如何看待低俗廣告違反相關法規，絕味被罰60萬元？

一、事件回顧

11月1日長沙絕味食品在天貓旗艦店上打出廣告，廣告內容為：卡通圖片上的一名女子躺在床上，身著紅色著短褲，腳踝帶鐐銬，雙腿分開。圖片旁邊配了低俗的文字內容：鮮嫩多汁，想要嗎？廣告發布後，引來「不尊重女性」的差評。11月2日，該不雅廣告被撤下。

11月3日，長沙絕味食品的微信公眾號上又出現了一則低俗廣告：將大衛雕像隱私處打上馬賽克作為背景，配發了暗示性行為的文字。有媒體披露後，該廣告於11月6日被撤下。

2017年12月22日，絕味鴨脖官網發布致歉信，對雙11銷售廣告文案內容造成的不良影響向廣大公眾道歉，積極配合長沙工商管理部門進行情況調查，誠懇接受工商部門對此事作出的處罰決定。

同時，免去長沙絕味視頻營銷有限公司負責人職務，對營銷公司電商團隊予以通報批評，扣發當季獎金處分。

二、事件評價

毫無疑問，這是絕味鴨脖一次徹頭徹尾的作死行為，處理不好真的會受到重創，完蛋也不是沒有可能。畢竟食品行業競爭那麼激烈。

就像其他網友說的，人家杜蕾斯本來是個不太正經的東西做廣告非要說得很正經，而你一個一本正經的東西非要往不正經的路上走，把自己往火坑裡推，營銷人員真的是精蟲上腦了嗎？不懂法律還是不懂經營？

絕味鴨脖微博、微信上的廣告都是這個畫風的，真的讓人想瘋！

一個本來很美味很暢銷的小吃，你只要稍作廣告，營業額肯定會穩步增長的，至於下這麼大力氣吸引顧客眼球嗎？最後只能起到相反的作用，讓人生厭。以後只要想到絕味鴨脖，就回想起這個惡俗的廣告，想到自己吃的究竟是什麼呀？頓時沒了胃口。

網友給出的評價是這樣的：「再買絕味剁頭」「以前很喜歡的，現在看見就反胃，這廣告做得真是噁心。」「有人把低俗當做潮流，卻又分不清自己定位的時候，就顯得東施效顰了。」「我靠。。。那個鮮嫩多汁。。。真的好噁心。。。」

做廣告做出這樣的效果，不知道營銷人員有沒有想到，把顧客的心思揣摩城這個樣子，其個人素質可見一斑！

三、原因分析

絕味鴨脖的內部管理機制我們不清楚，這一些列廣告均是出自長沙絕味食品公司，雖然僅是地方分公司的行為，但造成的影響是全國性的。真是往死里作的節奏！

絕味食品公司應該反思，自己在員工合法合規性教育方面是否有缺失，公司從上到下是否都存在一種僥倖心理，想打法律的「擦邊球」。

從事件經過可以看出，11月1日發布後，受到差評，11月2日撤下；11月3日又發出類似廣告，被披露後11月6日撤下。可見其在試探廣大網友及消費者的底線，如果不作出處罰，絕味還會在「老流氓」的道路上繼續「一路狂奔」。如此怎能了得？

四、如何挽回

絕味鴨脖打拚這麼多年，憑藉「地毯式」的營銷方式和「絕美」的味道贏得了今天的成績，2016年度，絕味食品營業收入冠絕鴨脖界，被人稱作「最會賣」，絕味食品2017年3月登陸A股，應該說不會僅僅因為此次一個小小的營銷事件影響太多利潤。

但小心駛得萬年船，絕味鴨脖應該努力做好危機公關，儘快消除此次事件的影響，藉助這次危機，把重心重新回到產品研發和人才引進、培養上來，努力做最頂尖的食品公司。

看看別想歪了，還是很美味的！