logo設計思路與設計說明應該怎麼寫?


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記得我才開始從事品牌設計行業的時候最苦惱的並非如何設計出一個Logo,而是如何寫一份像樣的創意說明。Logo設計是精鍊的視覺傳達,信息表現在Logo上無非就是幾個關鍵詞。寫得少了太過簡單草率,多了又流於冗贅的廢話。十分難以把握。從業多年後積累了一些經驗,現在寫下我自己寫Logo創意說明的一點套路,相信多少會幫助到那些被創意說明困擾到的朋友。

在創意說明中我們主要闡述的是如下幾點問題

  1. 甲方是什麼樣的企業
  2. Logo設計的目的與手法
  3. 對所應用元素的闡述
  4. 對色彩搭配的考慮

以下我所提供的文字框架都有著較強的通用性,所有帶下劃線的部分均可以替換為具有針對性的描述形式,從而使用在不同風格或調性的Logo上。只需要在四個內容中選擇你認為容易表述的項目填寫內容後組合在一起既可以完成一份創意說明。

一、我們要怎樣描述甲方的企業?

對於那些沒有什麼特徵的企業,至少你可以說清楚企業名稱、所處行業與產品性質。

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1、包含是誰、在哪、幹什麼三個核心問題的描述:

寶仁堂是一家位於重慶傳統養生品牌

2、進一步添加針對品牌態度的輔助性描述:

寶仁堂是一家位於重慶傳統養生品牌,對服務與品質秉持一絲不苟的態度。

3、加入對業態的基本描述:

寶仁堂是一家位於重慶傳統養生品牌,對服務與品質秉持一絲不苟的態度。致力於為客戶提供高品質的漢方養生食材。

4、加入對業態的詳細描述:

寶仁堂是一家位於重慶傳統養生品牌,對服務與品質秉持一絲不苟的態度。致力於為客戶提供高品質的漢方養生食材。本號主營石斛、燕窩、蟲草養生食材炮製與銷售,也供應對應產品的禮品包裝,並為個人與企業提供傳統中式養生的食療建議。

5、如果需要更多的篇幅可以加入Slogan:

寶仁堂是一家位於重慶傳統養生品牌,對服務與品質秉持一絲不苟的態度。致力於為客戶提供高品質的漢方養生食材。本號主營石斛、燕窩、蟲草養生食材炮製與銷售,也供應對應產品的禮品包裝,並為個人與企業提供傳統中式養生的食療建議。經營理念是「養生之道,精緻生活」

TIPS:

任何銷售行業都需要對服務與品質秉持一絲不苟的態度。所有服務行業都為了使客戶從某一環境脫穎而出。知名企業可以誇讚為「成為了某一行業的標誌性符號」。初創公司也可以描述成「致力於提供具有先鋒性的可持續XX方案」。

二、設計的目的與手法多種多樣,需要根據Logo的形式選擇合適的措辭

1、如果你的設計簡約清爽,沒有太多的修飾元素。在描述時可以著重於表達最終的傳播目的,例如:

CHAN品牌Logo設計的主要目的是要在視覺上使客戶從定製服裝領域的複雜競爭中脫穎而出。

視覺標識的設計秉承了優雅極簡主義

在「少既是多」的設計理念下,設計師想要完成一款簡約優雅時尚的作品

2、或者對簡約的設計屬性進行一次強調:

設計師的任務是要為CHAN品牌設計一套符合其簡約幹練品牌形象的標識

3、又或者將這種風格與甲方的產品風格聯繫起來,作為設計方向的佐證:

CHAN乾淨簡約的設計美學而為人熟知。該設計採用了黑白色調以及經典的無襯線字體,體現了CHAN設計中的個性以及處理細節時的一絲不苟

1、如果你的設計結構繁複,那麼你可以列舉這種設計的多種優點:

該設計充分考慮了桂廬品牌應用的多變性、識別性和傳達性

2、描述這種設計所能帶來的意境:

餐廳的標識需要同時傳達出高品質的食物與優雅的用餐氛圍。因此設計化用敕勒歌「天似穹廬」的描述,由桂花編織成的天幕組成了桂廬的Logo

3、或者描述一些甲方工作中的重點在Logo上的體現:

設計師希望將烹飪美食所需要的耐心、時間和複雜性通過優雅的設計傳達出來

4、描述傳達的重點:

這款Logo的設計概念採用了桂花組成的穹廬作為主要圖案,傳達出優雅與健康兩大主題

1、如果設計帶有很濃厚的某種地方風格,可以嘗試描述這種風格的來源:

為了體現名古食居日本料理領域的專業性,在整體形象的設計上採用了日本書道元素作為基礎。設計了一套充滿禪意的品牌標識

2、可以結合品牌在所屬圈子的影響力泛泛而談:

設計師的任務是為名古食居創造新的品牌形象,在凸顯餐廳異域風格的同時,提高其在當地日本料理圈日本文化圈的知名度和影響力

3、也可以結合特定的地域文化做簡要的引申:

設計上採用了日本書道元素,如求拙的運筆技巧鬆散的文字結構,搭配有力的襯線體英文,使得整個視覺形象顯得即傳統又現代

4、描述畫面中既有的風格元素:

古拙的筆觸幹練的結構營造出靜謐的氛圍,凸顯了東方的極簡主義。

TIPS:

餐廳總是要匹配用餐氛圍,產品一定會凸顯穩定品質,公司需要強調團結拼搏,機構會表達活力幹練。細膩的線條總是傳達優雅的氣質。粗獷的輪廓一定敦厚篤實。手繪的筆觸也始終表現出傳統與親切的氣息。就好像帥哥與美女的稱呼,雖然流於形式,卻也最為受用。

三、對設計元素的描述需要視具體情況而定

木馬酒店在品牌設計和推廣上運用了直觀而又極富創意幾何元素來作為馬蹄運動的擬聲詞使用。

水彩元素在紙面上的應用,展現出田園的詩意。

該企業標識以字母組合搭配精練而又靈巧優雅的摺紙元素。提供趣味性的同時也點出企業「保持初心」的經營理念。

品牌標識採用了對話氣泡作為基本元素,闡述了企業「開口說」的品牌特質。通過延展應用在各種場合。

四、對顏色的描述只要根據你所選顏色配合一些基本的色彩心理學,套用在常規的句式上就可以形成優秀的描述

TIPS1:

高飽和就是活潑歡快引人注目;低保和就是低調內斂沉穩踏實;暖色調賦予Logo活力與激情帶給人們積極向上的品牌感受;冷色調凸顯品牌一絲不苟嚴謹沉穩的價值理念。基本的色彩心理學配合感性的描述頓時就生動了起來。

TIPS2:

閱讀創意說明的大多數人理解不了什麼是PANTONE Cool Gray 2C。所以請給顏色一個符合品牌調性且容易聯想的前綴。同樣是灰色,品牌嚴謹沉穩可以叫月影灰,追求力量感可以叫象革灰,要活潑開朗可以叫穴兔灰。大自然給了你無數種選擇,稍微搜索一下就可以很容易的得到。

1、中文聯盟通過對中國紅的有機運用,創造了一套簡約有力的品牌視覺標識。

2、中國紅賦予了設計積極熱烈的風格,並使其在傳統中文教學公司中顯得更為突出。

3、這次對品牌的重新定位通過對醒目中國紅的使用。表現出中文聯盟能提供針對中文學習直接有效的解決方式,以此傳達出它們的動力與激情,並使之烙印在潛在顧客的心中。

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1、瀚海餐飲的藍色選擇受到了海洋色澤的啟發。定製的紙張有著類似水波的紋理,設計師相信深藍色所代表的沉穩與幹練可以有效的傳達到瀚海餐飲的客戶心中。

2、該設計從平面到辦公環境均採用了穩定的藍色主調,體現出諮詢行業嚴謹沉穩的行業屬性。

3、藍色常與嚴謹、沉穩聯繫在一起,應用在設計上展現出簡約優雅的效果。

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1、黑色成為了Molasses品牌設計中的主要顏色,與所有應用都配合的天衣無縫,從而激發出品牌的理念與對卓越的追求。

2、極簡的黑色幹練的線條強調了Molasses工作室反對「過度設計」的態度。

3、純粹的黑色為整個設計增添了靈動感,並傳達出低調奢華舒適氛圍。

精緻周到的設計是一份優秀Logo的根本,恰當的創意說明只是起到錦上添花的效果。希望對諸位苦於不知如何描述自己作品的朋友能有些微幫助。

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希望這篇文章對你有所幫助,看看大廠是如何做logo設計的。

編者按:一個優秀的LOGO 為什麼值10,000元?讓騰訊的同學來給你答案!這篇文章完整地記錄了騰訊雲LOGO 的改版過程,如何賦予品牌全新的形象,字體和配色怎麼搭配,一份簡易實用的LOGO 設計規範指南是什麼樣的…… 全是乾貨,值得一讀。

騰訊雲基於騰訊多年來海量業務的技術錘鍊,從基礎架構到精細化運營,從平台實力到生態能力建設,通過遊戲、視頻、移動應用、金融、政企等行業解決方案和雲伺服器、雲資料庫、音視頻等一系列明星產品服務的打造,致力於為企業和創業者提供集雲計算、雲數據、雲運營於一體更優質的雲端服務體驗,成為全球領先的雲服務提供商。

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品牌更新目標

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隨著產品的日益壯大,騰訊雲希望通過品牌重塑使形象更加強有力和更具統一性。以下為品牌重塑的三個主要目標:

  • 目標1:獨特的雲圖形標誌賦予品牌年輕形象;
  • 目標2:中性而簡潔的文字標誌(SNG字體)體現時尚形象;
  • 目標3:統一的品牌系統使得品牌形象更穩定結實。

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品牌更新過程

1. 關鍵詞品牌

基於騰訊雲產品特性,我們為品牌定義了三個關鍵詞:

  • 穩定:提供穩定的雲服務;
  • 快速:提供快速訪問;
  • 安全:安全可靠地儲存每個用戶數據。

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2. 創意提煉

通過各式各樣不同的雲圖形嘗試,最終篤定款既有辨識度包含品牌理念的雲圖形標誌。

  • 獨特的雲造型;
  • 包含關鍵詞;
  • 年輕,時尚形象。

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3. 造型優化

標誌圖形確定下來後,我們針對造型進行深入研究和細節嘗試,從而找到最為簡練和平衡的一個。

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新品牌識別系統

1. 圖形標誌

最終的圖形傳達3大概念,象徵著騰訊雲的品牌形象。

  • 連續環形(連接/系統/多樣)
  • 圓滑雲狀(雲/藍色/平滑)
  • 可閉合開口(安全/鎖定/存儲)

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2. 文字標誌

基於SNG字體系統而設計的文字標誌顯得尤為中性簡潔。

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3. 標誌

騰訊雲logo由圖形標誌與文字標誌組成,符合SNGlogo系統規範。

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4. 色彩

騰訊雲品牌色是從圖形標誌顏色中提取,主要有三個品牌主色,而輔色則有助於應用系統的使用和延展。下圖中列舉出了騰訊雲品牌中應用的顏色比例。

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5. 圖標系統

騰訊雲的標準圖標有助於延展騰訊雲品牌視覺表達。所有圖標都與騰訊雲圖形標誌有著相同的設計語言——突破口。下頁將展示已有騰訊雲的標準圖標系統,如涉及騰訊雲行業需要可設計新圖標。

  • 設計規則 1:保持寬高均為11x;
  • 設計規則 2:保持相同粗線筆畫厚度;
  • 設計規則 3:保持開口端。

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6. 動態圖像演示

品牌宣傳片展示的是騰訊雲標誌如何傳達和表示該品牌三個關鍵詞(穩定、快速、安全)並運用在品牌形象里。

觀看地址:http://v.qq.com/boke/page/z/0/0/z0190oiup70.html

7. 設計規範指南

簡易設計規範指南:是針對品牌標誌和圖標系統製作的可快速、簡易使用的規範文件。當然正式發布的品牌書中還包括了關於所有騰訊雲品牌體系的解讀與應用方式,敬請參考。

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8. 品牌應用系統

品牌識別系統適用於品牌傳播物料以統一的方式傳達出強有力的品牌形象。在騰訊雲設計規範的規定範圍內,可將騰訊雲的品牌標誌和圖標系統運用於不同場景中。

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品牌發布

1. 品牌發布會

2016年3月,騰訊雲新品牌形象在北京舉行的騰訊雲戰略發布會上推出。本次大會共有77家媒體前來參與,媒體發布文章共計206篇,閱讀數超過30萬人次。

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2. 品牌廣告

騰訊雲全新品牌形象廣告在紐約時代廣場上播放,短片介紹了騰訊雲服務的最關鍵特點。

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本次的騰訊雲品牌重塑項目,是統一整個騰訊社交網路所有品牌標誌的開始。通過構建一個統一的識別系統,使得每個品牌元素和應用系統能夠因一致的視覺語言而傳達出一致的品牌理念。最終,我們的目標是讓所有品牌都能夠遵循這一品牌的發展過程,建立起一個強大的騰訊社交網路品牌大世界!

騰訊雲重建項目是統一的社交網路集團(SNG)產品標識制度的開始。通過建立統一標識系統,每個產品的品牌傳播件可以通過它的視覺語言傳達一個一致的品牌理念。最終,我們的目標是讓所有其他產品SNG能夠遵循這一品牌發展過程中創造顯著SNG品牌的宇宙。

作者: 程遠

轉載鏈接:

揭秘LOGO設計流程!超詳細的騰訊雲LOGO 改版記錄全過程?

www.uisdc.com圖標

來源:優設網


為了回答你的問題,貼仔翻閱了專業書籍

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設計思路需要明確的內容有以下這幾項:

A.標誌的目標受眾是哪些人

B.設計的目標和宗旨,即要建立什麼樣的視覺形象

C.標誌的信息內容,即標誌要傳達什麼樣的概念,給人什麼樣的感受

D.設計項目的規劃

  1. 是改良舊有標誌還是重新設計?
  2. 是組織標誌還是單獨品牌標誌?
  3. 是否設計系列標誌、是否與企業形象識別系統一起設計?
  4. 以運用在哪種媒體_上為主?
  5. 限制因素有哪些?

確定這些之後,設計說明不但具說服力,我們在做起設計時也會事半功倍!

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當然不同的頁面類型,思考的側重點不同,設計思路也會有所差異。

1)導航型頁面:側重用戶路徑引導流量分發,往往會帶有較強的運營性質。有純粹的入口型,也有根據不同強弱需要使用一定的核心內容作為入口,引導用戶進一步探索的半消費式的入口型頁面。

2)消費型頁面:側重點是讓用戶能深度沉浸的瀏覽頁面內容,如京東商品列表頁,花瓣瀑布流內容頁。

3)任務型頁面:側重讓用戶順暢高效的完整一系列操作,達到某個明確目的,如訂機票頁面

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具體怎麼闡述呢?

一般從這三個方面闡述

  • 它解決了什麼問題
  • 對用戶來說是怎樣的
  • 為什麼這樣比其他方案好

一、它解決了什麼問題

可以從識別交流、權益保障兩方面概述,再從特徵描述,潛在價值的兩方面延展。

二、對用戶來說是怎樣的

設計主題

說明作品的設計主題是什麼,想要通過作品來表達什麼,對它的構圖,顏色搭配,設計觀念進行深入的分析說明。

設計的實用性、可行性

對於產品的設計作品,這就需要講究實用性,能夠被應用到生產,能夠根據設計圖紙生產出來產品。這就體現了設計作品的實用性和可行性。

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三、為什麼這樣比其他方案好

設計構圖

對設計作品的構圖進行分析,是否專業,是否合理,基本的構圖知識、原理是否合理。這些都是需要進行專業的分析,同時也能體現作品的專業程度和設計水平。

這部分我們擇設計作品中最顯著的一個亮點進行描述,並分析這個設計亮點有什麼作用。簡言之就是設計閃光點+作用。

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色彩搭配

很多時候尤其是平面設計作品,都是講究顏色搭配的,根據設計主題和設計內容來分析顏色的搭配是否合理,是否符合大眾的審美,能否體現出作品的寓意。

設計要素

這個部分,從字體、圖片、版式、網格、等方面,選我其中比較突出的2-3點進行分析,並說明這個設計元素的特點和作用。

希望對你有所幫助。如果你是設計小白,急需海報,

自己的PS或者AI技術又菜的摳jio的時候。

簡單三步!零基礎的設計小白也能輕鬆做出完美的海報作品

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第一步,選模板

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基本上只要有設計需求的行業,都能在創客貼上找到對應的精品海報模板

這裡還可以按照顏色來篩選

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第二步,替換文字圖片

風格、排版、字體、大小、顏色圖片位置都已經由設計師搭配好了,

你只需要雙擊替換掉模板上的文字和圖片,就可以啦。

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當然,如果你有自己的想法左側的工具欄會給你想要的驚喜!

這裡可以選擇其他模板,或者一次性做多張海報

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這裡是圖庫,創客貼已與視覺中國達成戰略合作,8000萬張圖片素材,不愁找不到合適的圖片~

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單擊一下就出現海報里了,用來替換海報上的元素再合適不過了;

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這裡是文字樣式,下面有超多已經做好排版的文字樣式

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第三步,下載or印刷

做好的圖片預覽一下,確定大小無誤,沒有錯別字,就可以下載啦

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各種「設計科」疑難雜症!

發佈於 02-05繼續瀏覽內容知乎發現更大的世界打開Chrome繼續范兒姐范兒姐vxgzh:藝范藝術,如果藝術留學很難,我來為你排憂解難~

簡單說,就是表達設計師的設計語言,以求達到向受眾傳遞企業或產品優勢屬性的良性信息。其中要包含企業信息、行業產品特徵(包括顏色等)、設計理念(企業願景、使命、目標等):

1、創意元素寓意

2、造型寓意

3、色彩說明

4、整體感覺(獨特性)或者首先,應該先從設計標誌的設計思路說起;其次,從標誌所象徵的意義入手;再次,對圖案的描述;最後,要說明該標誌及其機構的文化是否吻合。

歡迎更多私聊~


簡單說,就是表達設計師的設計語言,以求達到向受眾傳遞企業或產品優勢屬性的良性信息。其中要包含企業信息、行業產品特徵(包括顏色等)、設計理念(企業願景、使命、目標等):

1、創意元素寓意

2、造型寓意

3、色彩說明

4、整體感覺(獨特性)或者首先,應該先從設計標誌的設計思路說起;其次,從標誌所象徵的意義入手;再次,對圖案的描述;最後,要說明該標誌及其機構的文化是否吻合。

歡迎更多私聊~


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LOGO設計思路與設計說明,可以通過我以下這個案例給你一個回復,希望能對你有用。

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這個案例通過整理,充分了解到設計需求,於是可以開始下一步動作。

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關鍵詞的提取,需要儘可能多的將相關延伸出來的重點字眼寫上來,等這一波操作完成,再進行關鍵詞篩選,去掉不重要的,留下最關鍵的。

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接著是設計思路的開始,將精選到的關鍵詞進行圖形化,圖形與圖形之間可以充分組合合併排列,再將得到的組合圖用簡筆畫優化出來,越簡單越好,LOGO講求的精簡大氣,力求讓客戶過目不忘,又能體現行業特徵。

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設計說明可以在思路分析的基礎上進行,言簡意賅,三兩句話將重點描述出來,無需寫太多累贅的話語,設計說明並不是寫得越越好,重點在於LOGO本來是否給客戶採納接受,說明僅僅只是作為補充成分。

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接著是標誌與標準字的組合,可以是縱向組合使用方式,也可以橫向,標誌與標準字之間的大小間距比例,可以畫一個1:0.618的黃金比例矩形來調整。

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最後是LOGO的場景應用部分,注意場景應用所選擇的VI系列小項目,需要與所屬行業相關。

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案例對設計思路與設計說明的解說到此為止,如果想多了解,可以延伸觀看以下視頻內容。

萬能設計方法之首字母 一學即會大雄的視頻 · 546 播放LOGO設計的思路與步驟大雄的視頻 · 215 播放接到LOGO設計 要為客戶提供哪些稿件?大雄的視頻 · 2135 播放


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