩挎包的“lv”logo。

法国社会学家让·鲍德里亚在《消费社会》中指出：

丰盛带来了浪费，而这种浪费，导致了物的使用价值重要性的降低，而时尚价值等符号价值的地位开始陡升。

&-->

青年群体中有的经济尚未独立，有的初入职场，工资水平并不高，他们通过“买很贵的东西”展现出惊人的消费力，也因此出现“寅吃卯粮”的超前消费甚至是透支消费，把高消费与高阶层等同，把高端品牌与品质生活等同，以期实现阶层跨越。

消费主义（consumerism）发展于后现代社会，是把个人的自我满足和快乐放在第一位的消费思潮，把消费看作人生最高目的的观念，促使人们不断追求新的消费品，以满足自己的精神快乐。在这套理论中，消费不再仅仅是一个经济的、实用的过程，而且还是一个表达文化符号与象征意义的过程，以“符号消费”为中心的后现代消费成型。

比如说，消费者购买香奈儿的服装，不仅是为了拥有一件材质高端、做工精良的衣服，更重要的是它代表着一种设计理念，实用性与华丽性并存，张扬着自信与气场；消费者购买星巴克的咖啡，不仅是为了解决口渴、提神醒脑，更重要的是“坐在星巴克里喝咖啡” 白领阶层的象征；消费者购买宝马车，不仅是为了拥有一个代步工具，更重要的是宝马车是商务精英的标配……

在大众文化与传媒交织的符号消费中，消费被赋予了象征意义，“满意”成了相对的消费概念，而消费者的“满意”越来越由别人而不是自己来界定。

在这个过程中，各大商家也利用青年人的这种心理，明目张胆地把“消费”等同于“符号”，来制造焦虑，更加加剧了商品本身的“符号”效应。

www.bilibili.com&-->

而青年，尤其是中国当代的城市青年，充满了对未来的不确定性及对自我身份的怀疑。

在《身份的焦虑》中文版序言中，阿兰·德波顿写道：

新的经济自由使数亿中国人过上了富裕的生活。然而在繁荣的经济大潮中，一个已经困扰西方世界长达数世纪的问题也东渡到了中国：那就是身份的焦虑。

&-->

当代中国正处于社会转型期，经济的飞速发展和社会的急剧变化，使得焦虑、恐慌和不安等情绪在社会各阶层蔓延，青年是从家庭步入社会，确定社会地位，求得社会尊重的关键时期，因而青年群体的地位恐慌和认同危机表现得最为明显。这一现象对青年群体最直观的影响是引发了他们消费行为的改变。他们需要通过高消费来填充自己对未来的空虚感，甚至需要通过高消费来感受自己确确实实的存在。

于是，就会看到越来越多人“没钱还买很贵的东西”。

参考文献

赵勇：《大众文化研究新编》

张甜：《潮牌符号消费的社会学分析》

王俊尘：《当代大学生符号消费研究》

朱强、张寒：《符号消费：代购热潮下青年消费行为透视》

曾经自己就是那种‘没钱还买很贵东西’的人。

考虑到知乎用户的贫富差距比较大，为了能顺利阐述，我把‘没钱’定义在‘月收入5000以下’。而自己曾经的‘奢侈’，便是买了一件2000多的裙子。（单位均为人民币）

这笔交易能成，导购员炉火纯青的销售技术功不可没。当然一个巴掌拍不响，有一个精明能干的卖方，就必然有一个脑子进水的买方。那么接下来就阐述一下，我出于什么原因，脑子进水了。

评论里提到最多的是‘虚荣’。无可否认，人们买下超出自己能力范围的非生活必需品，除了用作装13，的确也没有什么其他解释。但如果像我一样，多次购买自己负担不起的非生活必需品，经常性脑子进水，那么这时候仅仅用‘虚荣’来批判，力度是不够的。

况且，作为成功完成我国九年义务教育的社会主义接班人，我可以毫无廉耻地说一句‘我是意识到自己虚荣这一坏习性的’。我也有自省和改错的能力。那么为什么我没有觉悟？行为没有改变？

那件裙子是我刚来上海的时候买的。大魔都灯红酒绿，繁华喧闹，我初来乍到就早已被其极度丰富的物质撩动了心。恰好公司包食宿，也即是说我的到手工资就是我的零花钱。对于当时的我来说，除了消费，我想象不到其他需要用钱的地方。

是的，20刚出头的年纪，我还不知道工作可以把人按在地上反复摩擦，也不曾想自己会对公司宿舍不满意；既不知道回家的机票如此昂贵，又不懂逢年过节孝敬父母长辈；更不知道职业遇到瓶颈期需要资金过度......对恋爱结婚，落户定居这些更是统统没有概念。

在我那浅薄的认知里，生活就是买下眼前的裙子，在聚会上狂欢尽兴。我当然虚荣！我想做派对上最耀眼夺目的女孩，哪怕我无法面对每月的账单。但仅仅是因为虚荣吗？还是说我当时的小脑瓜里，对‘独自在上海打拼’这件事没有清楚的认知。

在往后的生活里，我陆陆续续接触到公司的实习生。满脸胶原蛋白的他们一样有着满脑子的肆意消费。有的小朋友是嫌弃公司饭菜不好吃，一日三餐天天外卖；有的小朋友是时常出入高档餐厅和健身房；还有的小朋友追求名牌，囤积价格不菲的联名款产品……

如果和他们聊天，问起关于未来的打算，他们的回复大多是‘走一步看一步咯~’。

但只要你被生活戏弄过，毒打过，你会明白——如果没有提前规划，你只会被生活拖着走。

但凡对未来有期许，你就应该理性消费。因为要打破你目前所在的层次与圈层，你就必须要积累破圈层的力量。积累什么？——能力和资本。

一般而言，你有多少能力就有多少资本，所以归根结底还是积累资本。

‘没钱还买很贵的东西’意味着什么？不仅攀比虚荣，还愚昧无知——不知道社会运作的规律，不知道生活里隐藏着的机遇与风险，自然而然地也就不知道如何走好自己的人生路。所以，只能放任自己心中对物质最原始的欲望，想买就买。